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🔥🔥[𝐐𝐮𝐞𝐥𝐥𝐨 𝐜𝐡𝐞 𝐧𝐨𝐧 𝐭𝐢 𝐝𝐢𝐜𝐨𝐧𝐨 😈] 𝐂𝐨𝐦𝐞 𝐩𝐨𝐬𝐢𝐳𝐢𝐨𝐧𝐚𝐫𝐞 𝐮𝐧 𝐬𝐢𝐭𝐨 𝐬𝐮 𝐆𝐨𝐨𝐠𝐥𝐞 𝐢𝐧 𝐦𝐚𝐧𝐢𝐞𝐫𝐚 𝐀𝐋𝐓𝐀𝐌𝐄𝐍𝐓𝐄 𝐃𝐈𝐒𝐂𝐔𝐓𝐈𝐁𝐈𝐋𝐄 𝐞 𝐩𝐫𝐞𝐬𝐞𝐧𝐭𝐚𝐫𝐞 𝐢𝐥 𝐜𝐚𝐬𝐨 𝐜𝐨𝐦𝐞 𝐮𝐧 𝐞𝐧𝐨𝐫𝐦𝐞 𝐬𝐮𝐜𝐜𝐞𝐬𝐬𝐨 (𝐜𝐡𝐞 𝐬𝐞 𝐧𝐨𝐧 𝐧𝐞 𝐜𝐚𝐩𝐢𝐬𝐜𝐢 𝐝𝐞𝐥𝐥'𝐚𝐫𝐠𝐨𝐦𝐞𝐧𝐭𝐨 𝐞̀ 𝐥𝐚 𝐯𝐢𝐚 𝐦𝐢𝐠𝐥𝐢𝐨𝐫𝐞 𝐩𝐞𝐫 𝐛𝐞𝐜𝐜𝐚𝐫𝐬𝐢 𝐮𝐧𝐚 𝐬𝐨𝐧𝐨𝐫𝐚 𝐢𝐧𝐜𝐡𝐢𝐚𝐩𝐩𝐞𝐭𝐭𝐚𝐭𝐚).🔥🔥
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E niente.
Io me ne sto buonino buonino nel mio ufficietto.
E di base, starei bene così.
Poi però mi capitano sotto gli occhi articoli, diciamo, discutibili,
e vorrei trattenermi.
Ma non ci riesco.
Mi prudono le dita.

Allora mi sfogo, sennò poi somatizzo, sto male e muoio [cit.].
😲 "E che sarà mai successo?" ti starai chiedendo.

Te lo spiego

Tempo fa sono incappato in un articolo di una Web Agency che magnificava i risultati ottenuti nel posizionamento su Google del sito di un loro cliente.

Che sarebbe tutto ok, è giusto reclamizzare e promuovere i risultati ottenuti per i propri clienti.
È sacrosanto presentare i propri Casi di Successo.
Lo faccio anch'io ogni volta che posso.
Consiglio di farlo a te ogni volta che puoi.

Non ci sarebbe niente di male, se non fosse che nell'articolo in questione ho trovato una mitragliata di punti oscuri, che agli occhi di un NON addetti ai lavori potrebbero sembrare "i parametri del successo", ma che a me sembrano SOLO numeri che NON contano.👎

Ecco perché.

Come ti accennavo, l'articolo in questione è pubblicato sul sito di una Web Agency che presenta questo "caso di successo SEO", ovvero di come ha portato il sito del proprio cliente ad essere "primo su Google" con molte parole chiave, ottenendo un grande risultato.

Questo è quello che dicono, in soldoni.
🤔 Ma...ci sono mille ma.
Un sacco di dubbi che mi sono venuti leggendo quell'articolo.

I dubbi sono questi:

1⃣ 𝐒𝐢 𝐩𝐚𝐫𝐥𝐚 𝐒𝐎𝐋𝐎 𝐝𝐢 𝐚𝐮𝐦𝐞𝐧𝐭𝐨 𝐝𝐢 𝐯𝐢𝐬𝐢𝐭𝐞 𝐚𝐥 𝐬𝐢𝐭𝐨.
Con le visite al sito non si pagano gli stipendi dei dipendenti.
Nè si dividono gli utili.
Parlare solo di aumento di visite è parlare di aria fritta.
Quell'articolo parla SOLO di aumento di visite.
Che da sole, NON sono un risultato.

La SEO (cioè il servizio di posizionamento sui motori di ricerca per farti diventare "primo su Google") è uno strumento di promozione.
L'efficacia degli strumenti di promozione si valuta con quante VENDITE porta.
Il FATTURATO è l'unico risultato che ha senso misurare.

O quantomeno, non lo si può completamente escludere come argomento se presenti un caso di SUCCESSO.

In quell'articolo, di quanto fatturato avesse portato la SEO, non se ne parlava affatto.
Non ce n'era manco l'ombra.

2⃣ 𝐎𝐬𝐭𝐞𝐧𝐭𝐚𝐳𝐢𝐨𝐧𝐞 𝐝𝐢 "𝐕𝐚𝐧𝐢𝐭𝐲 𝐊𝐞𝐲𝐰𝐨𝐫𝐝𝐬".
La Vanity Keyword è una parola chiave, composta solitamente da UNO o DUE termini, che descrive in maniera generica e poco specifica ciò che il sito web “vende”, attirando di conseguenza traffico poco qualificato che genera un basso tasso di conversione.

(se vuoi approfondire l'argomento "vanity keywords, leggi questo mio post ➡ http://bit.ly/2E5qeuJ)
Nel loro articolo, questi geni della web agency si vantano come non mai di aver posizionato il sito del cliente con quella che io ritengo una "vanity keywords" bella e buona.

Ti faccio un esempio:
È come se il loro cliente fosse un elettricista di Roma e loro lo avessero posizionato su Google in prima posizione con la parola chiave "Elettricista".

😱 Ma come "elettricista"?

L'elettricista è un'attività LOCALE, la gente che cerca un elettricista su Google lo cerca digitando "elettricista + nome città".
E quindi, un romano che cerca un elettricista su Google cerca "Elettricista ROMA", NON solo "elettricista".

A conferma di quanto dico guarda l'immagine 1 allegata a questo post.
Riporta lo screenshot dei volumi di ricerca estratti dallo strumento di parole chiave di Google, che ci dice che per la zona di Roma (quindi una ricerca geolocalizzata, come deve essere per un'attività locale) "elettricista Roma" viene cercato 720 volte al mese, mentre la keyword "elettricista" viene cercata solo 590 volte.

Quindi di meno.

E soprattutto, la prima ha un costo molto più elevato (€ 6,33 di offerta consigliata per ogni clic) evidente sintomo del fatto che è una parola chiave molto più richiesta, per un motivo molto semplice: se sei un elettricista di Roma, quella è la keyword che FUNZIONA di più e porta più clienti.

E invece questi si vantano di aver portato il sito primo su Google per "elettricista"!
Ma va la, va la, va la...

3⃣ 𝐔𝐧𝐚 𝐦𝐨𝐧𝐭𝐚𝐠𝐧𝐚 𝐝𝐢 𝐤𝐞𝐲𝐰𝐨𝐫𝐝𝐬 𝐩𝐨𝐬𝐢𝐳𝐢𝐨𝐧𝐚𝐭𝐞: 𝐓𝐔𝐓𝐓𝐄 𝐈𝐍𝐔𝐓𝐈𝐋𝐈.
Dulcis in fundo, in quest'articolo si parlava di un enorme aumento del traffico grazie al blog inserito all'interno del sito dell'azienda.

E che faccio io allora? 😈
Provo a dare un'occhiata a quali keywords portano traffico a questo fantomatico blog.
Non l'avessi mai fatto.

Infatti grazie a SEOZOOM (un software usato dagli addetti ai lavori che evidenzia in pochi click con quali keywords è posizionato su Google qualsiasi sito) ho scoperto che il sito specifico è posizionato con centinaia di keywords, la stragrande maggioranza delle quali NON SERVONO a una MAZZAFIONDA.

Eh già, zio bricco.

Tornando all'esempio dell'elettricista di Roma, è come se gli avessero posizionato il sito per parole chiave come:
👉 Come cambiare una lampadina,
👉 Impianto elettrico,
👉 Prendere la scossa,
👉 Ecc ecc ecc...

Decine e decine di keywords simili a quelle sopra che CHIARAMENTE non esprimono l'intento di ricerca di un utente che sta cercando un elettricista di Roma.
Se cerco su Google "Come cambiare una lampadina" secondo te, sto cercando un elettricista di Roma?

Evidentemente NO, e non bisogna essere esperi SEO per comprendere questa cosa.

⭕ 𝐌𝐨𝐫𝐚𝐥𝐞 𝐝𝐞𝐥𝐥𝐚 𝐟𝐚𝐯𝐨𝐥𝐚 ⭕
Io non conosco i dati sui risultati delle vendite che l'azienda protagonista di quest'articolo ha ottenuto.

Magari questo "posizionamento su Google" è stato davvero efficace. Questo non lo so.
Ma di certo, le informazioni che vengono presentate nell'articolo NON lo dimostrano.

Non si parla dei risultati di FATTURATO.

E la SEO (cioè essere primi su Google), come ogni altro strumento di promozione, se non porta FATTURATO non serve a un c***o.

Stop
❗ P.S: Non cercare "elettricista Roma" su Google e non chiedermi il link dell'articolo in questione.

Ho "camuffato" il caso per mantenere la privacy di questa "uebb aggenzy".

L'intento di quest'articolo è quello di farti chiarezza su cosa devi valutare quando scegli i servizi di visibilità online per la tua azienda, evitando i farti "abbagliare da inutili luccichii". 😉
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Ovviamente la link building deve essere reputata da Google come naturale per produrre effetti concreti.

Al contrario, processi di acquisizione link facilmente riconoscibili come a pagamento possono ritorcersi contro chi li utilizza e portare persino delle penalizzazioni.

Nulla vieta di “dare una spinta” all’ottenimento di link in modo che produca degli effetti concreti in tempi consoni ai propri obiettivi di posizionamento. 📈

Possiamo quindi avvalerci di una serie di tattiche utili ad aumentare l’efficacia delle nostre strategie di link building, per evitare il rischio di penalizzazioni e concretizzare benefici concreti.

Ne parlo nell'articolo di oggi, che puoi trovare qui 👇🏻
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Buona lettura. 😉
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