Mediamento

[Attention publicitaire]
Merci BLIINK pour cette interview croisée avec Sofia Bekhti de Bliink et Arthur Millet de Alliance Digitale
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Au menu :

📌 Définition de l’ selon les

📌 Différence entre mesures de la visibilité et mesures de l’attention => "voir" VERSUS "regarder"

📌 Différence entre mesures labo en eyetracking par infra-rouge et mesures on-line en en facial coding par we**am

📌 La mesure de l’attention publicitaire ne peut pas être systématique, pas sur chaque campagne (contrairement à celle de la visibilité, où un script est systématiquement embarqué dans la création)

📌 La mesure sporadique de l’attention publicitaire sert à alimenter des modèles de prédiction de l’attention probabilisée que pourrait engendrer une campagne publicitaire digitale à venir. C'est un outil de prédiction qui ne mesure pas réellement l'attention chez tous les individus.

📌 La règle d’or pour améliorer l’attention publicitaire c’est que la publicité soit dans un contexte non encombré pour qu’elle devienne pertinente et ainsi éviter la sursollicitation et les interférences


✔️✔️✔️ En conclusion, nous parlons souvent de l’économie de l’attention, voire même de l’écologie de l’attention, alors que de mon point de vue, je militerais davantage pour l’ de l’attention, qui est à bénéfice triple :

1️⃣ côté Consommateurs
=> l'attention des internautes en minimisant les sur-sollicitations publicitaires sur les contenus éditeurs : assainir l’encombrement

2️⃣ côté Editeurs
=> faire les dépenses énergétiques avec une seule pub bien placée plutôt que plusieurs mal placées

3️⃣ côté Annonceurs
=> faire aux annonceurs des sommes importantes liées aux achats d’espaces non efficaces (qui n’attirent pas l’attention)

https://www.youtube.com/watch?v=FHk4fUZ6EiU

Bliink - Tell me about - Ep 4 : L'attention publicitaire, entre mesure et prédictif Bliink Tell me about attentionDorothée Rieu, Docteur en Neurosciences, CEO MediamentoArthur Millet, Directeur Général, Alliance DigitaleSofia Bekhti, VP Mark...

[Attention publicitaire] ... et l'épargne de l'attention
☑️Ici le replay de l'intervention de Dorothée Rieu (PDG de Mediamento et Docteur en Neurosciences) sur l’ATTENTION PUBLICITAIRE au forum de l'Alliance Digitale (IAB France & LMMA)
Interview menée par Luciana Uchôa-Lefebvre, journaliste au JDN.

Au menu :

📌 Définition de l’attention selon les Neurosciences

📌 La règle d’or pour améliorer l’attention publicitaire c’est que la publicité soit dans un contexte non encombré pour qu’elle devienne pertinente et ainsi éviter la sursollicitation et les interférences

📌 Différence entre mesures de la visibilité et mesures de l’attention => voir VERSUS regarder

📌 Différence entre mesures labo en eyetracking par infra-rouge et mesures on-line en eyetracking en facial coding par we**am (via we**am, précision et fréquence d’acquisition moindres, et 30 à 40% de panelistes utilisables en fin d’étude)

📌 La mesure de l’attention publicitaire ne peut pas être systématique, pas sur chaque campagne (contrairement à celle de la visibilité, où un script est systématiquement embarqué dans la création)

📌 La mesure sporadique de l’attention publicitaire sert à alimenter des modèles de prédiction de l’attention probabilisée que pourrait engendrer une campagne publicitaire digitale à venir.

✔️✔️✔️ En conclusion, nous parlons souvent de l’économie de l’attention, voire même de l’écologie de l’attention, alors que de mon point de vue, je militerais davantage pour l’épargne de l’attention, qui intègre deux leviers incontournables :

1️⃣ côté Editeurs
=> épargner l'attention des internautes en minimisant les sursollicitations publicitaires sur vos contenus : assainir l’encombrement

2️⃣ côté Annonceurs
=> faire épargner aux annonceurs des sommes importantes liées à vos achats d’espaces non efficaces (qui n’attirent pas l’attention)


Merci à l'Alliance Digitale (IAB France & LMMA)

Définir, mesurer et préserver l’attention : ne scrollez pas cette Q&A ! Dorothée Rieu est la fondatrice et PDG de l’institut Mediamento : institut indépendant, Mediamento applique les modèles cognitifs provenant de la recherche u...

Merci pour cet entretien qui résume bien notre étude scientifique qui vient de sortir sur l'influence des sondages (collaboration avec deux scientifiques Pascal Huguet et Olivier Oullier)
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[Entretien] Dorothée Rieu : « Être exposé à des sondages peut influencer notre choix final » La Marseillaise : Pourquoi avoir fait le choix de lancer cette enquête sur l’influence des sondages en 2012 ? Dorothée Rieu : En 2012, il y a eu le ph...

Notre étude bien résumée dans cet article : mesure de l’influence des sondages sur les intentions de vote au 1er tour des présidentielles
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Oui, les sondages peuvent modifier le résultat d’une élection - mprovence Plus d’un électeur sur cinq change d’intention de vote après avoir consulté un sondage, d'après une étude sur la présidentielle réalisée par Mediamento, l’institut d’études cognitives des médias et de la publicité