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Lo smartphone si conferma per gli italiani come il device preferito per fare acquisti online: nel 2022 il 55% (in linea con l’anno passato) del valore eCommerce passa attraverso questo canale.
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Nel 2022 gli acquisti online degli italiani crescono del +14% e toccano quota 45,9 miliardi di euro.
Nei prodotti, le diverse categorie merceologiche presentano andamenti diversi: l’abbigliamento rallenta il proprio percorso di crescita con un +10% rispetto al 2021, Informatica ed Elettronica segnano un +7%, mentre il Food&Grocery si conferma il comparto più dinamico, con una crescita del +17%.

L’Addressable TV prevede diversi formati pubblicitari che si inseriscono nel palinsesto: dalla “sostituzione” dello spot pubblicitario nella programmazione lineare all’Overlay, che si sovrappone al contenuto (editoriale o pubblicitario), fino al video instream nei servizi di HbbTV.

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Anche il negozio fisico si trasforma seguendo i trend di crescita degli e-commerce, pur rimanendo l’epicentro dell’attività di retail, esso fornisce supporto anche all’online, prevedendo spazi per la preparazione, il ritiro e il reso degli ordini con un conseguente cambiamento delle mansioni degli addetti che seguono le nuove modalità.