SC Activity

STR’s next Chapter
Start today with us all 🚇🚝🚉

การสัมมนาระดมความคิดของผู้บริหาร ครั้งที่ 1
โครงการงานจ้างที่ปรึกษาจัดทำแผนวิสาหกิจการรถไฟแห่งประเทศไทย ปี พ.ศ. 2566 – 2570 (แผนฟื้นฟูการรถไฟแห่งประเทศไทย)

และขอขอบพระคุณท่านผู้ว่าการรถไฟแห่งประเทศไทยที่มอบโอกาสและความไว้วางใจให้ทางทีมงานได้ร่วมจัดทำการสัมนาในครั้งนี้ค่ะ



#รับจัดอบรม
#สัมนา


ับทุกช่วงวัย



ประจำปี

สนใจติดต่อทางข้อความเพจหรือ
โทร.096-871-1114
E-mail : [email protected]

หลักการบริหารธุรกิจแบบยั่งยืน และใช้ชีวิตอยู่กับปัจจุบันในแบบญี่ปุ่น
- สรุปบทสนทนากับอาจารย์เกด (ดร.กฤตินี พงษ์ธนเลิศ หรือ เกตุวดี Marumura)

ดูไลฟ์ได้ที่: http://bit.ly/eighthalf_livesara_ajkate

เมื่อเสาร์ที่แล้ว แปดบรรทัดครึ่งมีโอกาสได้ไลฟ์พูดคุยกับอาจารย์เกด ผู้ศึกษาเรื่องการตลาดและธุรกิจญี่ปุ่นมาอย่างยาวนาน อาจารย์เกดนิยามตัวเองว่าเป็น “นักสื่อสาร” ที่ถ่ายทอด ส่งต่อเรื่องราวดี ๆ ในแบบต่าง ๆ ทั้งผ่านการสอนหนังสือที่คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ผ่านงานเขียน ที่เพจส่วนตัว คอลัมน์ Makoto Marketing กับ The Cloud และอีกหลายแห่ง รวมถึงหนังสือ 8 เล่มที่เคยตีพิมพ์โดยกำลังจะมีเล่มที่ 9 “Makoto Marketing” เปิดให้ได้จับจองเร็ว ๆ นี้อีกด้วย

หนึ่งในแนวคิดที่อาจารย์เกดนำเสนอให้คนไทยได้รู้จักกันอย่างแพร่หลายมากขึ้นคือ “ริเน็น” หรือปรัชญาการบริหารธุรกิจแบบยั่งยืนของญี่ปุ่น โดยคำนึงถึง Stakeholders ที่เกี่ยวข้องอย่างครบถ้วน

ริเน็นนั้นจริง ๆ แล้วดูคล้ายคลึงกับ Vision & Mission แต่มักมีอารมณ์ความรู้สึก ความห่วงใย การพยายามทำเพื่อผู้อื่นอย่างแท้จริงซ่อนอยู่ มีหลายบริษัทในญี่ปุ่นที่ปราณีต พิถีพิถัน และใส่ใจในงานที่ทำ ทำในสิ่งที่ไม่ต้องทำถึงขนาดนั้นก็ได้ แต่พวกเขาเลือกทำเพื่อความสุขของลูกค้า เช่นแท๊กซี่ที่บริการดีจนทำให้คนอยากมีชีวิตอยู่ต่อ (https://readthecloud.co/makoto-2/) หรือเครื่องปื้งขนมปังที่ออกแบบประสบการณ์เฉพาะตัวจนผู้คนหลงรักและช่วยสนับสนุนให้ธุรกิจเติบโต (https://readthecloud.co/iine-4/)

จุดสำคัญที่พบเห็นได้ร่วมกันของธุรกิจเหล่านี้ในญี่ปุ่นคือ การคิดถึงตัวเองให้น้อยลง และคิดถึงผู้คนรอบข้างและสิ่งแวดล้อมให้มาก ไม่ได้ทำการตลาดและสื่อสารแบบหวือหวา แต่อยู่ได้อย่างยั่งยืนเพราะผู้คนรักในแบรนด์และช่วยบอกต่อให้เอง ซึ่งแบรนด์เหล่านี้จะอยู่รอดจากวิกฤตต่าง ๆ ได้ด้วย เพราะ “ลูกค้าคิดถึง”

แต่แน่นอน แบรนด์เหล่านี้ย่อมต้องใช้เวลาในการพิสูจน์ตัวตนด้วยความจริงใจ

นอกจากนี้ อาจารย์เกดได้พูดถึงแนวคิด Ikigai แบบฉบับของญี่ปุ่น ที่จริง ๆ แล้วไม่ได้มองเป็นวงกลม 4 วงเหมือนที่หลายคนคุ้นเคยสักเท่าไร แต่จะเน้นการทำสิ่งที่อยู่ตรงหน้าให้ดีที่สุด โดยไม่ตั้งใจทำเพียงเพื่อตัวเองอย่างเดียว แต่คิดอยู่เรื่อย ๆ ว่าทำอย่างไรให้คนรอบตัวเรามีความสุขไปด้วย บางทีเราเครียดหรือกดดันตัวเองมากเกินไปจากการตามหาเป้าหมาย ความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่ของตัวเอง จนลืมนึกถึงสิ่งที่อยู่ตรงหน้าและคนรอบตัว เรื่องเหล่านี้ล้วนเป็นสิ่งที่วัฒนธรรมญี่ปุ่นปลูกฝังผู้คน

อาจารย์เกดยังได้แบ่งปันประสบการณ์ชีวิต เหตุผลที่มาเป็นอาจารย์ และแนวคิดในการทำงาน สามารถรับฟัง เพื่อรู้จักอาจารย์ที่ลูกศิษย์ต่างหลงรักและอยากเรียนรู้ด้วย (ไม่ใช่เรื่องที่เกิดขึ้นได้ง่ายสำหรับการเป็นอาจารย์นะครับ) ให้มากขึ้นได้ในไลฟ์

และในช่วงต้นปีนี้ หนังสือ “Makoto Marketing” ที่บอกเล่าแนวคิดการทำการตลาดอย่างมีหัวใจแบบญี่ปุ่นจะเปิดให้ได้จับจองกัน หนังสือเล่มนี้จะบอกเราว่าการทำมาร์เก็ตติงไม่ได้ต้องเริ่มที่ STP หรือวิเคราะห์แบบตำรา MBA เสมอไป แต่เราสามารถเริ่มจากการกลับมาตามหาจิตวิญญาณและเข้าใจตนเองให้ได้ถ่องแท้ก่อน แล้วพลังเหล่านั้นจะถูกส่งต่อออกไปผ่านการทำงาน ผลิตภัณฑ์ และแบรนด์

เป็น 1 ชั่วโมงของการสนทนาที่เชื่อว่าจะทำให้มีพลังใจในชีวิต และได้กลับมาทบทวนชีวิตการทำงาน อยากเชิญชวนมารับฟังด้วยกันครับ: http://bit.ly/eighthalf_livesara_ajkate

- - - - - - - - - -
เนื้อหาในคลิป

(5:20) เริ่มคุยกับอาจารย์เกด
(8:45) ริเน็นคืออะไร?
(11:20) ตัวอย่างบริษัทญี่ปุ่นที่ชอบ (Chuo Taxi / ร้านขนมเค้ก)
(16:10) ริเน็น กับ Vision & Mission
(20:50) ตัวอย่างบริษัทญี่ปุ่นที่ชอบ (Muji / BALMUDA)
(24:05) ลักษณะนิสัยของผู้นำองค์กรแบบญี่ปุ่น และการบริหารงานเมื่อเกิดการเปลี่ยนแปลงของโลก
(30:25) แนวคิดของหนังสือเล่มใหม่ “Makoto Marketing”
(32:15) Ikigai ในมุมมองอาจารย์เกด
(43:35) อาจารย์เกดรู้จักความชอบของตัวเองเมื่อไร ทำไมถึงเลือกมาเป็นอาจารย์ สิ่งที่อยากทำ
(51:00) ถ้าไม่มีความสุขกับการทำงาน ทำอย่างไรดี?
(53:20) ชีวิตประจำวัน ความสุข และความภาคภูมิใจ

#แปดบรรทัดครึ่ง