Rebrand Studio

Marka parasolowa! Jest w tym pomyśle coś bardzo kuszącego: skoro jedna marka już działa, to może wystarczy rozciągnąć ją nad kolejnymi produktami i mamy problem z głowy.

👉Tyle że marka parasolowa marce parasolowej nierówna. Podobnie zresztą jak bywa to z markami parasoli😊 Czasem jest ona tylko wspólnym szyldem dla różnych kategorii. Produkty żyją wtedy trochę własnym życiem, a marka je po prostu podpisuje. Jest to model uwielbiany przez firmy japońskie: Yamaha lub Mitsubishi to brandy używane dla skrajnie różnych kategorii (np. pianino i… koparka). Każda grupa produktowa ma swój własny marketing i własną wizję marki. Takie rozwiązanie bywa wygodne i skuteczne, szczególnie gdy sprzedaje się głównie sam produkt, jego parametry albo technologia. Ale łatwo tu o moment, w którym wspólna nazwa zaczyna znaczyć coraz mniej i prowadzi do rozmycia marki.

👉 Druga opcja jest znacznie ciekawsza i trudniejsza. Marka nie tylko obejmuje różne produkty, ale naprawdę je porządkuje: nadaje im wspólny sens, wspólny język i jeden zestaw wartości. Wtedy nie jest już tylko znakiem na opakowaniu, ale czymś, co spina całość. Takim brandem jest np. Nivea, ale warto zauważyć, że operuje właściwie w jednej kategorii produktów.

💡Jeśli myślisz o stworzeniu marki parasolowej, to zastanów się, który model chcesz realizować. I czy pod tym parasolem jest jakiś wspólny świat, czy tylko cień😊

Miasto Tarnobrzeg doczekało się swojego logo. Wcześniej korzystano jedynie z herbu, który nie sprawdzał się jako znak promocyjny (informacje za BRANDING MONITOR). Pozwoliliśmy sobie w ramach cyklu re-cenzje na wyrażenie opinii na temat tego projektu, a ekspertyzę stworzył Jarek Krawczyk, nasz dyrektor kreatywny.

😍PLUSY
1. Użycie inicjału miasta w sygnecie. Pomysł może mało oryginalny, ale skuteczny, zrozumiały i głęboko uzasadniony.
2. Przejęcie niebiesko-żółtej kolorystyki z herbu miasta.
3. Zwarta, a przez to wygodna w użyciu forma sygnetu. Charakterystyczna i z pewnością zapamiętywalna.
4. Zaangażowanie społeczności lokalnej: konsultacje, ankiety.

🤔MINUSY
1. Sygnet przypomina raczej ornament niż współczesny znak graficzny.
2. Korony są nieczytelne jako elementy nawiązujące do siarki, a w kontekście przywoływanego w uzasadnieniu „dziedzictwa Tarnowskich” trochę nadinterpretowują historię, nawiązując do symboliki królewskiej.
3. Zastrzeżenia graficzne: belka w T jest nieproporcjonalnie cienka, zanika przy pomniejszaniu, a połączenie szeryfowego i bezszeryfowego kroju pisma mało wyraziste (jakby niezdecydowane) i nietrafione. Ma wyrażać „połączenie tradycji z nowoczesnością”, podczas gdy czcionek bezszeryfowych używa się co najmniej od 200 lat,. „Szeryfy” natomiast bardzo popularne są również dzisiaj, czy mogą zatem być symbolem tradycji?
4. Niewykorzystany (a przynajmniej niewidoczny w opublikowanych materiałach) potencjał tworzenia patternów i elementów systemu wizualnego opartego na dekonstrukcji sygnetu.

👉Wydaje się, że problem znaku tkwi jednak głębiej: ani ze znaku, ani z opisu na stronie Branding Monitor nie wynika, na jakich założeniach strategicznych oparto nowe logo. Co jest istotą i esencją marki Tarnobrzeg? Bo jeśli ma nią być łączenie tradycji z nowoczesnością lub eksponowanie symboliki czy historii miasta, to rzeczywiście stworzenie przekonującego, nowoczesnego i świeżego znaku jest zadaniem niełatwym.