Publicon.

Outdoor w 2026 roku przestaje być nudny. Analizując ostatnie kampanie Rare Beauty, Selgros i McDonald’s widać trendy, które wykraczają poza statyczny obraz.

Rare Beauty z kampanią "Scratch & Sniff" udowadnia, że wzrok to za mało. W czasach szybkiego przebodźcowania, fizyczna interakcja buduje silniejsze wspomnienie marki niż sam obraz. To przejście od „zobacz produkt” do „poczuj produkt”.

Kampania Selgros to podręcznikowy przykład wykorzystania psychologii kolorów. Po szarej zimie nasz mózg biologicznie reaguje na nasyconą zieleń i czerwień warzyw. To już nie jest tylko reklama sklepu, a odpowiedź na instynktowną potrzebę świeżości.

McDonald’s w Złotych Tarasach pokazał, że outdoor może być wydarzeniem. Wykorzystanie wielkiego formatu i teaserów „coś nadchodzi” buduje FOMO. Jeśli Twoja kampania dominuje w architekturze miasta, przestaje być reklamą, a staje się tematem rozmów.

W świecie algorytmów, platform streamingowych i kultury personalizowanych emocji, suwerenność buduje się nie tylko na granicach, ale przede wszystkim w sferze narracji, mitów i opowieści. Brak własnego głosu to dziś dobrowolne oddanie pola globalnym korporacjom technologicznym i zewnętrznym wpływom 🏛️💻

Jako Publicon, wspólnie z Frontline Foundation, zorganizowaliśmy wydarzenie wokół najnowszego raportu Łukasza Greszty, odpowiadając za jego koncepcję i kompleksową realizację. Raport to analiza świata, w którym wojny toczy się o uwagę i tożsamość obywateli, a narracja staje się nową infrastrukturą bezpieczeństwa.

Wierzymy, że komunikacja to dziś kluczowe narzędzie strategii – tak dla biznesu, jak i dyplomacji.

Startujemy z nową serią! 📚

Co miesiąc będziemy dzielić się z Wami wybranymi publikacjami - różnymi edycjami, różnymi tematami, jednym wspólnym mianownikiem - inspiracją do myślenia.

W tej edycji znajdziesz książki, które pomagają lepiej rozumieć świat, technologię i zmiany, które dzieją się wokół nas.

Dostatek - Ezra Klein, Derek Thompson
Książka o tym, dlaczego współczesny świat przestał budować wystarczająco dużo i jak polityka oraz idee blokują rozwój i dobrobyt.

Przyszłość geografii - Tim Marshall
Analiza tego, jak geopolityka wychodzi poza Ziemię i dlaczego kosmos stanie się kolejnym polem rywalizacji mocarstw.

Slow Technology Reader: A Tool for Shaping Divergent Futures - red. Carolyn F. Strauss
Zbiór tekstów o projektowaniu technologii w sposób bardziej refleksyjny, etyczny i podporządkowany człowiekowi, a nie algorytmom.

Quo vadis - Andrzej Dragan
Esej o przyszłości ludzkości w epoce sztucznej inteligencji, technologii i rozpadu dotychczasowych narracji o sensie i postępie.

Opowieść o Rosji - Orlando Figes
Monumentalna opowieść o rosyjskiej historii, pokazująca, jak mit władzy, przemocy i imperium ukształtował mentalność państwa i społeczeństwa.

Bóg techy - Sylwia Czubkowska
Reporterskie spojrzenie na to, jak wielkie firmy technologiczne przejmują realną władzę nad państwami, rynkiem i naszym codziennym życiem.

Zostańcie z nami, kolejna edycje już wkrótce!