Tribune

От рэпа к поп-музыке: Old Spice представил коллаборацию с казахстанским артистом Alem

Old Spice представил новую музыкальную коллаборацию с казахстанским исполнителем Alem. Проект интересен не только как очередная бренд-интеграция – впервые глобальный бренд построил локальную кампанию полностью вокруг казахского языка, игры слов и национального культурного кода, предложив при этом новый взгляд на привычный образ батыра.

Это уже четвертая музыкальная коллаборация Old Spice в Казахстане, но именно она показывает, как меняется подход международных брендов к работе с локальной аудиторией – от перевода глобальных идей к созданию собственных культурных историй.

Редакция Tribune.kz посмотрела новый ролик. Чем примечателен новый проект и как за три года эволюционировала музыкальная стратегия бренда – рассказываем в материале: https://tribune.kz/ot-repa-k-pop-muzyke-old-spice-predstavil-kollaboratsiyu-s-kazahstanskim-artistom-alem/

Вечерний дайджест

⚡️VEON инвестирует еще $1 млрд в Казахстан. Компания намерена удвоить бизнес за три года

Телекоммуникационная группа VEON, владеющая брендом Beeline Kazakhstan, планирует инвестировать в экономику Казахстана еще $1 млрд в течение трех лет.

Компания намерена удвоить масштаб своего бизнеса, развивать цифровую инфраструктуру и облачные сервисы. Что известно о новых инвестициях – в нашем материале: https://tribune.kz/veon-investiruet-eshhe-1-mlrd-v-kazahstan-kompaniya-namerena-udvoit-biznes-za-tri-goda/

⚡️Nestlé полностью откажется от искусственных пищевых красителей к концу 2026 года

Швейцарская компания Nestlé объявила, что до конца 2026 года полностью исключит искусственные пищевые красители из всей своей продукции. Компания станет первым крупным глобальным производителем продуктов питания, распространившим такую политику сразу на весь мировой ассортимент.

Почему бизнес меняет рецептуры и как этот тренд влияет на всю отрасль – в нашем материале: https://tribune.kz/nestle-polnostyu-otkazhetsya-ot-iskusstvennyh-pishhevyh-krasitelej-k-kontsu-2026-goda/

⚡️Исследование: официальный статус больше не гарантирует брендам успех на чемпионате мира

Спонсорство чемпионата мира по футболу считается одной из самых дорогих маркетинговых инвестиций. Но гарантирует ли официальный статус внимание аудитории и любовь потребителей?

Исследование Tracksuit показывает, что сегодня этого уже недостаточно. Почему одни бренды выигрывают от партнерства с FIFA, а другие остаются почти незаметными, – в нашем материале: https://tribune.kz/issledovanie-ofitsialnyj-status-bolshe-ne-garantiruet-brendam-uspeh-na-chempionate-mira/

⚡️7-Eleven подала в суд на Nike из-за расцветки кроссовок Air Max 95

Может ли компания запретить использовать сочетание цветов? С таким вопросом предстоит разобраться американскому суду – сеть магазинов 7-Eleven подала иск против Nike из-за новых расцветки кроссовок Air Max 95. По мнению ритейлера, дизайн кроссовок напоминает фирменный стиль бренда и может создать впечатление, что это официальная коллаборация.

Почему предметом судебного спора стали не логотипы, а цветовая гамма, какую роль сыграла дата релиза и что 7-Eleven требует от Nike – в нашем материале: https://tribune.kz/7-eleven-podala-v-sud-na-nike-iz-za-rastsvetki-krossovok-air-max-95/