Urban Communications

A világ egyre jobb hely.
Az emberek randiappok helyett a való élet felé tendálnak.

A Bumble részvényei jelentősen, 91,8%-kal csökkentek, 78,89 dollárról 6,49 dollárra 2021 februárja és 2023 októbere között. Míg a technológiai részvények szélesebb körben 2022-ben csökkentek, Bumble esése messze meghaladja a piac 15%-os esését. Ennek oka a felhasználói viselkedésváltozás, mivel az emberek elfordulnak a felszínes ismerkedéstől, és az autentikus kapcsolatokra vágynak, amit a Bumble is igyekszik figyelembe venni videó alapú profilok és hitelesítési funkciók bevezetésével.

A felszínes, kizárólag a külső megjelenés alapján történő jobbra-balra húzás korszaka leáldozóban van. Az emberek belefáradtak a felszínes interakciókba, és egyre inkább tudatában vannak az online megtévesztés lehetőségeinek. Az emberek olyan módokat keresnek a kapcsolatok építésére, amelyek valódi, mélyebb kapcsolódást kínálnak a gyors, külső megítélés helyett.

A kutatások sorra azt mutatják, hogy az emberek valódi kapcsolatokra vágynak. Az amerikai milleniumi generáció 69%-a inkább személyesen szeretné megismerni lehetséges partnereit, mint appokon keresztül. Egy másik fontos adat, hogy sokan már nem tolerálják a csalást, és a valódi kapcsolódás iránti vágy egyre erősebb.

Az ismerkedős alkalmazások birodalmukat a gyors húzások és felszínes interakciók addiktív természetére építették. Azonban a felhasználók fellázadtak e modell ellen, és olyan funkciókat követelnek, amelyek valódi kapcsolatokat alakítanak ki – lehetőséget adnak arra, hogy lássák a valódi személyt a gondosan válogatott fényképek mögött. Ez a változás magyarázza, miért fordulnak a nagy szereplők drámai irányváltások felé: a Bumble, Tinder és Hinge mind videó alapú funkciókat vezetnek be.

A Hinge belső adatai szerint a felhasználók, akik videót adnak a profiljukhoz, 50%-kal nagyobb eséllyel találnak párt. A Bumble 70%-os növekedést jelentett a videóhívások számában az alkalmazáson belül. A videó bizalmat teremt, amit a statikus képek nem tudnak pótolni, és a bizalom egyre inkább az online ismerkedés új valutájává válik. A Bumble fényképes hitelesítési folyamata kék p**a jelöléssel látja el a profilokat, és ezek a hitelesített profilok 30%-kal több párt találnak.

Az a pszichológia, ami ezen elmozdulás mögött áll, lenyűgöző.

A randi alkalmazások hatalmas számú potenciális partnerrel szembesítik a felhasználókat, ami "kognitív túlterhelést" és döntési fáradtságot okoz.

És a kutatások azt mutatják:

Bár az emberek kezdetben örülnek a sok választási lehetőségnek, a túl sok lehetőség csökkenti az elégedettséget.

Ehhez jön még a ghosting és a visszautasítás hatása...

A kutatások szerint a ghostingot elszenvedő áldozatok mentális distressz szintje magasabb, mint azoké, akik közvetlen visszautasítást tapasztaltak.

A lezárás hiánya teret ad az önbizalomhiányos gondolkodásnak és rágódásnak.

Nem csoda, hogy a felhasználók több tartalomra és biztonságra vágynak a társkeresési élményeikben.

De van egy másik érdekes szempont is:

Ez a változás táptalajt biztosított az innovációnak a kisebb, niche ismerkedős alkalmazások körében.

Az olyan alkalmazások, amelyek specifikus demográfiai csoportokra vagy érdeklődési körökre összpontosítanak, figyelemre méltó növekedést mutatnak.

Példa?

A Lex, egy szövegalapú ismerkedős alkalmazás az LGBTQ+ közösség számára, 30%-os növekedést jelentett az aktív felhasználók számában 2020-ban.

Ezek a niche platformok gyakran az autentikus élményre helyezik a hangsúlyt a mennyiség helyett, tökéletesen igazodva a felhasználói preferenciák változásaihoz.

És még csak a kezdet...

Az utazási partnerkereső alkalmazások piaca is hatalmasat nőtt:

Ezek az alkalmazások a felhasználókat a kívánt utazási helyszínek és utazási dátumok alapján párosítják.

Nem véletlen, hogy ma már a szinglik 65%-a inkább élményalapú randevúkat választ a hagyományos vacsora és mozizás helyett.

Hasonlóan:

A hiperhelyi társkereső alkalmazások is egyre népszerűbbek.

Olyan alkalmazások, mint a LocalLove, kizárólag az emberek kapcsolatba hozására összpontosítanak ugyanabban a környéken vagy kisvárosban.

A matchelési arányuk lenyűgöző.

A randi alkalmazásokban tapasztalható változás egy szélesebb trendet tükröz minden digitális térben.

Minden iparágban az emberek az autentikus kapcsolatokra vágynak a felszínes interakciók helyett.

Ez pedig egy fontos kérdést vet fel:

Hogyan építhetnek az emberek autentikus kapcsolatokat online?

Ahogyan a randi alkalmazásokat használók is unják a sekélyes jobbra húzogatást, úgy a közösségi média felhasználói is kimerültek az személytelen, hiteltelen tartalmaktól.

Ez hatalmas lehetőségeket teremt azok számára, akik képesek kihasználni.

Ebben tudunk segíteni azoknak a vállalatoknak, akik hisznek abban, hogy leáldozott a felszínes kapcsolatok világa. Keressetetek az [email protected] címen!