UaMobile.Net

“5 причин, чому твій бізнес ще не зростає — і як це змінити вже сьогодні”
Твій бізнес вартий більшого. Але щось його стримує.
Ось 5 причин, які можуть заважати зростанню:
В тебе досі немає сайту
Ти залежиш лише від Instagram або Facebook
Люди не розуміють, що ти пропонуєш
Не працюєш з аналітикою й SEO
Ти відкладаєш запуск реклами
Pagebuilder допоможе вирішити все одразу:
створення сайту за 5 хвилин
реклама Google в 1 клік
дизайн і SEO вже вбудовані
7 днів безкоштовно
картка не потрібна
pgbldr.com
Дій зараз — бо інакше нічого не зміниться

Рівняння довіри: як комунікують преміальні медіа

Згідно з новим дослідженням, вісімдесят п'ять відсотків споживачів кажуть, що вони частіше довіряють брендам, які рекламуються на преміальних носіях, що також сприяє більшому наміру купити та міцнішій асоціації.
Дослідження рекламно-технологічної фірми The Trade Desk та PA Consulting також показує, що узгодженість контенту та реклами є критично важливою ідеєю для маркетологів.
Чому преміум-медіа працює
Контекст, у якому з'являється бренд, є потужним евристичним інструментом для його сприйняття – це стосується як фізичного, так і ментального контексту через медіасередовище.
Для певних показників бренду, таких як довіра, це значною мірою підтвердилося, маючи численні докази того, що вибір медіа впливає на сприйняття довіри до бренду та сприйняття бренду, що дозволяє йому встановлювати вищі ціни .
У цьому ширшому контексті останнє дослідження The Trade Desk має сенс: якісні медіасередовища з сильною креативністю, ймовірно, будуть ефективнішими, ніж медіасередовища нижчої якості, навіть із сильною креативністю.
Але що справді цікаво в цих даних, так це те, як узгодженість реклами та редакційного/розважального контенту є важливим фактором сприйняття преміального середовища споживачами та корисним правилом при виборі медіаканалів.
Що говорить дослідження
На основі дослідження 50 преміальних медіа-брендів та 20 непреміальних брендів у цифровому, CTV та аудіо сфері, атрибути преміум-класу були підтверджені шляхом опитування 4500 респондентів у США, Великій Британії та Франції. Робота зосереджувалася на дизайні, навігації, аспектах UX/UI, репутації бренду, сприйнятті споживачами та довірі, з особливим акцентом на ролі реклами в преміальному досвіді.
Для кожного медіабренду дослідники розглядали три кількісні оцінки: бренд, середовище та преміумність (комбінована метрика, заснована на відносному сприйнятті).
На наступному етапі неявного тестування 4650 осіб у тих самих країнах було досліджено вплив преміального та непреміального досвіду користування послугами, а також сприйняття рекламодавцями цього фактору.
• Згідно з дослідженням, преміум-платформи, такі як Disney+, Spotify, Sky Sports та The Economist, призвели до на 30% вищої емоційної та когнітивної асоціації з брендами рекламодавців. Ця реклама сприймалася вдвічі популярнішою та в 1,9 раза шанованішою.
• Реклама, що з’являється на платформах, що сприймаються як менш преміальні, таких як Amazon Prime Video – контент-брокер, а також виробник оригінального контенту – або в соціальних мережах, де контент і реклама можуть бути розрізненими, у 1,5 раза рідше асоціюється з якістю та довірою, незважаючи на високий рівень охоплення аудиторії.
«Наше дослідження підтверджує, наскільки важливо, куди маркетологи інвестують свої медіа-бюджети. Навіть бренд з найцікавішим та найоригінальнішим креативом втратить залученість та вплив, якщо він з’являється в медіа-ресурсах, яким аудиторія не довіряє», – заявила Сара Піказо, директорка з досліджень та аналітики The Trade Desk.
У контексті
За даними Business Insider , Trade Desk, на чиїй платформі з боку попиту рекламодавці можуть купувати цифрову рекламу в Інтернеті, у довгостроковій перспективі зіткнеться з конкуренцією з боку Amazon, яка зосередилася на своєму основному бізнесі. Це сталося завдяки спрощенню процесу налаштування кампаній та відкриттю відеоінвентарю на своїй платформі Amazon Prime Video.
Однак, це не було повсюдно популярним серед споживачів. Дані LoopMe , засновані на опитуванні майже 20 000 споживачів у Великій Британії та США на початку року, показали, що сприйняття співвідношення ціни та якості Amazon Prime знизилося на 47% після того, як сервіс запровадив рекламу.

Джерела з The Trade Desk, WARC, Business Insider, Wall Street Journal, Advanced Television

Покупці шукають упаковку, яка поєднує функціональність та стиль

Стала упаковка пройшла довгий шлях з часів простих коричневих картонних коробок, і ті бренди, які можуть поєднувати матеріали, що підлягають переробці, з привабливим дизайном, ймовірно, завоюють прихильність споживачів, повідомляє галузевий журнал The Grocer.
Опитування Vypr, проведене на замовлення The Grocer, виявило вподобання споживачів щодо екологічної упаковки на основі опитування 1899 дорослих у Великій Британії.
• Майже семеро з десяти покупців у Великій Британії (68%) сказали, що упаковка, що підлягає переробці, була «дуже або досить важливою» під час купівлі товару.
• 22% вважають дуже важливим використовувати екологічно чисті матеріали для упаковки.
• 41% використовують інформацію на звороті упаковки для визначення сталого розвитку.
• 59% купують товари, які можна поповнювати, а 57% кажуть, що їх вражає зовнішній вигляд.
Чому упаковка важлива
«The Grocer» поспілкувався з кількома експертами, які погоджуються, що екологічна упаковка більше не обов’язково має бути прісною. Тепер це радше норма, а вплив може допомогти брендам виділитися в умовах жорсткої конкуренції.
Одним із прикладів є Who Gives a Crap, бренд туалетного паперу, який обгорнув рулон туалетного паперу в яскраві візерунки, щоб зробити заяву. Інший — бренд віскі Bruichladdich. Він створив інноваційну пляшку, яка не потребує жодної вторинної упаковки — вона містить 60% переробленого скла та на 32% легша за попередню пляшку.
Такі інновації відповідають сучасним уподобанням споживачів, оскільки досвідченішим покупцям більше не потрібні бежеві чи коричневі коробки, щоб сигналізувати про сталий розвиток продукту, тоді як барвиста упаковка може розширити привабливість для тих, хто менш екологічно налаштований.
«Упаковка має бути цікавою одразу. Вона має підсумовувати те, що ви намагаєтеся зробити, коли люди блукають серед 20 000 товарних позицій у супермаркеті», – розповідає Кріс Блайт, засновник агентства The Brand Nursery, виданню The Grocer.
Однак будь-який редизайн слід ретельно обмірковувати. Найсильніші активи бренду, серед яких упаковка відіграє певну роль, викликають впізнаваність, значення та запам'ятовуються. У контексті: розрив між словами та діями
Варто пам’ятати, що те, чого споживачі заявляють про свої бажання, відрізняється від того, що вони можуть вирішити зробити, також відомого як розрив між словами та діями. Хоча споживачі стверджують, що хочуть сталого розвитку, зрештою можуть перемогти ціна, цінність та сприйняття якості під час оформлення замовлення.
Нещодавнє опитування , проведене в США, показало, що споживачі дедалі більше хочуть екологічної упаковки, яка не впливає на навколишнє середовище. Частка тих, хто назвав це важливим фактором при прийнятті рішень про покупку, подвоїлася до 33%. Але цей показник значно відставав від ціни (70%) та сприйняття якості (72%) як факторів.
Висновок дослідження полягав у тому, що екологічна упаковка, хоча й важлива, не є головним пріоритетом.

Джерело: The Grocer
[Зображення: Гетті]

Цифрова реклама доводить роздрібні медіа в магазинах до переломного моменту

Роздрібна реклама в магазинах трансформує маркетинг для покупців у більш інтерактивну та адресну форму реклами, інновації, які можуть допомогти підтримувати зростання прибуткових рекламних бізнесів в умовах посилення конкуренції на цифровому ринку.
Це особливо актуально для роздрібних торговців з великою торговою площею.
Дослідження показують, що бренди можуть досягати результатів на повну воронку продажів з покупцями в магазинах, використовуючи зростаючий спектр форматів, включаючи цифрові екрани, аудіо в магазинах та підключені пристрої.
Однак, останній щоквартальний звіт WARC Media « Радар роздрібних медіа: точка перегину в магазинах» показує, що необхідно подолати значні перешкоди, зокрема ті, що пов’язані зі стандартизацією та вимірюванням, перш ніж магазини зможуть конкурувати зі стрімким зростанням онлайн-медіа в роздрібній торгівлі.
• Поточний рівень інвестицій залишається низьким, але опитування Skai показало, що 60% маркетологів планують збільшити витрати на роздрібну рекламу в магазинах.
• Охоплення аудиторії роздрібних медіа в магазинах є високим: дослідження Grocery TV показало, що 71,7% покупців помічають принаймні одну рекламу за одну поїздку.
• Те саме дослідження показує, що покупцям подобається реклама в магазинах, вважаючи її в 3,2 рази менш руйнівною, ніж інші канали.
• Згідно з даними Tesco Media, продажі в магазині можуть не лише забезпечити збільшення продажів продукту (11%) та бренду (7%), але й створити в середньому 3% зростання продажів у ширшій категорії.
«Реклама в магазинах може заповнити розрив в охопленні, який існує сьогодні, коли стало важче охопити певну аудиторію, особливо молодшу», – Ендрю Ліпсман, відділ медіа, реклами та комерції.