UAMASTER

Apple планує оновити функцію Hide My Email

Ця функція дозволяє користувачам iCloud+ створювати анонімні email-адреси для реєстрацій на сайтах і в додатках. Зміни можуть знизити рівень приватності та спростити блокування таких акаунтів сервісами.

Зараз Hide My Email генерує адреси у домені .com, які неможливо відрізнити від звичайних Apple-акаунтів.

Надалі Apple планує перевести такі адреси на домен .icloud.com.

Новий формат дозволить:
🔹сервісам легше ідентифікувати “приховані” email-адреси
🔹потенційно блокувати реєстрації через анонімні адреси
🔹змінити підхід до фільтрації email-трафіку

Водночас існуючі адреси продовжать працювати без змін і зберігатимуть функцію пересилання листів.

У спільнотах користувачів вже з’являється критика щодо зниження рівня приватності.
Apple офіційно не пояснила причини змін, але зазначила, що розробникам потрібно буде оновити налаштування фільтрації, щоб листи не блокувалися помилково.

Google Ads змінює модель білінгу в Demand Gen для частини кампаній у Discover: CPC → CPM

З 15 липня частина кампаній перейде з cost-per-click (CPC) на cost-per-thousand impressions (CPM).

Зміна стосується лише рекламодавців, які використовують оптимізацію під view-through conversions у Discover. Для всіх інших кампаній формат оплати залишається без змін.

Ключова логіка Google:

🔹VTC базуються на показах, а не кліках
🔹тому CPM краще відображає реальну модель впливу реклами
🔹система оптимізації буде краще узгоджена з цілями кампаній

Що важливо для маркетологів:

🔹зміниться спосіб оцінки ефективності кампаній
🔹може зрости обсяг показів і змінитися структура витрат
🔹click-based метрики стають менш релевантними для VTC-кампаній
🔹варто переглянути, чи дійсно VTC відповідає бізнес-цілям

Перейти назад на CPC можна шляхом вимкнення view-through conversion optimization у налаштуваннях кампанії.