Project Ad Agency

2026.04.08 Сурталчилгааны Техникийн шатны сургалтын ээлжит сэдэв: Сэтгэлзүйд үндэслэсэн Сурталчилгааны техникүүд II

Алдагдсан KitKat-ын маркетингийн боломж.

2026 оны 3-р сарын 28-нд KitKat брэндийн бүтээгдэхүүнийг төв Итали дахь үйлдвэрээс Польш руу тээвэрлэж байхад хулгай авчихсан хэрэг гарсан.

Европ дахь ретайлеруудад хүргэгдэх ёстой байсан нийтдээ 12 тонн гаруй KitKat шоколад алдагдсан бөгөөд өндөр зохион байгуулалттай хулгай болох нь ойлгомжтой болсон.

Яагаад өргөн хэрэглээний барааг ийм төвшний зохион байгуулалттайгаар хулгайлав гэдэг дээр цагдаа сэргийлэхийнхэн бүгд л гайхаж байна.

Nestlé-ын дансаар бол яг 413,793 ширхэг шоколад алдагдсан нь ретайл дэх дундаж үнэлгээгээр $800,000 болно.

Уг мэдээ гарсан даруйдаа л онлайн, сошиал орчинд вирал болж түгсэн бөгөөд брэндийн маркетерууд ч үүссэн моментыг ашиглан албан ёсны мэдэгдэл гаргах байдлаар өөрсдийн сурталчилгаагаа идэвхтэй явуулж эхэлсэн. Манайд бол маркетинг сэтгүүл түрүүлэн энэхүү давалгаанд нэгдсэн болно.

KitKat-ын хувьд $800,000 нэг их нийлүүлэлт, санхүүд нөлөөлөөд байхаар дүн биш ч хэргийн эргэн тойронд үүссэн түр хугацааны момент боломжийг сурталчилгааны зорилгоор тултал нь ашиглахаар ханцуй шамлан орцгоосон.

Угаас сошиал орчинд нэг хэрэг олон хоног вирал байх боломжгүй тул цаг алдахгүй хөдлөхөөс өөр аргагүй байдаг билээ...

Project Advertising Magazine / goo.gl/uriNr1 /
Мэдээлэлд түрүүлж хүрье!

Өнөөдрийн / 2026.04.01 Сурталчилгааны Техникийн сургалтын ээлжит сэдэв: Сэтгэлзүйд үндэслэсэн СУРТАЛЧИЛГААНЫ ТЕХНИКҮҮД I

Яагаад Сэтгэлзүй гэж?

• Нийт худалдан авалтын 60% нь Төлөвлөгдөөгүй худалдан авалт байдаг. (Underhill 1999)

• Маркетеруудын хийж ирсэн зах зээлийн судалгаа одоо үед Хангалтгүй болсон. Хэрэглэгчдийн бодол санааны худалдан авалтанд нөлөөлөх, түлхэх хүчин зүйлсийг судлах нь Зайлшгүй болж ирсэн.

• Сэтгэлзүй нь хүний натур, сэтгэл санаа, хүмүүсийн хийдэг үйлдлүүдийн учир шалтгааныг судалдаг. / behavior and mental processes.

• Сурталчилгаа нь хүмүүсийн зан төлөвт нөлөөлөх замаар худалдан авах шийдвэрийг гаргуулах аргуудыг эрэлхийлж байдаг.

• Сэтгэлзүйг Барууны / нейросайнс болон Дорнын / Буддист хандлагаар тайлбарлах нь.

• Сэтгэлзүйд суурилсан сурталчилгааны түгээмэл техникүүд: 1-15 техник ажиллагаа, онолын суурь, жишээ.