planb.bdg

این روزها شاید به کررات کلمه برندینگ یا کلمات مرتبط مثل ریبرندینگ و گایدلاین، لوگو … را در شبکه‌های اجتماعی یا در جلسات می‌شنویم.
اما وقتی پای صحبت را درباره برند و برندینگ باز می‌کنیم از کلمه‌ی ساده به یک دنیای هزارتو وارد می‌شویم. دنیایی که با الفاظ و لوگوهای قشنگ بزک دوزک شده اما هیچ استاندارد اولیه‌ای رعایت نشده است.

چند تعریف از برند را باهم بخوانیم:

برند، نام یا عبارت یا طرح یا نماد یا هر ویژگی دیگریست که مشخص‌کنندهٔ خدمات یا فروشندهٔ محصولی خاص باشد که به وسیلهٔ آن از دیگر محصولات و خدمات مشابه متمایز می‌گردد.
برند، هویت ذهنی و رابطه احساسی است
برند بخشی از هویت کل سازمان را شکل می‌دهد. بنابراین، سازمان می‌کوشد بر اساس تعریفی که از هویت خود دارد، برندی متناسب با آن هویت را ایجاد کرده و توسعه دهد.
برند به این مسئله توجه می‌شود که مصرف کننده، با دیدن و شنیدن نشانه‌های مرتبط با برند، چه چیزهایی برایش تداعی می‌شود.
…
و هزار تعریف دیگر، ما تعاریف بالا را رد نمی‌کنیم
اما ما معتقدیم برند وعده و تعهد دائمی انجام آن وعده است که به مصرف کننده داده می‌شود که خلق ارزش را برای مشتری به همراه دارد .
#برند #برندینگ #ریبرندینگ #ارزش