GhostWriters

☝️„Wrzućcie posta, że byliśmy na konferencji, żeby coś się działo na LinkedInie” – mówi prezes na callu. Zespół spędził trzy dni na wydarzeniu, marketing trzy godziny na przygotowaniu posta, a decydent po stronie klienta poświęcił temu… okrągłe zero sekund uwagi.

Tak wygląda dziś bardzo wiele firmowych profili. Jak tablica korkowa przy kuchni w biurze. Przypinamy kolejne ogłoszenia – nagroda, nowe biuro, targi – i zakładamy, że ktoś się zatrzyma, przeczyta i zapamięta.

Tymczasem, głównie poprzez najnowsze zmiany w algorytmach, LinkedIn nie jest już miejscem jedynie do wrzucania informacji. Można powiedzieć, że zrobił zasadniczy odwrót od tendencji, które obserwujemy na innych kanałach, jak Instagram czy TikTok. I to świetna informacja!

💡To przestrzeń, w której osoby decyzyjne porządkują sobie obraz rynku, weryfikują kompetencje i budują zaufanie do potencjalnych partnerów. Stawką nie jest zasięg ani liczba reakcji, tylko coś znacznie cenniejszego: kilka sekund uwagi człowieka, który może kupić Twoją usługę. Jeśli ten moment wykorzystasz tylko na komunikaty w stylu „byliśmy gdzieś, robiliśmy coś”, oddajesz go bez walki.

LinkedIn jest fragmentem procesu sprzedaży w B2B, a nie kanałem PR. Działa wtedy, gdy konsekwentnie buduje kontekst, w którym Twoja firma staje się oczywistym wyborem, zanim jeszcze padnie zapytanie ofertowe.

Dlatego przed publikacją kolejnego newsa warto zadać sobie trzy proste pytania: 1️⃣ czy ten post pomaga potencjalnemu klientowi lepiej zrozumieć problem, który rozwiązujemy?
2️⃣ czy pokazuje, w jaki sposób myślimy i podejmujemy decyzje jako partner biznesowy?
3️⃣ czy po jego przeczytaniu ktoś ma choć jeden powód, żeby nam zaufać bardziej niż wczoraj?

Jeśli jedyną strategią Twojej firmy na LinkedInie jest żeby coś było, to nie jest strategia, tylko koszt.

W Ghost Writers traktujemy LinkedIn naszych Klientów jako element modelu biznesowego, a nie kalendarz publikacji. A jak to jest u Ciebie?

❓🤔 Czy naprawdę myślisz, że CEO globalnej firmy siedzi wieczorem i dopieszcza każde zdanie posta na LinkedInie?

To pytanie, które może zaciekawić wiele osób, zwłaszcza szefów, managerów, właścicieli firm. No bo wyobraź sobie, że jesteś w takiej sytuacji. Zresztą, może i nie musisz sobie tego wyobrażać 😊

No więc siadasz po całym dniu intensywnej pracy, podejmowania fundamentalnych decyzji, rozmów, a może i podróży. Otwierasz laptopa. Wypadałoby w końcu napisać ten post na LinkedIna, prawda? Wiele osób z Twojej branży to robi, widzisz, jak zbierają reakcje, komentarze, nawiązują obiecujące współprace…

Próbujesz ubrać tekst w słowa, ale najzwyczajniej w świecie nie masz na to już siły. A może ochoty? Zamiast dopieszczać kolejne zdania, czujesz, że o tej porze bardziej potrzebna jest kolacja, chwila ciszy, kilka stron książki albo po prostu sen, bo skoro świt pobudka… 😴

Zostajesz z frustracją. I bez posta. A może z postem, ale takim, który zamiast Cię cieszyć albo budować Twój wizerunek, nie spełnia oczekiwań. Jest co najmniej poprawny. Tutaj pora się zatrzymać i zdecydować, jak zarządzać swoją energią, czasem i priorytetami.

🤝 Być może rozwiązaniem będzie agencja?
No dobrze… ale czy to w ogóle jest etyczne? I znowu pojawia się więcej wątpliwości. Kursor miga. Zaciskasz zęby. „Trudno. Napiszę to na siłę.”
Tylko, że w ten sposób kręcisz się w kółko.

No więc, czy korzystanie z pomocy agencji social media jest etyczne?
To zależy, jak rozumiesz rolę lidera.
Bo spójrzmy na to szerzej.

❓ Czy wszystkie przemówienia głów państw powstają spod ich pióra?
❓ Czy właściciele największych firm siadają wieczorem i sami dopieszczają każde zdanie swoich wystąpień, artykułów lub tych postów na Linkedinie?

❌Nie ❌

Oni mają wizję. Nadają kierunek. Decydują. Ale za słowami często stoją ludzie, którzy potrafią tę wizję przełożyć na język, który jest spójny i skuteczny. Zatem tworzą post, który nie tylko ładnie brzmi, ale przynosi pożądane efekty – nowych klientów, zainteresowanie firmą, kontakty, wzrost rozpoznawalności marki.

Oto ghostwriting 😊

To nie pisanie za kogoś, tylko współpraca, w której jedna strona wnosi wiedzę, doświadczenie i punkt widzenia, a druga ubiera wszystko w najlepsze słowa i daje efekty 🤝
Można rzec, że to optymalizacja zasobów w biznesie, prawda? 🧠
Bo naprawdę, czy lider najlepiej wykorzystuje swój czas, gdy siedzi i głowi się nad każdym postem, artykułem czy wystąpieniem?
Czy może jednak jest lepiej, gdy podejmuje decyzje, rozwija firmę i buduje strategię?

Nie wszystko w biznesie trzeba robić samodzielnie. Warto delegować – mądrze 😊

Z Gran Canarii na polskiego LinkedIna. Można? Można! Poznajcie naszą specjalistkę od lifestyle’u❗

Dobre treści nie powstają w pośpiechu, lecz w rytmie (latino?), który sprzyja kreatywności. Dlatego w naszym zespole cenimy różnorodność podejść i miejsc, z których płynie inspiracja. Od ponad trzech i pół roku o jakość publikacji w GHOST Writers dba osoba, która klasyczne biuro zamieniła na słońce i przestrzeń Gran Canarii.☀️

Ania Sójka, bo o niej mowa, wnosi do naszych projektów lekkość i spokój, który wypracowała, łącząc pracę zdalną z życiem we własnym tempie. W Ghost Writers specjalizuje się w treściach lifestyle’owych oraz medycznych ujętych w przystępny sposób. Ostatnio coraz mocniej wspiera naszych Klientów także w obszarze Instagrama.

👉 To, co wyróżnia teksty Ani, to subtelne odwołania do literatury. Sama żartuje, że to jej mały “zawodowy fetysz”, ale w praktyce daje to czytelnikom coś więcej niż tylko suchy przekaz. Dodaje głębi i frajdy. Jako zadeklarowany nocny marek, Ania najlepiej czuje flow wieczorami. To wtedy, w ciszy i bez presji czasu, przelewa myśli na dokument, tworząc treści, które po prostu dobrze się czyta.

Ania współpracuje z nami już od tak długiego czasu… Takie staże dają nam powód do radości. Jej umiejętność nadawania tekstom głębi i to specyficzne literackie oko sprawiają, że komunikacja naszych klientów wyróżnia się na tle standardowych postów.