Marketer

Українки масово вигорають, але готові брати більше відповідальності та ставати лідерками – дослідження

Тривалі бойові дії чинять колосальний тиск на українське суспільство, проте результати свіжого дослідження виявили дивовижну тенденцію.

🧠 Психологічне тло: війна забирає спокій, але не цілі

72% українців зазначають, що війна позбавила їх спокою. Жінки відчувають цю втрату гостріше — 76% проти 68% у чоловіків.
Також опитані заявляють про втрату здатності планувати (53% серед жінок, 49% загалом) та бачення перспектив (44% загалом).

📉 Критичний рівень вигорання

Емоційне вигорання за останній рік констатують 56% опитаних жінок (тоді як серед чоловіків цей показник 42%).
Зростання рівня стресу порівняно з минулим роком зафіксували 47% жінок та 41% чоловіків.

⚡️ Головний парадокс: амбіції зростають попри втому

48% українок заявляють, що прагнуть кар'єрного росту та лідерських ролей. Серед чоловіків цей показник становить 53%.
55% жінок готові до підвищення та відповідальності в управлінні організаціями

https://marketer.ua/ua/leadership-despite-burnout-how-ukrainian-women-s-career-ambitions-are-transformed-under-the-pressure-of-war/

В межах головної креативної події країни Ukrainian Creative Stories 2026 відбулося підбиття підсумків Київського Міжнародного Фестивалю Реклами (КМФР).

Загалом фестиваль відзначив 172 роботи, серед яких:

24 золотих нагород.
16 Best Of Contest.
4 Гран-прі.

Володарями Гран-прі стали:

CREATIVE COMMUNICATIONS – Lucky Fan Index / VML Poland / Wisla Krakow FC / Польща.

CRAFT/TECHNOLOGY – Birds Never Forget To Fly / Playmakers / PSP / Грузія.

SOCIAL GOALS CONTESTS – The Healing Stage / Saatchi & Saatchi Ukraine / Armed Force of Ukraine, Psychological Center 4Help / Україна.

CLIENT’S VIEW – Anomalous Collaboration / Rockets. Growth R&D / State Emergency Service of Ukraine (SES), GSC Game World / Україна.

Оголошено переможців 27-го Київського Міжнародного Фестивалю Реклами • Marketer В межах головної креативної події країни Ukrainian Creative Stories 2026 відбулося підбиття підсумків Київського Міжнародного Фестивалю Реклами (КМФР). Уже понад два десятилітт...

📲 Apple Pay чи Google Pay: чим частіше розплачуються українці?

Цифрові гаманці стали частиною повсякденного життя. Сьогодні вони формують 55–65% усіх онлайн-платежів.

У статті аналізують статистику WayForPay та дані НБУ, які демонструють чіткий розподіл сил між двома платіжними гігантами:

📊 Статистика:

Apple Pay впевнено лідирує: на частку «яблучного» сервісу припадає понад 60% усіх транзакцій.
Google Pay займає другу позицію: через нього проходить 35–40% оплат.

💡 Чому виник такий розрив?

Купівельна спроможність: власники iPhone демонструють вищу схильність до онлайн-шопінгу та частіше роблять імпульсивні покупки.
Простота інтерфейсу (UX): інтеграція Apple Pay із Face ID та Touch ID забезпечує максимально безшовний досвід — оплата відбувається буквально в один тап.

🧱 Що це означає для бізнесу?

Додавання Apple Pay та Google Pay на етап чекауту підвищує конверсію покупок на 20–40%.
Якщо ці способи оплати відсутні й змушують вводити номер картки, термін дії — значна частина просто залишає кошик.

Apple Pay чи Google Pay: чим частіше користуються українці • Marketer Смартфон в Україні поступово перетворюється на головний інструмент для онлайн-покупок. За даними WayForPay, вже 60% оплат українці здійснюють саме з мобільних пристроїв...

До Дня вишиванки дослідницька компанія Gradus провела опитування про те, як саме зараз українці сприймають свій традиційний одяг.

🧵 50% опитаних сприймають вишиванку насамперед як символ національної ідентичності.

Ще чверть (25%) вважають її традиційним святковим вбранням.

Тільки 3% носять її як елемент щоденного гардероба.

Що робить її автентичною? Для майже половини респондентів головна ознака справжності — це орнаменти із символічним значенням. 41% віддають перевагу виключно натуральним тканинам.

👕 Скільки вишиванок у наших шафах?

37% українців мають вдома одну вишиванку, а 28% — володіють двома або трьома.

Водночас чимала частина взагалі не має вишитої сорочки: це 35% чоловіків та 25% жінок.

🗓 Як часто ми її вдягаємо?

44% носять її кілька разів на рік, а 17% — лише один раз. Третина опитаних не вдягає її взагалі.

Головні приводи вдягнути сорочку — державні та релігійні свята (72% відповідей) або офіційні та публічні заходи (40%).

Цікавий факт про соціум: 51% українців зізналися, що відчувають певний рівень соціального тиску («очікувань від суспільства») вдягти вишиванку саме в День вишиванки.

🧬 Молодь ламає стереотипи

Найменше вишиванки носять молоді люди віком від 18 до 24 років (31% вдягає її раз на рік або рідше). Але! Саме молодь найчастіше інтегрує її у звичайне життя: 23% опитаних віком 18–23 роки носять вишиванку на навчання чи роботу. Це найвищий показник серед усіх вікових груп.

https://marketer.ua/ua/vyshyvanka-is-perceived-as-a-symbol-of-ukrainian-identity/