Candy Stick

Want to scale your eCommerce campaigns on Meta? Of course!!! 🚀

Every big client asks me, "How do I test creatives?" So, here's the secret! 🤫

Let me start by telling you what NOT to do:

❌ Don’t test ad sets targeting events like "Add to Cart," "Landing Page Views," or "Link Clicks"—or any event that isn’t a purchase, even if the learning phase takes longer.

What SHOULD you do? ✅
Set up an additional campaign optimized for purchases. Use an intermediate event, such as:

"Initiate Checkout" or
"Add to Cart"
It all depends on the amount of data you have.

Make sure you exclude these audiences from the campaign:

Anyone who engaged with your Facebook or Instagram page in the last 90 days.
Anyone who added to cart in the last 30 days.
Anyone who visited checkout in the last 90 days.
Anyone who made a purchase on your website in the last 180 days.
The cleaner your potential audience is, the more reliable the data you'll get for a larger-scale audience. 🎯

One of the biggest issues with an Advantage+ campaign is that when your media budget is low, you usually reach the warmer audience, resulting in a lower CPA. FYI, this happens similarly with interest-based campaigns, though to a lesser degree. 💡

That’s why it's super important! ⚠️
If your test campaign has a budget of, say, $50 a day or $100 a day, don't include it in your target audience. This will skew your results and won't allow you to learn anything from the test.

Another tip:
If you're running Google campaigns at the same time, the only learning window you should use to measure is 1 day post-click from Meta.

If you have a "PhD in performance," you'll even go into Analytics to check test data per ad to understand the real impact of the "mid-event" cost.

Your test campaign—or multiple test campaigns—needs to run slowly and steadily. Don't rush to conclusions. Collect at least 15 events per ad in Analytics or at least 30 events within a 1-day post-click window from Meta to make informed decisions per ad.

Also, keep in mind: unlike those "gurus" who show you how they jumped from $1,000/day to $15,000/day in ad spend and their sales and profits skyrocketed 📈—I’m going to bring you back to reality. 🌍

After seeing campaigns at scales of both $5,000/day on Meta and $100/day, I can tell you this: while creative selection does have an impact, it’s still limited.

Focus on making your offer more attractive and test it just like you test your video ad, carousel, or static image. This will likely have an even bigger impact on your final result. 💡

What do we usually test?
Creative formats (static images, videos, carousels)
Messaging tone (emotional vs. rational appeal)
Visual styles (bold colors vs. subtle colors)
Offers (discounts, free trials, bundles)
Optimize your product page:

Include more customer reviews and user testimonials.
Add more product images (static and video).
Make your return policy clear, legit, and even appealing.
Good luck, champs! 💪

I’m here to help your website shoot for the stars! 🌟

רוצים לקדם את עסק האיקומרס שלכם או בכלל את העסק שלכם בדיגיטל לרמה של המקצוענים ומוכנים להשקיע ?

שמי דוד שפירא וב 16 שנים האחרונות אני מנהל פעילויות פרפורמנס לחברות הגדולות בישראל ומלווה סוכנויות דיגיטל בארה״ב .

אם גם אתם רוצים להעיף את העסק שלכם קדימה בקידום ממומן בכל הפלטפורמות או קידום אורגני בגוגל, זה בדיוק מה שאנחנו עושים פה ב Candy Stick

מוזמנים לפנות אלי לטלפון: 05404930143

הפוסט הזה מיועד למי שבאמת אוהב קמפיינים של איקומרס ומוכן להשקיע בשביל הלקוחות שלו.
הוא גם רלוונטי יותר למותגים אמיתיים ולא לאתרי דרופשיפינג שרוצים להיות מותגים יום אחד .

אז על מה נדבר היום?
קצת אשתף אותכם בתובנות ובחלוקת קהלים על בסיס הניסיון של מפרסמי האיקומרס המובילים בעולם וגם בישראל .

רובנו כבר מכירים את החלוקה המוכרת בין טיפול בלקוחות חדשים - Acqusition לבין טיפול בלקוחות שכבר רכשו אצלנו בעבר - Retention

וחלקנו עובדים עם אסטרטגיה ברורה להרכשת לקוחות חדשים מתוך ידיעה של מה הלקוח עומד להכניס לחברה בכסף בשנה , עם מע״מ בלי מע״מ ואחרי עלויות גולמיות של הסחורה.

מי שעושה את זה שאפו, אבל היום נדבר על עוד שני מושגים.

Churn - אלה לקוחות שרכשו בעבר באתר אבל לא רכשו ב 3 או 6 חודשים אחרונים . ההחלטה לגבי ההגדרה של זמן הנטישה משתנה בין עסק לעסק ותלויה בדאטה הפנימית של אותה חברה . אנחנו מחפשים פה אחוז דו ספרתי
של לקוחות . ככל שלאתר יש מגוון מטורף של מותגים וכו׳ כך אפשר ללכת על טווח קצר יותר

Dormant -לקוחות שהם פשוט לא אקטייבים

פה אנחנו מדברים על לקוחות שרכשו בעבר אבל לא בשנה האחרונה
ושוללים את אלה שרכשו ב 3-6 חודשים האחרונים .

ניתן להחליט שאת 2 הסגמנטים האלה מרכזים ביחד ומטרגטים ביחד ואילו רק מנסים להסתכל על הביצועים שלהם בנפרד .
ה KPI זה לתת להם יעד Roas שהוא יותר נמוך - ב25% ממה שהיית נותן
להגדרת יעד CPA או Roas נדרש מלקוח חדש .

ככה תהיו יעילים הרבה יותר ותוודאו שפייסבוק או גוגל לא יגישו את המודעות רק ללקוחות שנח לה להגיש להם ואולי תביא את התוצאה הטובה ביותר
אלא תחזיר למעגל השיווק לקוחות שכבר שכחו מה החוויה של הרכישה באתר שלכם נותנת להם .

איך עושים את הטירגוט בפועל, זה כבר מסובך . האמינו לי, אבל אפשרי
צריך להבין את חוקי המשחק ואת גבולות הגזרה.

בעלי אתרי איקומרס - האם מריצים קמפיין PMAX וחוששים שהדיספליי גומר עליכם ? ( :

תנו לי לעזור.

ראשית, עשיתי בדיקה על כ 5 חשבונות עם קמפיינים של PMAX מורטיקלים
שונים לגמרי בחו״ל ובישראל . בדקתי את התוצאות של ביצועי המוצרים עצמם בשופינג אל מול הביצועים הכוללים של הקמפיינים.

באופן אולי מפתיע - אין פער של ממש ב roas אם אני סוכם את ביצועי המוצרים אל מול תוצאות כלל הקמפיין שכולל גם את רשת המדיה ויוטיוב .
גוגל למעשה יודעת לאזן באופן מושלם כדי שלא יהיה מצב שרשת המדיה ״דופקת״ לכם את הביצועים .

למעשה הקמפיין ימטב את עצמו באופן כזה שהמכר של הרימרקטינג - סביר להניח יהיה בתוספת למה שאתם מקבלים מרשת החיפוש .

לכן בשאלה האם כדאי להריץ קמפיין מסוג שופינג מול PMAX - עדיף PMAX

מה שכן - תמיד תחסמו את ביטויי המותג שלכם דרך חסימת המותג כדי לקבל תוצאות נקיות ברמת ביצועי המוצרים .

תעברו על נתוני ה Product to purchase rate ותבדקו אילו מוצרים אתם לא רוצים בפיד . תוידו מוצרים לא יעילים .
ואגב זה לא חד פעמי . זאת משימה שכדאי לעשות פעמיים בחודש כפי שאני מקפיד לעשות ללקוחות שלי - היות שנתוני המכר בגלל חלון ההמרות עלולות להתעדכן . וזה קורה ...

אם יש ברשותכם אתר איקומרס ואתם מעוניינים לשפר פרפומנס ב Google הינכם מוזמנים לדבר איתי ואשמח לסייע
0544-930143

Tik Tok for Shopping Ads ???אתם מוכנים

טוב אז כבר כמה זמן רציתי לכתוב על זה אבל חיכיתי לצבור קצת שעות טיסה
אז במאמר הקצר הזה פה שעולה לראשונה בקבוצה נדבר על סוגי המודעות שקיימים וניתן להריץ כרגע רק בארה״ב , אבל ישנם דיבורים על כך שזה יגיע גם לשוק הישראלי .

תודו שזה מדליק אותכם !ֿ

קצת עלי למי שעדיין לא מכיר: בן 41 , מנהל קמפיינים בסקיילים מפלצתיים כבר קרוב ל 16 שנים . חברות הייטק וריטייל . כמו Terminal x , Elementor Classic shapewear ועוד ...

אז ייאלה לעניינים.

:ישנם 3 סוגים של מודעות שהינכם יכולים להריץ בשופינג

1. Live shopping
2.Shopable videos
3.Product shocase

מבחינת אפשרויות טירגוט ניתן לטרגט למיקסום הכנסה,מכירות,צקאאוט או קליקים, אני ממליץ ללכת על מכירות בשלב ראשון

הדרך החזקה אולי ביותר לעשות זאת זה באמצעות שימוש כבר בתוכן קיים של משפיענים כאלה או אחרים כאשר אתה כבעל האתר מקדם את הסרטון שלהם אבל הלינק והמודעה על הסרטון מפנה לאתר שלך, אבל כמובן שאפשר להעלות את זה כמו שאנו מכירים מפייסבוק גם עם סרטון משלך

מה שחשוב לדעתי אם אנחנו מדברים על מודעות של לייב שופינג
אפשר להעלות סרטוני לייב או ישירות מהאייפון מהאפליקציה או מה obs
studio מהדסקטופ - בכל אופן בפעם הראשונה צריך לעשות את זה מה obs

. שימו לב שכדאי למי שלא התנסה עדיין בלהעלות לייבים בטיקטוק
לחפש tik tok live academy בגוגל או שניתן להיכנס גם דרך האפליקציה
כדי להבין מי נגד מי ואיך עושים לייב וכו׳

לגבי shopable video
פה אין ממש צורך לפרט, מעבר לזה שאפשר לקדם סרטון שלך או סרטון של יוצר תוכן אחר - משפיען וכו׳ מה שכן אם אתה אתר שמוכר מולטי ברנדס למשל או מישהו שמוכר מוצר שנמכר גם על ידי אחרים, אתה יכול לקדם ולמכור את אותו מוצר . אותו יוצר ירוויח מהצפיות שלך, טיקטוק תרוויח את הקומישן שלה על המוצר ואתה תמכור!!!

Product shocase

מדבר על כך שנגיד יש לך חנות בפרופיל שמחוברת נגיד לחשבון שופיפיי שלך
אבל מוצגת באופן מלא כבר בפרופיל .

אתה כיוזר למעשה רוכש מהחנות מבלי לצאת לאתר שלך על מנת לרכוש .
אתה נשאר בפלטפורמה . אפשר גם לקדם את החנות כפי שהיא בטיק טוק.
זה למעשה שואב את המוצר ישירות מהחנות שלך בטיקטוק ששואבת נגיד את המוצרים ישירות משופיפיי

לסיכום לדעתי הכי מומלץ זה ה shopable videos | הלייב שופינג
במידה וניתן

מבחינת למה לצפות - יותר טוב מפייסבוק פחות טוב מגוגל שופינג בד״כ.

אם אתם רוצים להתחיל לרוץ ולהביא מכירות, דברו איתי ואסביר מבחינת דרישות טכניות

:לפרטים
054-4930143

Candystick.org & Candystick.co.il

!בהצלחה אלופים