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Aires de cambio en el mundo de la moda. La marca del gigante Inditex, Stradivarius, ha renovado su identidad visual. Si bien mantiene el isotipo —la clave de sol— como símbolo identificativo de la cadena, el imagotipo ha sido rediseñado.

Ahora la identidad de Stradivarius presenta un look más depurado en sus líneas que le aporta un aspecto más contemporáneo.

Un dato a destacar es el desplazamiento del símbolo a la izquierda. El isotipo de Stradivarius se libera de la superposición sobre la letra ‘S’. Y con este ligero movimiento, el símbolo y la marca denominativa ganan en limpieza visual y legibilidad.

Un elemento que se mantiene, pero más sutil y estilizado, es el óvalo sobre el que queda emplazado el símbolo en clave de sol. Esta figura geométrica se reduce, pero ahí otro detalle, porque gana en limpieza. Por ejemplo, si observamos el avatar de la marca para redes sociales, vemos cómo las líneas pierden el grosor de los anteriores rasgos caligráficos. Al manchar menos el trazo, la imagen del avatar gana en equilibrio.

Después de dos décadas con el mismo logotipo, hoy, por sorpresa Telefónica ha anunciado su nueva identidad. El mismo presidente de la compañía, José María Álvarez-Pallete, ha sido quien lo ha desvelado en la junta de accionistas.

La nueva identidad corporativa ha sido desarrollada por el equipo de Marca de la compañía con el apoyo de Lambie Nairn, consultora de branding de WPP.

El nuevo logotipo compuesto por cinco círculos sustituye al que está en uso desde el año 1998. Este cambio toma la inspiración del logo de 1984, donde la T hecha a partir de círculos, era la protagonista absoluta; un trabajo que en su momento desarrolló el estudio Taula de Disseny, bajo la dirección de Josep María Civit, tras ganar el concurso que tuvo lugar para adjudicar el diseño.

El nuevo logo de la misión Mars 2020 de la NASA engloba el «legado de los viajes espaciales»

El estudio House of van Schneider, con sede en Brooklyn, diseñó la imagen de la misión Mars 2020 de la NASA - National Aeronautics and Space Administration, en la que un Mars Rover, un vehículo motorizado que se desplazará por la superficie de Marte cuando aterrice; se lanzó al espacio a finales de julio para determinar si hubo vida pasada en el planeta rojo. Según el estudio, esta nueva identidad proyecta la "energía" y el "legado de los viajes espaciales".

El Mars Rover Perseverance se lanzó a finales de julio con la esperanza de determinar la posibilidad de vida pasada en Marte. La misión, fruto del trabajo incansable de los científicos de la NASA, debía transmitir los esfuerzos del ser humano por encontrar respuestas a cuestiones que el cosmos nos plantea a diario. Con dicho propósito, el estudio House of van Schneider diseñó una identidad visual para Mars 2020 centrada en el legado histórico de los viajes espaciales y su gran contribución a la ciencia.

La identidad visual de Mars 2020 alcanza la conjugación perfecta de cuatro elementos espaciales: el rojo como guiño al color de Marte, un círculo por ser la forma característica de los planetas, la figura geométrica central basada en la silueta del Mars Rover y la estrella que representa cómo se vería la Tierra en la distancia desde el planeta rojo tras una misión exitosa.