Datmark

Дашборд: оценка эффективности маркетинга 💥

Интерактивные дашборды делают аналитику простой и понятной, помогают найти тренды, выявить отклонения или обнаружить ценный инсайт.

🔹 Как измеряют эффективность маркетинга?

По финансам:

- Сколько стоит привлеченный клиент (CAC)
- Сколько приносит 1 рубль, вложенный в маркетинг (ROMI)
- Сколько денег принесет один клиент (LTV)
- За какое время окупается привлечение (Time to Payback)

Это основные показатели, которые складываются из многих других. Например, из объема трафика, кликабельности объявлений и пр.

🔹 В чем сложность?

Чтобы это посчитать, нужно свести данные из разных источников. Это занимает много времени. А еще можно ошибиться, если делать это руками.

Чтобы лучше понимать ситуацию, данные нужно смотреть в разных срезах. В Google Sheets этого не получится сделать просто.

🔹 Почему нельзя это делать в Гугл Таблицах?

Можно, но:

- Придется сводить данные руками каждый раз.
- Табличная форма хуже воспринимается.
- Данные не получится "покрутить" и быстро отыскать узкие места в продвижении
- С большими данными Таблицы не справятся

🔹 Чем дашборды лучше?

- Данные собираются автоматически
- Показатели рассчитываются моментально
- Данные могут быть представлены в визуальном виде

🔹 Что использовать для разработки дашбордов?

- Power BI
- Google Data Studio
- Tableau
- Qlik

🔹 Как это обычно выглядит?

Смотрите в комментариях!

🔸 Рассчитайте стоимость разработки дашбордов для вашего маркетинга – пишите нам в директ!

Как мы готовим рекламные кампании к запуску? 🚀

Performance-маркетинг в e-commerce – это непрерывное тестирование, поиск и проверка очевидных и неочевидных гипотез. Правильный запуск может помочь найти точки роста уже в первые 2 месяца. Поэтому важна основательная подготовка уже в самом начале.

📝 Евгений, Head of Performance

Обсуждение проекта

🔹 Организуем первичный вводный звонок, где обсуждаем задачи, KPI и другие параметры
🔹 Клиент заполняет бриф в Google Sheets
🔹 Мы его изучаем и готовим уточняющие вопросы
🔹 Делаем контрольный звонок, где излагаем наше понимание проекта

Подготовка, часть 1

🔹 Разрабатываем mind-map по целевым сегментам
🔹 Анализируем, как продвигаются конкуренты: отсматриваем объявления в соцсетях и поисковых системах
🔹 Формулируем гипотезы и определяем приоритетность тестирования
🔹 Предлагаем и обсуждаем референсы креативов, чтобы они соответствовали фирстилю и позиционированию бренда

Подготовка, часть 2

🔹 Формулируем офферы и пишем тексты объявлений под разные аудитории и с разными формулировками
🔹 Верстаем креативы в разных стилях и размерах
🔹 Согласовываем объявления и вносим правки при необходимости

Сборка и тестирование

🔹 Собираем и настраиваем рекламные кампании, обычно это занимает 1-3 дня
🔹 Отслеживаем первые результаты и откручиваем на минимальных бюджетах в течение 7 дней

Корректировка и масштабирование

🔹 Анализируем кампании, объявления и аудитории
🔹 Принимаем решения:
- что отключаем – если результаты средние
- что продолжаем тестировать – если данных пока недостаточно
- что масштабируем – если результаты многообещающие

🔸 Процесс тестирования непрерывен. Однако особенно много гипотез мы проверяем именно в первые 2 месяца. Основная задача в этот период – провести как можно больше экспериментов и найти минимум 10 работающих гипотез

🔸 Хотите понять, как улучшить ваш performance-маркетинг?
Закажите аудит рекламных аккаунтов и электронной коммерции. Напишите в директ!