Addrea

С Новым 2022 годом, дорогие партнеры!

Пусть он станет годом новых интересных проектов, совместных достижений и успехов!
Пусть наше партнерство откроет новые пути и возможности для роста!
Здоровья, удачи, ярких побед, прекрасного настроения и побольше юмора вам в Новом году!

Крупнейший в России производитель и ритейлер товаров для здорового сна Askona открыла в ТЦ Авиапарк первый концептуальный магазин Askona Concept Store, сочетающий в себе современные технологии правильного сна и новый комфортный клиентский сервис.

Askona Concept Store начинает удивлять еще до входа в салон своей необычной витриной, для проектирования и технологической реализации которой представители Askona обратились в нашу компанию.
С помощью специального оборудования была реализована технология проекционного 3D видеомэппинга: цифровые световые эффекты накладываются на стоящую за стеклом витрины кровать, служащую в качестве холста. За секунды кровать меняет модель, структуру обивки и цвет, предлагая покупателям вариации сочетаний с постельным бельем. Цикл видеомэппинга начинается с темно-зеленого цвета, постепенно превращается в фиолетово-золотистый, а затем приобретает спокойный цвет морской волны. Интерактивная витрина производит потрясающее визуальное впечатление, привлекая внимание проходящих мимо людей, заставляя их удивиться и задержаться, а самое главное – работает на уникальность и увеличение трафика.

Для жителей мегаполиса с интенсивным ритмом жизни Concept Store предлагает насладиться часом сна или отдыха в одной из трех «умных» спален. При их проектировании перед специалистами Addrea стояла задача в создании максимально комфортного и расслабляющего пространства: установленные приборы контроля позволяют на свой вкус подобрать яркость освещения, температуру и влажность воздуха в комнате. И для этого вовсе не обязательно пользоваться пультом, достаточно дать голосовую команду умной колонке с голосовым помощником. Благодаря запрограммированным навыкам, «Алиса» выполняет следующие голосовые команды: выключает и включает свет на 10, 50 и 100%, открывает и закрывает шторы, включает и выключает кондиционер, телевизор, увлажнитель.

Центральный управляющий контроллер объединяет все элементы системы и обеспечивает их синхронное взаимодействие. С его помощью можно создавать сценарии под ваше расписание в любое время суток в будни и выходные дни. Теперь доброе утро можно запрограммировать заранее: для приятного и неспешного пробуждения ваша «умная» спальня в нужное время сама откроет шторы, включит свет на 10%, а в качестве будильника запустит приятную музыку или новостной канал на телевизоре. Кстати, для настройки сценария можно воспользоваться мобильным приложением Askona Sleep.

Askona Concept Store соединяет в себе современное технологическое пространство и заботу о здоровом сне покупателей.

Ежегодно производители FMCG товаров тратят сотни миллиардов рублей на телевизионную рекламу с целью повышения узнаваемости бренда и донесения до потребителя ценности продукта.
Согласно данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), суммарный объем рекламы за первые три квартала 2020 года составил более 315 млрд. руб., из них на телевизионную рекламу пришлось 110 млрд. руб.

Рекламный шум – одна из сложностей, мешающих производителю эффективно коммуницировать со своим потребителем: чем больше рекламы соперничает за внимание аудитории, тем сложнее донести до зрителя своё сообщение. По подсчетам ученых, каждый день человек получает порядка 3 тысяч рекламных сообщений: проснувшись он читает в смартфоне новости со всплывающими баннерами, просматривает ленту в соцсетях, фоном за завтраком включает телевизор или радио с обязательной ротацией рекламных пауз; при выходе из дома рекламные сообщения попадаются ему уже в лифте; по дороге на работу – на уличных щитах, в переходах и общественном транспорте. При таком засилье рекламы вокруг, человек на подсознательном уровне перестает концентрироваться и воспринимать поток рекламной информации. И вот он, ваш потенциальный покупатель, кому вы так долго и красочно объясняли в рекламе ценность вашего продукта, оказавшись в магазине у товарной полки выбирает товары, которые произвел ваш конкурент…
Каким же образом, минуя рекламный шум, производитель может обратиться персонально к своему покупателю, чтобы его сообщение было услышано, замечено и правильно воспринято? В этом производителю и ритейлу помогут технологии Digital Signage.

Сложное на первый взгляд словосочетание Digital Signage означает технологию удаленной загрузки видео- и аудиоконтента на мультимедийные устройства с целью привлечения покупателя, влияния на его решение о покупке и стимулирования продаж. Еще несколько лет назад Digital Signage рассматривали как инновацию, но сегодня это полноценный маркетинговый инструмент, позволяющий маркетологам разговаривать с покупателем непосредственно в точке продаж, именно тогда, когда ему осталось лишь протянуть руку до товара вашей марки и положить ее в корзину.

Зачем мне Digital Signage, когда я использую POSM?
Для запуска новой рекламной кампании с использованием POS-материалов необходимо в среднем 2 месяца, сюда входят следующие этапы:
1. разработка идеи;
2. подготовка механики;
3. отрисовка дизайна;
4. разработка конструктива;
5. изготовление сигнальных образцов;
6. производство;
7. доставка тиража по торговым точкам (а они могут быть разбросаны по всей стране);
8. монтаж.
На каждом из этапов необходим тщательный контроль работы подрядчиков и если где-то случится сбой, то общее время на подготовку кампании может затянуться и не стартовать в нужный момент. Кроме того, после проведения рекламной кампании все POS-материалы необходимо утилизировать, а это дополнительные затраты времени и денег.

С Digital Signage цикл запуска рекламной кампании сокращается до двух этапов. После установки мультимедийного оборудования вам необходимо только:
1. создать или отредактировать контент в визуальном редакторе;
2. загрузить его на мультимедийное устройство, выбрать расписание трансляции в интуитивно понятном интерфейсе, что занимает 5 минут независимо от количества точек продаж и их локации.
Таким образом, DS позволяет увеличить количество проводимых рекламных кампаний и промоакций в году с уверенностью, что они стартуют точно в срок одновременно по всем точкам продаж.

Сбор ценной аналитики
Маркетинг с использованием технологий DS сегодня это не про создание красивой картинки на экране, а про использование полноценного маркетингового инструмента, позволяющего определять покупателя внутри магазина, анализировать его поведение, количество просмотров рекламных кампаний по количеству касаний и глубине просмотра контента, определять покупателя по гендерно-возрастному признаку и выстраивать с ним эффективную таргетированную коммуникацию. Все эти данные о покупателе с успехом собираются и анализируются в онлайне, но почему же маркетологи упускают возможность получать развернутую аналитику о посетителях и в офлайн-магазинах.
Сбор данных позволяет оперативно получать информацию и анализировать эффективность проводимых маркетинговых мероприятий, а также вовремя корректировать их без привлечения и дополнительные затраты на рекламные агентства.
А ваши POSM так могут?

Digital Signage – это дорого
По данным Digital ScreenMedia Association, динамичный контент на цифровых экранах привлекает внимание 70% аудитории.
Инвестиции в цифровые технологии и отказ от ежегодных денежных и временных затрат всех сотрудников, задействованных в процессе производства, логистики, монтажа и утилизации печатных рекламных материалов, позволит сократить расходы компании и окупить затраты. Согласно исследованию издания Independent Retailer, использование Digital Signage позволяет увеличить общий объем продаж на 31,8%.

Идти в ногу со временем, не бояться меняться и переходить на новые форматы, не упускать возможность использовать в офлайне все маркетинговые инструменты позволят цифровые технологии Digital Signage.

Уважаемые партнёры!

Поздравляем вас с наступающим Новым 2021 годом!

Желаем, чтобы этот год подарил вам новые большие возможности и перспективы для процветания и успеха.

Пусть в ваших домах будет здоровье и счастье, в ваших сердцах – любовь, а в наших партнёрских отношениях – стабильность, доверие, честность, взаимопонимание и удача!

С уважением, команда ADDREA