be frank

W świecie cyfrowym przesyconym identycznymi treściami, to właśnie zapamiętywalność staje się główną dźwignią wzrostu. Powidok emocjonalny opiera się na inteligencji sensorycznej i angażowaniu różnych zmysłów. Działa, ponieważ pozwala markom budować trwałą wartość i głębszą relację z klientami, nawet jeśli docierają do nich na mniejszą skalę. Przekłada się to na silniejsze więzi na każdym etapie kontaktu z marką.

marketing • trendy • psychologia • emocje

Zastanawiacie się, jacy będą konsumenci w 2028 roku? WGSN mówi, że przyszłe decyzje zakupowe będą kształtowane przez emocje i wartości.

Według prognoz, najważniejszą grupą nadchodzących lat staną się „Odnowiciele” (The Restorers). W świecie ciągłego pośpiechu, cyfrowego przebodźcowania i lęku, Odnowiciele mają jeden główny cel: odzyskać życiową RÓWNOWAGĘ i spokój.

Konsument 2028 kupuje mniej, ale lepiej: odrzuca nadmiar, stawiając na jakość i trwałość produktów. Etyka i wspieranie lokalnych marek są dla niego kluczowe. Wybiera “Slow Tech”: nie odrzuca technologii, ale chce sprzętów i aplikacji, które pomagają się wyciszyć i nie kradną jego uwagi. Szuka autentyczności i dotyku: docenia rzemiosło, naturalne materiały i widoczne niedoskonałości. Zmysł dotyku to dla niego naturalne narzędzie do uspokajania układu nerwowego. Cieszy się z małych kroków: sukces to dla niego “kwitnienie” (flourishing), czyli optymizm budowany przez małe działania i wsparcie społeczności.

Co o tym myślicie?

Cały raport znajdziecie na wgsn.com/en/future-consumer 👌🏼

trendy • raport • marketing

nagrał odcinek o Founder Ads i wziął pod lupę reklamy, które regularnie przygotowujemy dla naszego klienta - marki 🤌🏼

Ten case dobrze pokazuje, że obecność założyciela w reklamie nie musi oznaczać budowania jego marki osobistej. Może być narzędziem do budowania zaufania do marki, pokazywania sposobu myślenia firmy i skracania dystansu między produktem a odbiorcą.

W reklamach Plantule nie chodziło nam o „występ właścicielki przed kamerą“, a o naturalność, konkretną opowieść i pokazanie produktu przez osobę, która naprawdę za nim stoi.

Artur analizuje m.in.:
– kiedy Founder Ads mają sens,
– dlaczego właściciel może być przewagą, której konkurencja nie skopiuje,
– jak wykorzystać autentyczność bez robienia wrażenia reklamy jako autopromocji,
– i dlaczego w przypadku Plantule ten format dobrze wspiera zainteresowanie ofertą.

Fajnie zobaczyć naszą pracę jako przykład w takiej analizie! Dzięki Artur 🤜🏼🤛🏼

marketing • reklama • wideo

Poniedziałek otwieramy świetnym raportem od iF Design. Trend Report 2026 to raport przygotowany we współpracy z The Future. Publikacja jest nie tylko o designie, ale też o tym, jak zmieniają się produkty, usługi, miasta, marki i sposób, w jaki ludzie reagują na technologię, wygodę, AI i przeciążenie komunikacją. Pojawiają się pojęcia: de-fluencing, zero glam czy meaningful friction. 300 stron bardzo ciekawych obserwacji. Raport można pobrać za darmo do 7 lipca na stronie www.ifdesign.com. Warto!

inspiracje • marketing • ifdesign • raport

Wyszedł kolejny model do generowania obrazów, GPT images 2.0. Nowy model lepiej rozumie krótkie polecenia, sensowniej dopowiada brakujące elementy, dużo lepiej radzi sobie z detalami, tekstem czy kompozycją i działa z opcją Thinking. No fajne to, bardzo!

👾 Poza pisaniem promptów, można pobawić się zdjęciami korzystając z gotowych efektów modelu. Wszystko w karuzeli 🤪

Milan Design Week trwa w najlepsze i szczerze? Mało jest momentów w roku, kiedy tak dobrze widać, jak marki budują swój świat offline.

Bo umówmy się, że to już dawno nie jest tylko festiwal designu, a jedno wielkie, tygodniowe case study z brand experience.

Fisher & Paykel, nowozelandzka marka AGD, zamiast stoiska z lodówkami zbudowała prawie 450 m² lasu. Podświetlone kurtyny, monolity z wulkanicznego bazaltu i drewna tōtara, ceremonia z herbaty kawakawa, autorski zapach lasu nowozelandzkiego i odgłosy rodzimych ptaków. I wszystko po to, żeby pokazać AGD.

IKEA w Spazio Maiocchi łączy design z jedzeniem: pięć pokoi, każdy robiony w duecie projektant + szef kuchni (Meksyk w klasztornym wydaniu, Indie spotykające Włochy, pokój „do play with your food”). I ciekawostka! Ławko-bujak z nowej kolekcji zaprojektowała Polka, Marta Krupińska. Były też klopsiki w specjalnym wydaniu lollipop z Chupa Chups. Hmmm… 🤨

Arket razem z Lailą Gohar wstawili w Giardino delle Arti karuzelę z XVIII wieku, ale zamiast koników są na niej gigantyczne gruszki, bakłażany, rzodkiewki i figi. Można na nich usiąść, można się pokręcić, można napić kawy w ich tymczasowej kawiarni obok. „Chcieliśmy stworzyć coś, co zaprasza ludzi do środka i ich zatrzymuje”, mówi Gohar.

I to jest w jednym zdaniu cała filozofia tego, co dzieje się w Mediolanie.

📸 1-2 Toaki Okano; 2-3 Ikea; 4-5 Arket

Milan Design Week / Milan / .design.week /

Dziewięć stanów, 60% terytorium Brazylii, 28 milionów ludzi, 25 tysięcy kilometrów rzek. Przez dekady każdy z tych stanów komunikował się osobno. Teraz po raz pierwszy Amazonia dostała wspólny język wizualny.

FutureBrand São Paulo nie tyle „narysował” to logo, co wydobył je z samego regionu. Punkt wyjścia stanowiły prawdziwe zakola amazońskich rzek, które przełożono na liternictwo logotypu. Całość działa jak living brand: elastyczny system z intensywną paletą kolorów, ilustracjami odnoszącymi się do lokalnej flory, fauny i kultury oraz pracą twórców z regionu. Do projektu zaproszono m.in. ilustratorów i letterera.

Bardzo ważny jest też wymiar ekonomiczny tego rebrandingu. Obok głównej identyfikacji powstał znak Feito de Amazônia, którym lokalni rzemieślnicy, przedsiębiorcy i mali producenci mogą oznaczać swoje produkty. To ważne, bo marka nie tylko ma promować region na zewnątrz, ale też wzmacniać tych, którzy tam żyją i pracują.

Świetny projekt, który nie próbuje mówić za Amazonię, a pozwala jej to robić własnym głosem.

Źródło: rebrand.gallery/rebrand/amazonia