iProspect

AI leidžia kurti daugiau turinio nei bet kada anksčiau — greičiau, pigiau ir didesniais kiekiais.

Tačiau kartu ryškėja ir kita tendencija: kuo daugiau automatizuoto turinio atsiranda, tuo didesnę vertę vartotojai pradeda sieti su autentiškumu. Naujausias „Dentsu Consumer Vision“ tyrimas atskleidžia aiškų signalą:

⚫ 6 iš 10 žmonių mano, kad socialiniuose tinkluose jau dabar yra per daug AI generuojamo turinio.
⚫ 9 iš 10 prognozuoja, kad AI eroje originalios idėjos taps dar svarbesnės.
⚫ 8 iš 10 tiki, kad geriausios idėjos gimsta atsitraukus nuo technologijų.
⚫ 9 iš 10 teigia vis dažniau ieškosiantys žmonių kuriamo turinio dėl jo autentiškumo.

Jei anksčiau konkurencinis pranašumas buvo gebėjimas kurti greičiau, šiandien juo tampa gebėjimas kurti prasmingiau.

AI palaipsniui tampa higieniniu faktoriumi – įrankiu, kurį gali naudoti visi. Tuo tarpu išskirtinumą vis labiau kurs ne technologija, o žmogaus perspektyva: originalus mąstymas, jautrumas kontekstui, tikras tonas ir idėjos, kurių neįmanoma sugeneruoti vien formule.

Turinio pertekliaus eroje „human touch“ tampa ne emociniu priedu, o realia verte.

🏀 Eurolygos sezonas dar kartą parodė, kokią galią turi kokybiškas sporto turinys.

Per 2025 m. spalį – 2026 m. balandį Kauno Žalgirio rungtynių transliacijų vidutinė auditorija per TV3 nuosekliai augo – nuo 10 GRP sezono pradžioje iki 11 GRP pabaigoje. Pasiekiamumas svyravo tarp 15,4 % ir 23,6 %, o pirmosiose atkrintamosiose pasiekė net 12,8 GRP.

Dar įspūdingesnis signalas – žiūrimumo dalis pirmųjų atkrintamųjų rungtynių metu gegužės 28 d. siekė 50,1 %, kai bendras kanalo vidurkis tuo pačiu laikotarpiu buvo 31,1 %. Tai reiškia ne tik didelį susidomėjimą, bet ir išskirtinį žiūrovų įsitraukimą.

Eurolygą renkasi auditorija, kurią tradiciniais TV kanalais pasiekti sudėtinga – vyrai, 35–54 m., didžiųjų miestų gyventojai, turintys vidutines ir aukštesnes pajamas. Būtent todėl reklaminė paklausa šiose transliacijose išlieka itin aukšta.

Tai ne tik sportas. Tai – dėmesys, kurį sunku atkartoti kituose kanaluose.

Šaltinis: TV metrai 2025.10-2026.04.17