Master-Stroke

En la estrategia electoral no hay inteligencia ni experiencia que puedan sustituir a los datos.

El que investiga sabe, los demás creen que saben.

Cuidado con la sobre valorada cualidad de "hablar bonito". No hay un modo más automático de desconectarse del electorado que las formas artificiales de la comunicación.

Cuando el lenguaje es ajeno, la gesticulación es teatral, cuando a la menor provocación se deja caer un tecnicismo, un arcaísmo o una palabra rebuscada, se amplía la distancia entre el personaje y la audiencia.

Esto no es necesariamente un error si la estrategia es generar una imagen de gran capacidad intelectual, pero en el grueso de las campañas lo que se busca es generar una percepción de cercanía y pertenencia a la realidad en la que viven los ciudadanos.

Todo debe girar en torno a la estrategia de comunicación, cuando no lo hace gira alrededor de la improvisación.