TMG

🚀 Большая конференция Яндекс.Рекламы: Технологические тренды
Алексей Штоколов, Руководитель отдела качества рекламы Яндекса

На данный момент искусственный интеллект помогает экономить до 30% времени специалистам, занимающихся настройкой рекламы. Алгоритм приносит на 35% больше конверсии за те же рекламные бюджеты.

Какие задачи можно делегировать на алгоритм:
- Уложиться в ваши KPI;
- Подобрать для каждого пользователя эффективный креатив;
- Найти свою целевую аудиторию.

На данный момент процент релевантных показов при ручной настройке меньше (85%), чем при использовании автотаргетинга (91%). Яндекс достиг того, что автонастройка рекламы по качеству высока так же, как и работа лучших специалистов по настройке.

Задачи с которыми не так хорошо справляется искусственный интеллект:
- Придумывание и создание креативов: как сделать классные тексты, красивые картинки и добавить это в рекламные компании.
- Улучшение пути пользователя на вашем сайте. Как сделать так, чтобы пользователь смог проще достигнуть той конверсии, которая ему интересна?
- Работа с KPI бизнеса. Необходимо уметь задавать правильные вопросы: что именно оптимизирует ваш бизнес? Так же необходимо правильно их измерять, научиться сравнивать, тогда получится правильно распределить бюджет.

Можно подвести итог и выделить основные преимущества технологий и использования искусственного интеллекта в рекламе.
Во-первых, конверсионные стратегии не только позволяют сэкономить время, но и приводят больше клиентов, укладываясь в ваши KPI. Во-вторых, комбинаторика и смарт-дизайны позволяют сделать контакт вашей рекламы с пользователем эффективным. Система обратной связи помогает выбрать лучшие элементы. В-третьих, автотаргетинг позволяет выкупать в среднем +70% качественного релевантного трафика. С ним просто и понятно работать.

#маркетинг #бизнес