oLIVE media

W marketingu coraz rzadziej wygrywa „dobry PR”. Coraz częściej kluczowe staje się to, jak społeczność współtworzy znaczenie marki.

W najnowszym tekście dla MMP Dominika Jamroz pokazuje, jak Cannes Lions International Festival of Creativity redefiniuje rolę marek - z nadawcy komunikatów w inicjatora kultury.

Na scenie wybrzmiewa jeden kierunek:
🔴 marka nie kontroluje już narracji - tylko ją uruchamia
🔴 społeczność nadaje znaczenie, rytuał i dalsze życie opowieści
🔴 PR staje się przestrzenią współtworzenia, nie emisji

W świecie AI i przesycenia treściami autentyczność nie jest przewagą - jest warunkiem.

I zostaje pytanie: czy marki nadal opowiadają historie, czy już tylko tworzą warunki, by zaczęły żyć same?

Zachęcamy do lektury!
🔎

Cannes Lions 2026: Dobry PR to za mało, liczy się społeczność Drugi dzień festiwalu Cannes Lions to przede wszystkim dyskusja o tym, do kogo tak naprawdę należy dziś opowieść o marce.

W erze technologii i AI najtrudniejsze w komunikacji wciąż pozostaje to samo - bycie naprawdę zrozumianym.

W relacji dla PRoto z Cannes Lions International Festival of Creativity Olivia Drost opisuje wystąpienie Oprah Winfrey, które mocno wybrzmiało jako przypomnienie, że dobra komunikacja zaczyna się dużo wcześniej niż strategia.

Oprah mówi o trzech rzeczach, które dziś szczególnie „robią różnicę” w PR i marketingu:
🔴 intencja zamiast zasięgu
🔴 realna potrzeba bycia zauważonym
🔴 oraz „excellence”, czyli jakość, która wychodzi poza brief

To nie są tylko obserwacje z festiwalu - to fundamenty, które decydują dziś o tym, czy komunikacja buduje zaufanie, czy pozostaje szumem.

Jeśli chcesz zobaczyć pełne wnioski z tego wystąpienia i ich przełożenie na branżę PR - zachęcamy do lektury:

🔎

www.proto.pl

Co wspólnego ma zadanie domowe z trzeciej klasy podstawówki z dobrym PR-em? Więcej, niż mogłoby się wydawać. 🦁🇫🇷

Podczas wystąpienia na Cannes Lions International Festival of Creativity Oprah Winfrey opowiedziała historię o szkolnym opracowaniu książki. Nauczyciel dał klasie dwa tygodnie na przygotowanie pracy. Mała Oprah wróciła z gotowym zadaniem po dwóch dniach.

Efekt? Nauczyciel był tak zachwycony, że opowiedział o tym innym pedagogom w szkole.

I właśnie wtedy Oprah zrozumiała, czym jest excellence.

Nie chodzi o zrobienie tego, o co ktoś poprosił.
Chodzi o zrobienie więcej, niż ktokolwiek się spodziewał.

To lekcja, która idealnie pasuje do biznesu, marketingu i PR.

Bo dziś „dobrze” często już nie wystarcza. Dobrych strategii, dobrych kampanii i dobrych treści jest mnóstwo.

Różnicę robi dopiero moment, w którym ktoś patrzy na efekt i myśli: „wow, tego się nie spodziewałem”.

To wtedy jakość zaczyna pracować dalej za nas.
To wtedy ludzie zaczynają mówić o marce sami.

Kiedy robisz coś wybitnie, nie musisz prosić o uwagę. Ona przychodzi sama. 👀📢