Vanguard PR

Друзья!

Всех с наступающими праздниками, пусть 2024 год станет годом реализации самых смелых планов и мечтаний! Всем здоровья, вдохновения и оптимизма!

Почему сейчас самое время инвестировать в бренд работодателя? По мнению Лианны Доуи, директора по кадрам и трансформации FleishmanHillard, большинство работодателей не работают над HR-брендом, а ещё меньше видят стратегическую связь между своим брендом работодателя, эффективностью бизнеса и корпоративной репутацией.

Однако, по мнению нашей коллеги, ситуация постепенно улучшается - осведомленность потребителей постоянно расширяется, учитывая поведения компаний и реагируя на меняющийся мир вокруг них.

Последний отчет FleishmanHillard показал, что почти две трети потребителей (64%) считают, что для того, чтобы компания вызывала больше доверия, чем ее конкуренты, она должна говорить о своем поведении и влиянии на общество и окружающую среду, а не только о том, какие преимущества получает клиент. Точно так же 65% потребителей считают, что руководители должны высказываться по вопросам, которые «могут не иметь существенного влияния на бизнес, но иметь значительное влияние на общество».

Потребители с меньшей вероятностью отождествляют себя с брендами и компаниями, связанными с плохими условиями труда и несправедливой компенсацией. Адекватная забота о сотрудниках и вознаграждение имеют решающее значение, но тщательно продуманный, аутентичный бренд работодателя может эффективно противостоять ошибочному восприятию отраслей с кажущимися непривлекательными характеристиками и приоткрыть завесу над опытом сотрудников, чтобы расширить их привлекательность.