Add to head

17.07.2014
20:00
м. Сухаревская, Садовая-Спасская д.4

Тема: Как делать хороший креатив, да и, в принципе, жить?

Так уж повелось, что все люди способны жить. Чуть меньше способны что-нибудь придумывать. А есть люди, которые придумывают не что-нибудь, а крутые идеи. С чего начать, чтобы у вас получалось именно второе? Об этом рассказал Илья Панфилов копирайтер Geometry global.

Я тут подумал, зачем я вообще пишу отчеты с наших занятий? Я бы мог попить пивка. Но пить пиво как-то фу, а писать мне нравится. В этом главная идея этой лекции: всегда задавай вопрос “зачем?” В рекламе это фундаментальный вопрос, от которого очень многое зависит. Например, правильная постановка задания, которое должно выполнить рекламное агентство. Как говорил Жан-Мари Дрю, “самое главное в организации работы - творческое задание. Плохо сформулированная и скучная задача означает потерю времени для агентства. Хорошее задание увеличивает вероятность создания выдающейся рекламной компании”. А для его формулировки достаточно задать вопрос: зачем мы это делаем, зачем существует бренд, какая его философия? Только после этого возможно понять истинную причину проблем клиента и сделать качественный продукт.

Этапы построения идеи:

Бизнес стратегия (цифры) – цель, которую ставит заказчик. Например, увеличить продажи на 8%.
Маркетинговая стратегия – что нужно сделать для достижения бизнес-цели?
Коммуникативная стратегия – креативное воплощение предыдущего этапа.

Что делать для достижения бизнес-цели?

1) Выйти на новую ЦА (AXE для старперов)
2) Увеличить частоту потребления (Помыл голову-повтори)
3) Увеличить цену (Поступи так же нагло, как Red Bull)
Эту шпору нужно учитывать при создании ваших гениальных идей, и, возможно, вас похвалят.

PR-департамент Add to Head заботится о вас и рекомендует интересную книгу, от основателя TBWA, касающуюся вопроса “Зачем?” и креатива в общем. Жан-Мари Дрю “Теория разрыва”.

Удачи!