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今年のホリデーシーズンはいつもより “短い” とされています。どういう意味でしょうか？
アメリカ のサンクスギビングデーは、毎年11月第4木曜日と制定されています📅 今年はカレンダーの兼ね合いで11月28日となりますが、これによりサンクスギビングデーからクリスマスまで27日間しかなく、33日間あった昨年に比べると6日も短い日数となるのです。

ホリデー日数が短いことでショッピングに費やす時間が物理的に少なくなることに加え、今年の消費者は景気の先行き不透明感から出費によりシビアになると予想されています。これは、販売側にとって買物客の奪い合いが例年よりも激しくなることを意味します。価格設定、プロモーションのタイミング、売場の充実など、今年のホリデー商戦は例年以上に綿密に戦略を立てる必要がありそうです🖊

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トイレタリー用品をオンライン購入するアメリカ人が増えているようですが、 なぜでしょうか？
それは、CVS PharmacyやRite Aidなどの米大手ドラッグストアチェーンが、盗難防止のために商品を鍵付きのショーケースに入れ始めたためです。

万引きや窃盗は、米国でさらに深刻な社会問題となっています。対応策のひとつとしてショーケースを使うリテールが増えていますが、鍵を開けてもらうために店員を呼ぶ必要があるため、店舗での購入を避けてオンライン購入を選ぶ消費者が多いようです。実際に、鍵付きのショーケースは売上を15％から25％ほど低下させると考察されています🔐

店舗が忙しい時間帯など、一般的に店員さんはなかなか対応してくれませんので買物客のフラストレーションは想像がつくところです。万引きや窃盗防止の対策や技術進歩とともに法的な整備対応も期待されています。セルフレジ不正など、エイジスのメールマガジンでも様々な情報を取り上げておりますのでご参考にどうぞ。
https://lnkd.in/gT_mAMcV

アメリカでホリデーシーズンが本格的に始まるのはハロウィーン後の11月からとなりますが、年末商戦はそれよりも前に始まり、年々早まる傾向にあります。 今年は“Summerween（サマーウィーン）”という新たなトレンドが登場！買物客をいち早く引き寄せるため、TARGET、Lowe's、Home Depotなど米国大手リテーラーは夏からハロウィーン向けのデコレーションやコスチューム陳列を始めています🎃
まだまだ夏だと思っているとあっという間に来るのがホリデー商戦。在庫や売場人員の確保、プロモーション計画など早めの準備がおすすめです。 米国小売チェーン向け売場サポートやマンパワーニーズ、マーケティング施策のご相談ご要望などお気軽にご連絡くださいませ！
参照：USA TODAY
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