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Secondo Ofcom, YouTube supera ITV e si conferma la seconda piattaforma video più vista in UK, dietro solo alla BBC.
Un chiaro invito a ripensare il modo in cui costruiamo la presenza dei nostri brand nei canali ufficiali.

Dati chiave dal report Ofcom:
4h30’: tempo medio giornaliero davanti a contenuti video in casa (TV + digital).
56% ancora su TV lineare, la quota è leggermente in calo (-4% in un anno).
YouTube: 39 min al giorno, di cui 16 min via TV di casa; al primo posto per i giovani quando accendono lo schermo.
Over 55: tempo su YouTube raddoppiato in un anno (da 6 a 11 min/giorno via TV).
Contenuti: metà dei top video YouTube oggi somiglia a programmi televisivi (interviste, game show, format scripted).
Ecco alcune considerazioni che oggi nessun brand dovrebbe trascurare quando pianifica le proprie attività di marketing:

Il pubblico non abbandona la TV, ma moltiplica le fonti: la televisione resta il cuore dei grandi momenti collettivi (finali sportive, appuntamenti speciali, eventi nazionali) ma la fruizione quotidiana è sempre più frammentata. La strategia vincente non è scegliere un canale, ma costruire flussi narrativi che vivano su più schermi, mantenendo coerenza e riconoscibilità di brand.
YouTube non è più sinonimo di “contenuto amatoriale”: oggi i format di maggior successo hanno qualità produttiva da broadcast e un impianto editoriale strutturato. Per un brand corporate, questo significa trasferire l’autorevolezza e lo standard della TV in un contesto digitale, ampliando il target e aumentando la frequenza di contatto.
L’omnicanalità è la vera leva di presidio continuo: non si tratta di replicare lo stesso contenuto su piattaforme diverse, ma di progettare esperienze complementari. il broadcast per creare notorietà e autorevolezza, YouTube per alimentare la relazione giorno dopo giorno, intercettando il pubblico nei suoi momenti di fruizione spontanea.

Takeaways per la tua prossima strategia?

Primo: integrare TV e digital in un unico piano strategico. Non canali concorrenti, ma ingranaggi di un’unica macchina di comunicazione.
Secondo: pensare in “format cross-platform”, ovvero format narrativi che nascono per vivere sia in tv sia nel feed YouTube.

Con Publipiù trasformi dati e trend in strategie concrete: uniamo la potenza della TV alla precisione del digitale per dare al tuo brand una presenza continua, coerente e misurabile su tutti gli schermi.

Scrivi “YouTube” nei commenti e ricevi la checklist completa per scoprire se i tuoi video sono davvero pronti a performare.

Oggi è il Social Media Day: un’occasione per ricordare che i social non sono più un canale “extra”.

Sono il primo touchpoint per farti trovare, farti scegliere, farti ricordare.

Ma post e like non bastano: serve strategia, dati e coerenza per trasformare connessioni in risultati veri.

Ecco 3 verità da tenere a mente oggi, se vuoi far funzionare davvero la tua comunicazione.

La TV si conferma un mezzo solido e performante per chi investe in comunicazione.

Lo dice il nuovo Focus Bilanci Agcom, che analizza i risultati economici delle principali imprese televisive italiane.

Ecco i numeri che contano, soprattutto per chi fa impresa:

📊 +4,5% i ricavi pubblicitari
Segno di una fiducia crescente da parte delle aziende che scelgono la TV per valorizzare il proprio brand.

📊 3,2 miliardi di euro investiti in contenuti e diritti
Un impegno costante nella qualità dell’offerta, pari al 38,3% dei ricavi totali: il pubblico c’è, e il contesto è ideale per comunicare.

📊 Il margine operativo lordo raggiunge il 14,5%
Un dato in crescita, che riflette l’efficienza e la stabilità del settore.

📊 Flusso di cassa operativo al 13,3% dei ricavi
Un indicatore forte della capacità delle imprese TV di generare valore reale.

📍 I dati raccontano una realtà chiara: la TV è un canale affidabile, scelto da chi vuole risultati concreti.

Con Publipiù, entri in TV con una strategia su misura per la tua attività.
E con un investimento sostenibile anche per una piccola impresa.

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La controversa chiusura di TikTok negli Stati Uniti ha acceso un campanello d’allarme per chi utilizza la piattaforma come principale canale pubblicitario. Sebbene l’accesso sia stato parzialmente ripristinato, questo episodio evidenzia un rischio concreto: cosa accadrebbe alla tua strategia se il tuo canale principale non fosse più disponibile?

TikTok ha rivoluzionato la comunicazione con contenuti brevi e coinvolgenti, ma puntare tutto su una sola piattaforma significa esporsi a sfide impreviste. È il momento di pensare al futuro, diversificare e costruire una presenza più solida e multicanale.

Televisione per raggiungere il grande pubblico, social media per engagement, web per interazione diretta: una strategia integrata è la chiave per proteggere e far crescere il tuo business.

Hai già un piano per affrontare i cambiamenti? Contattaci e costruiamo insieme il futuro della tua pubblicità!