SMM Expert

Провальные проекты в истории маркетинга: McDonald’s Аrch deluxe

Пытаясь разнообразить меню, сеть ресторанов быстрого питания запустила рассчитанный на взрослую аудиторию бургер arch deluxe.

Новый бургер, представленный публике в 1996 г., отличал более «сложный» вкус. Но посетители McDonald’s, любящие есть привычные гамбургеры, не приняли новый бургер.

Совсем не приняли.

Главные ошибки контекстной рекламы в Gооgle AdWords

Ключевые и минус-слова

Зачастую используется только один тип соответствия ключевых слов. Рекомендуем использовать все 3 типа соответствия ключевых слов. Причина довольно проста — вы не потеряете релевантный трафик.

Постепенно накапливая статистику, весь нерелевантный трафик, который может быть получен словами с широким типом соответствия, нужно добавлять в минус слова.Это стандартное, лучшее решение.

Использование наряду с широким фразового и точного соответствий повысит релевантность ключевого слова запросу пользователя, что приведет к повышению показателя качества и снижению ставки за клик.

Большинство ключевых слов в рекламных кампаниях подобраны не в соответствии с реальными запросами пользователей из поисковых систем, а просто размножены методом сцепления с транзакционными словами или названиями городов.

Например, весь набор слов кампании в каждой группе объявлений состоит из «купить», «цена», причем меняется только товар в каждом слове.

Такой подход является хорошим дополнительным способом получения ключевых слов, но не обеспечит охват наиболее употребляемых запросов. Для этого можно использовать любой из множества инструментов, например, Keyword Tool из AdWords или wordstat.yandex.ru

Практически все кампании содержат минимальный набор минус-слов. Это приводит к тому, что показ объявлений идёт по нерелевантным ключевым запросам, снижается CTR объявления, тем самым увеличивается средняя стоимость клика.

Многие используют слишком общие ключевые слова. Например, «франция» при рекламе тура во Францию. Эта ошибка приводит к огромному количеству нерелевантного трафика и бесполезному расходованию бюджета в ущерб более качественным запросам.

Полезная статья? Оцените ее, поставив нравится или репостом!