Programmatic Media Group

Цифрові комунікації - 2022: штучний інтелект та персоналізація людей

Навіть пандемія має плюси. Вона суттєво підштовхнула розвиток віртуальних комунікацій. В тому числі між брендами та їхньою аудиторією.
За прогнозами, цього року:
➡️ Витрати на цифрову рекламу в масштабах світу зростуть на 15,2%.
➡️ Триватиме всебічна напружена робота над альтернативою cookie. Маркетологи будуть досліджувати та тестувати інструменти ідентифікації користувачів. Бренди, своєю чергою, шукатимуть способи використовувати власні дані.
➡️ Споживачі стануть вимогливішими до персоніфікованого спілкування з брендами. Тому останнім доведеться пропонувати ЦА максимально прозору та зрозумілу політику обміну персоналізованими повідомленнями.
➡️ Будуть створюватись та вдосконалюватись інноваційні інструменти для розпізнавання особистості.
➡️ Розвиватиметься телемедицина, що означатиме:
1. Збільшення кількості навчальних відео.
2. Пришвидшення та покращення спілкування лікарів з пацієнтами.
3. Збирання більшої кількості даних про медичних працівників.
Що більше девайсів, які люди носять з собою та на собі, то більше маркетологи будуть отримувати показників, які визначають звички, спосіб життя та стан здоров’я користувачів.

Саме аналіз цієї інформації буде найкращим підґрунтям для створення та доставки адаптованих повідомлень. І цей прицільний таргетинг буде збільшувати ефективність рекламних кампаній.

Згодні з таким прогнозом чи плануєте для себе інші шляхи створення реклами з високими KPI?

Деталі: https://bit.ly/3rraqwN

Вчора ви несхвально подивились на каву Х. Замовити іншу?

Приблизно так невдовзі може звернутись до вас віртуальний помічник від Meta Platforms.

З якими технологіями Марк Цукерберг збирається розвивати метавсесвіт та заробляти у ньому, використовуючи таргетовану рекламу та спонсорський контент?
👉 The Financial Times дослідила заявки, подані компанією до Бюро патентів та торгових знаків США.
У багатьох патентах Meta йдеться про способи відстежувати рух очей та міміку користувача (переважно людини у VR-шлемі). Так, зокрема, можна збільшувати зображення товару у місці, куди спрямований погляд людини, збирати дані для персональної адаптації медіаконтенту.
👉 Ще одна задокументована ідея — система магнітних датчиків для відстеження рухів та пози. У віртуальній реальності такий користувач матиме вигляд лицаря у латах.
👉 Поданий патент на технологію створення віртуальних товарів, які компанії-клієнти Meta зможуть продавати в віртуальному магазині платформи.
👉 Що ще у планах? Створення тривимірних гіперреалістичних персональних аватарів за фотографіями підписників. Один із зазначених в патенті інструментів — «реплікатор шкіри».
Марк Цукерберг вже запевняв, що Meta не буде підвищувати вартість VR-гарнітур.
Прибутки у метавсесвіті компанія планує отримувати від продажу цифрових продуктів та послуг, а ще реклами. По всьому виходить, значно більше персоналізованої, ніж та, до яку ми маємо зараз.

Бачите цю велику котячу лапу у щілині дверей? Новий 2022-й вже на порозі.

Дякуємо вам, шановні й дорогі люди, які були з нами цілий рік:
🐯 За професійні виклики, брейншторми, суперечки, хвилини тріумфу та години кропіткої роботи.
🐯 За підтримку, чесність, турботу, душевне тепло.
🐯 За те, що кожного дня ми вміємо, можемо, знаємо більше.

Нехай здоров'я, любов та злагода будуть в нашому житті константами, а успіхи, здобутки й щасливі можливості примножуються за експонентою.

Всім-усім колегам, партнерам, клієнтам бажаємо гарних й душевних Нового року та Різдва. Розділіть свята з тими, кого любите, щоб примножити натхнення до життя!

Профільний Комітет при IAB Ukraine сформував фундаментальний гайд, в якому агрегував основи знань із категорії mobile, що допоможе і рекламодавцям, і агенціям, і платформам та, зрештою, усім зацікавленим. https://bit.ly/3pYLpH7