Studio eduart

עיריות בישראל, אפשר רגע לעצור עם העדלאידע 🤡 הנצחית?
לא פעם אני נתקל בלוגואים שמנסים לשדר פלורליזם, קהילתיות, חדשנות והתחדשות - וזה חשוב.
אבל הדרך שבה הם עושים את זה? מתכון ישן ונדוש: קחו את כל צבעי הקשת, פזרו אותם על הלוגו - ותקבלו עיר “חדשנית, חיה ותוססת”. במיוחד העיריות מצטיינות בגישה הזו.

מה הבעיה עם זה? 💙🩵💚💛🧡❤️🩷
לכאורה, צבעוניות מגוונת אמורה לשדר רב-גוניות. בפועל?

❌ רעש ויזואלי מטורף - כל עיר רוצה להיות ייחודית, אבל כולן נראות כמו מאותו אינקובטור.
❌ חוסר עקביות - איך מציגים לוגו כזה על רקעים שונים, מסמכים רשמיים, שילוט עירוני? לא באמת חשבו על זה.
❌ עיצוב צולע - לפעמים זה לא רק הצבעים, אלא גם הקומפוזיציה, הטיפוגרפיה והאלמנטים שמרגישים מיושנים.
והתוצאה? עדלאידע בלתי נגמרת!

ראו את הערים המובילות בעולם - ברלין, ניו יורק, פורטו - הן בחרו בסמלים פשוטים ונקיים.
למה? כי הן הבינו שלוגו עירוני צריך להיות זכיר, גמיש ונקי.

אז איך אפשר לשדר גיוון וקהילתיות בצורה חכמה יותר?

במקום להציף את הלוגו בצבעים, אפשר לעשות כמו שעשו מותגים מובילים:
‏✅ Unilever - לוגו שמורכב מאייקונים קטנים, כך שכל מרכיב מייצג תחום אחר בחיי המותג, בלי צורך בצבעוניות מוגזמת.
‏✅ Apple - שפה עיצובית נקייה ומדויקת שמשדרת חדשנות, רב-גוניות וגמישות באמצעות מוצרים וחוויית משתמש, לא דרך עומס צבעים.
‏✅ City of Melbourne - אות M מודולרית שמשתנה בצבעים וטקסטורות לפי ההקשר, אבל הלוגו עצמו נשאר בגוון אחיד ושומר על זהות קבועה.

אז עיריות יקרות, הגיע הזמן למיתוג שמתאים ל-2025.
אפשר לשדר גיוון בלי להיראות כמו קרקס נודד.
🌈 מה דעתכם? ראיתם עוד דוגמאות של מותגים שחוגגים על כל צבעי הקשת?

תהליך המיתוג החדש לקבוצה ״רחובות בשביל האופניים״ שנבנה סביב הערכים שמובילים את הקבוצה:
*** רוכבים – כי הרוכבים הם הלב הפועם שלנו
*** אופניים – כלי תחבורה עירוני שמשלב חופש, בריאות וקיימות ומהווה פתרון תחבורתי יעיל וזול.
*** העיר רחובות – העיר שלנו היא המגרש הביתי שלנו, ואנחנו פועלים להפוך אותה לנגישה יותר לאופניים.
*** קהילה – המורכבת מאוסף רוכבים ורוכבות מגוון, יחד אנחנו חזקים יותר.
המיתוג החדש הוא הזדמנות לחזק את תחושת השייכות של כולנו, ולעודד עוד תושבים להצטרף אלינו. לדווש, לחלום וליצור עתיד טוב יותר לרוכבים והרוכבות ולרחובות כולה.