Neuro-knowledge

Яка середня швидкість обробки рекламного повідомлення?
Біля полиці рішення про вибір знайомого продукту ухвалюється за 250 мс.
Середній час перегляду рекламного відео в інтернеті - 2,5 секунди. Це не означає, що ви маєте їх витратити на показ лого, це означає, що ви маєте продати - чому я маю це подивитися?
Повіноцінний зоровий контакт з постером ООН пішохіда - 1,4 секунди, це якщо людина вирішила роздивитися рекламу.
Час "продажу" вашої реклами в діджітал-каналах - 1 секунда (за матеріалами досліджень агенції Neurons Inc), тому розробка рекламного повідомлення має спиратися на стратегію 1-ї секунди - що, на якому етапі, чому зупиняє око?




#нейромаркетинг

Увага настільки ж бажаний та дефіцитний ресурс, як славнозвісні рідкоземельні метали. Вам потрібна увага, щоб комунікувати, інформувати, переконувати. Навіть сучасну модель економіки часто називають економікою уваги. Це – універсальна валюта, і медіа вже починають перехід від калькуляції контактів до вимірювання уваги, оскільки можливість побачити не дорівнює побачити. Хто платить, добре це розуміє.
Увага – це вхідні ворота, бо без уваги комунікація не відбувається. Але пройти в ці ворота непросто, і з кожним роком складніше.
Короткий факт про обмеження уваги. В секунду мозок обробляє 11 млн біт інформації, і всього 50-60 біт свідомо. Для розуміння багато це чи мало зауважте, що під час запам’ятовування телефонного номеру в резерві залишається всього 9 біт. Яка потреба людині витрачати ці 9 біт на вашу інформацію?
Дуже прикро, що навіть фахівці небагато знають про особливості цього надзвичайно важливого фізіологічного процесу та як з ним працювати. Отже хочу привернути вашу увагу до уваги серією постів.
Отже, що таке увага як фізіологічний процес? Увага – це свідома обробка обраних сигналів або стимулів. Саме тому вона така обмежена. Головне правило уваги – якісна обробка одного сигналу за рахунок інших. Простими словами: коли ви привертаєте увагу до одного елемента, це означає, що інші елементи уваги не отримують.
Добре ілюструють цей принцип приклади пекшотів. Розміщення декількох елементів в кадрі/на зображенні призводить до того, що жоден з цих елементів не отримує достатньо уваги, або увагу отримують ті елементи, які не несуть користі.
Порада для фахівців: дизайн за принципом «одела всьо лучшее сразу» не працює. Вам потрібно визначити, який елемент є ключовим для вашої комунікації та сторітелінгу, та надати йому можливість отримати всю можливу увагу.
Перше правило уваги: чим менше, тим краще




#нейромаркетинг