Adventum

На «Апгрейд ретейл 2026» Вадим Шестаков, Директор аналитики Adventum, рассказал о том, как меняется аналитика в ритейле – и почему в 2026 году выигрывают не те, кто просто закупает трафик, а те, кто умеет быстрее находить точки роста в своих данных.
Подготовили ключевые инсайты с выступления – в карточках.

Сегодня ритейл сталкивается сразу с несколькими вызовами: рост CAC, давление маркетплейсов на маржу, непрозрачность новых каналов и запаздывающие решения. При этом классическая аналитика уже не успевает за скоростью бизнеса.

Главный вывод выступления: следующая точка зрелости рынка – переход от отчетности к проактивной ИИ-аналитике.

Что это означает на практике:
🟢 единый контур данных вместо разрозненных систем
🟢 быстрые ответы вместо недель ожидания
🟢 ИИ не как «чат», а как инструмент принятия решений
🟢 аналитика внутри кампании, а не после ее завершения

Иногда даже стандартные инструменты дают кратный рост — если использовать их правильно.

▶️ Один из таких инструментов в недвижимости — карты. Именно там пользователь изучает локацию, сравнивает объекты и формирует первое впечатление о ЖК ещё до перехода на сайт.

▶️ В этом кейсе показываем, как за счёт работы с Яндекс Картами удалось снизить стоимость целевых лидов на 85% и усилить ключевые метрики взаимодействия с ЖК.

Разобрали задачу, решение и результаты — в карточках 👆

Иногда точка роста для бренда не в увеличении медиаинвестиций, а в более глубоком понимании аудитории и её реального пути к покупке. Хороший пример — категория косметики.

Мужчины в косметике уже не нишевая аудитория, а заметный сегмент роста. При этом многие бренды до сих пор работают с ним по инерции: используют привычные «женские» механики, делают ставку на блогеров и контент, который мужчины часто просто не потребляют.

В Adventum мы много лет работаем с бьюти-брендами и видим это на практике. Рост в категории начинается там, где появляется глубокое понимание аудитории и её реального поведения.

В этой карусели собрали ключевые выводы из национального исследования Adventum «Формула выбора: российский покупатель косметики» (5000 респондентов). В нём разбираем, как выросло мужское потребление, почему бренды часто упускают эту аудиторию, как на самом деле устроен мужской путь выбора и какие точки роста это открывает для брендов в 2026–2027 годах.

И да, это исследование — лишь один из примеров того, почему важно точечно изучать свою аудиторию.

→ Получить полную версию исследования можно в нашем тг-канале