Grupa Sample

🌍 Dlaczego dane offline o zachowaniach konsumentów są skuteczniejsze niż cookies i identyfikatory w reklamie cyfrowej? 📉

W świecie cyfrowego marketingu, gdzie dominowały dotąd cookies i identyfikatory, geo-targeting otwiera nowe perspektywy. To innowacyjne podejście oferuje nie tylko większą skuteczność, ale również większą zgodność z przepisami o prywatności. Oto pięć powodów, dzięki którym geo-targeting zyskuje przewagę:

1️⃣ Lepsza efektywność kosztowa
Z każdym rokiem koszty związane z cookies i identyfikatorami rosną, ponieważ konkurencja na tym polu jest coraz większa. Geo-targeting pozwala dotrzeć do odpowiednich odbiorców w mniej zatłoczonych przestrzeniach, co obniża koszt za tysiąc wyświetleń (CPM) i zwiększa zwrot z inwestycji (ROI). Dzięki temu kampanie są bardziej opłacalne i skuteczne.

2️⃣ Zasięg bez ograniczeń technologicznych
Dane geolokalizacyjne można wykorzystywać na różnych urządzeniach i platformach, bez konieczności dopasowywania identyfikatorów. Dzięki temu marketerzy mogą budować kompleksowe profile odbiorców bez ryzyka utraty zasięgu na poszczególnych etapach kampanii.

3️⃣ Możliwość dotarcia do użytkowników spoza ekosystemu Google
Ponad 90% cookies funkcjonuje w ramach platform Google, co ogranicza możliwości dotarcia do użytkowników na innych urządzeniach, np. Apple. Geo-targeting omija te bariery, wykorzystując lokalizację, czas i kontekst jako kluczowe dane, co pozwala precyzyjnie trafiać do odbiorców niezależnie od platformy.

4️⃣ Zgodność z wymogami ochrony prywatności
Geo-targeting korzysta z danych nieosobowych, co oznacza, że spełnia wymogi regulacji dotyczących ochrony prywatności, takich jak GDPR czy CCPA. Jest to bezpieczna i zgodna z prawem alternatywa, która umożliwia realizację skutecznych kampanii bez ingerencji w prywatność użytkowników.

5️⃣ Wyjątkowe wyniki
Kampanie oparte na geo-danych osiągają często dwukrotnie wyższą skuteczność niż tradycyjne podejścia, a ich koszty są znacznie niższe. Precyzyjne targetowanie w mniej zatłoczonych przestrzeniach reklamowych pozwala uzyskać znakomite rezultaty, jednocześnie obniżając koszty dotarcia do grupy docelowej.

Wraz z ewolucją reklamy cyfrowej, warto przyglądać się nowym technologiom, które łączą efektywność z poszanowaniem prywatności użytkowników. Geo-targeting to rozwiązanie przyszłości, które może znacząco podnieść jakość i wyniki kampanii reklamowych.

Jakie są Wasze doświadczenia z geo-targetingiem? Czy zauważacie już korzyści płynące z tego podejścia w swoich działaniach? Podzielcie się swoimi wnioskami!

"

Lubimy dzielić się dobrymi informacjami, a ta jest z gatunku najlepszych! 💙

Nasz partner, firma Blis, poszerzyła ofertę o opatentowane rozwiązanie do pomiaru wielokanałowego: 🔵 𝗦𝗠𝗔𝗥𝗧 𝗛𝗢𝗟𝗗𝗢𝗨𝗧 𝗚𝗥𝗢𝗨𝗣𝗦 🔵

Stworzono je w odpowiedzi na dość złożony, tradycyjny sposób mierzenia kampanii. Dzięki Smart Holdout Groups, marketerzy będą mogli zrozumieć mechanizmy działań reklamowych i związane z nimi zależności, bez konieczności polegania na plikach cookie lub identyfikatorach.

Oferta oficjalnie zadebiutowała już w USA wraz z kampanią prowadzoną przez DC Office of Lottery and Gaming, Fuseideas, Taoti Creative i Blis.

"Chcemy zrozumieć prawdziwe wyniki biznesowe, które wpływają na naszą markę, a nie tylko mierniki zastępcze," powiedział Jayre Reaves, Dyrektor Marketingu i Komunikacji, DC Office of Lottery and Gaming. "Do tej pory nie było rozwiązania, które łączy wszystkie nasze kanały kampanii, aby zapewnić kompleksowy wgląd w sposób priorytetowy dla prywatności – aż do teraz."

📌 Już wkrótce na naszym blogu pojawi się wpis, który jeszcze dokładniej opisze to, w jaki sposób działa Smart Holdout Groups i na jakie korzyści z niego, może liczyć w przyszłości Twoja marka.

Jesteśmy naprawdę dumni, że możemy być częścią tak niezwykłego projektu, jakim jest Blis! ✨