In-tention

Как работать с вниманием вне интернета на примере мировых брендов?

По данным AdIndex, в конце марта Hermès представил новую витрину в Париже, оформленную художницей Marion Eichmann.

Это сложная бумажная инсталляция с эффектом движения, полностью сделанная вручную, без цифровых решений.

Это идеальный пример как сегодня устроено внимание аудитории – когда пользователь перегружен цифровым контентом, физическая среда начинает работать сильнее. Её нельзя пролистать или отключить: она либо захватывает внимание, либо остаётся незамеченной.

Именно поэтому сильные бренды переосмысливают офлайн: теперь важен не сам факт размещения, а насколько оно встроено в маршрут аудитории и способно остановить взгляд.

Сейчас конкуренция идёт не за охват, а за внимание в реальном пространстве.

В Intention мы работаем с теми форматами, которые позволяют бренду быть не просто заметными, а уместными и сильными в конкретной точке контакта: от цифровых экранов в ключевых индор-локациях до масштабных визуальных поверхностей.

🔗Подробнее на сайте по ссылке в шапке профиля.

После 8 марта мы проанализировали рекламные кампании мировых брендов (Nike, Dove, Barbie, Spotify, Mercedes), и заметили несколько повторяющихся визуальных приемов👀

И вот приемы, которые повторяются чаще всего:
1)Портрет героя
Nike и Dove делают ставку на крупный план, лица персонажей мгновенно привлекают внимание в ленте.

2)Минимализм
Чистый фон и один объект усиливают смысл, этот прием активно используют технологические бренды.

3)Символ вместо сложного сюжета
Barbie много лет строит визуал вокруг одного предмета – своего продукта, куклы, которая становится метафорой идеи.

4)Типографика как визуал
Spotify делает постеры: цвет + короткая фраза, выигрывая за счет узнаваемого брендинга.

Главный принцип таких кампаний:
одна идея – один сильный визуал

Именно такие креативы лучше всего работают сейчас, пробивая баннерную слепоту и давая возможность запомниться🫂