Whites

Dziś Marcin Kubik i Kuba Ciesielski prowadzili w Strykowie warsztaty dla aptek współpracujących z Sandoz Polska.

Rozmawialiśmy o tym, jak AI zmienia ścieżkę pacjenta i co oznacza to dla widoczności marek farmaceutycznych i aptek.

Kilka liczb, które szczególnie przyciągnęły uwagę uczestników:

🔹 9,5% Polaków korzysta już z rekomendacji AI przy zakupie leków bez recepty i suplementów. Wśród Gen Z odsetek ten sięga 20%.

🔹 64% polskich domen odnotowało spadek ruchu organicznego po wdrożeniu AI Overview w Google. Średnio klikalność wyników spada o około 50%.

🔹 Jest jednak dobra wiadomość, nawet 61% utraconego ruchu można odzyskać, jeśli marka staje się źródłem cytowanym w odpowiedziach AI.

🔹 Konwersja ruchu z ChatGPT jest ponad dwukrotnie wyższa niż z wyników organicznych Google (11,4% vs 5,3%). Ruch z AI jest mniejszy, ale użytkownicy są bardziej zdecydowani na działanie.

Część praktyczna spotkania była skupiona wokół zrozumienia, jak AI karmi się treściami i jak je tworzyć, aby być w źródłach rekomendacji.

Dla branży pharma to już nie jest prognoza na przyszłość. To zmiana, która dzieje się tu i teraz - przy każdym pytaniu o ból stawów, suplementację czy lek bez recepty.

Dane pochodzą z naszego badania zrealizowanego przez SW Research (N=828) oraz narzędzia White Dog, którym mierzymy widoczność marek w odpowiedziach generowanych przez AI.

Dziękujemy za zaproszenia.

TikTok Shop startuje w Polsce. Prowizje startowe są najniższe w historii platformy — i okno na wejście bez dużego ryzyka jest otwarte, ale nie na długo.

24 czerwca o 10:00 zapraszamy na bezpłatny webinar, na którym nasi eksperci pokażą jak działać od pierwszego dnia.

Co omówimy:

Dlaczego TikTok działa inaczej niż Google i Meta
Discovery Commerce eksponuje produkt zanim pojawi się intencja zakupowa. 14,2 mln Polaków na TikToku, ponad połowa szukała tam produktów w ostatnich 30 dniach. To inny model — i wymaga innego podejścia.

Organic social jako fundament sprzedaży — Klaudia Wójcik
82% użytkowników bardziej ufa markom aktywnym organicznie. Efekt Halo: 4–6 tygodni organic przed startem kampanii realnie obniża CPA. Jakie treści napędzają sprzedaż i jak często publikować.

Kampania performance: produkty, kreacje, mierzenie — Karol Borowy
Jak dobierać produkty na start, skalować organic przez Spark Ads i nie dać się oszukać atrybucją TikToka przy porównaniu z GA4.

Twórcy, afiliacja i realia polskiego rynku
Prowizje startowe 2% przez pierwsze 90 dni — okno wciąż otwarte. Mikro-twórcy vs. duzi influencerzy w kontekście konwersji. 3 rzeczy do zrobienia już w tym tygodniu.

Moderuje Marcin Kubik. Na koniec 15 minut Q&A na żywo.

Link do zapisu w komentarzu.

9,5% polskich pacjentów wybiera leki i suplementy na podstawie rekomendacji AI. Wśród Gen Z to już 20%.

To dane z naszego badania z SW Research (N=828). Sprawdziliśmy kto konkretnie pojawia się w Trybie AI w Google na każdym etapie ścieżki pacjenta - od "co na ból stawów" aż po wybór apteki.

Ciekawe odkrycie: AI na etapie problemu cytuje głównie portale farmaceutyczne i duże apteki. Ale Apap (marka producenta) też jest w top 10 cytowań - własny content produktowy działa, jeśli jest odpowiednio przygotowany pod AI.

Pełne wyniki przedstawi Marcin Kubik już 10 czerwca na VII Forum Digital Evolution for Pharma & Medical 2026 w Warszawie. Temat: AIRPO — AI-Powered Research, Purchase Offline. Jak AI zmienia ścieżkę pacjenta od researchu do apteki.

Dodatkowo 11 czerwca Marcin poprowadzi moderację panelu: "Od strategii do wdrożenia – czego firmy pharma & medical naprawdę oczekują dziś od agencji".

Whites jest wieloletnim partnerem Forum. Link do programu w komentarzu.

Najciekawsze są marki, które już wiedzą, kim są. LUCA Bakery Polska, rumuńska sieć piekarnicza z ponad 15-letnią historią i ponad 180 lokalizacjami, wybrała nas do prowadzenia komunikacji na polskim rynku. Odpowiadamy między innymi za social media, performance marketing i kreację.

LUCA przyszła do nas z gotowym, mocnym charakterem marki - bez nadęcia, z humorem i zawsze blisko klienta i jego codzienności. To w tej branży rzadkość. Nie musimy go wymyślać; wystarczy dobrze przełożyć na polskie social media. Co - żeby nie było - jest też niemałym wyzwaniem! Jak zachować charakter marki ukształtowany na innym europejskim rynku, jednocześnie nadając jej brzmienie, które zadziała w polskich realiach?

Wprowadzanie międzynarodowych marek na polski rynek to obszar, w którym Whites ma realne doświadczenie - szczególnie w zakresie komunikacji social media. Dobra lokalizacja komunikacji nie polega na tłumaczeniu materiałów, tylko na rozumieniu kodów grupy docelowej, lokalnego kontekstu i tego, w jaki sposób polski odbiorca odbiera markę.

Cała historia o początku naszej współpracy w informacji prasowej ➡️ https://www.agencjawhites.pl/blog/luca-bakery-wzmacnia-obecnosc-w-social-media-w-polsce-we-wspolpracy-z-agencja-whites

PS Dwa lata temu, 21 maja, otworzył się pierwszy polski lokal LUCA w Warszawie. Wpadajcie na precla - my szczerze polecamy! 🥨😉