The Digital Gate

Si una se gana nuestra , nos habrá ganado como creyentes. Esa es la táctica para convertir a en creyentes: generar confianza, vivir el , crear conciencia, ser sostenibles, potenciar lo humano, compartir experiencias y construir relaciones.

El futuro será de las que vayan virando de la estética a la ética; del beneficio al propósito; de lo digital a lo humano; de la realidad de la facturación sin más, a un compromiso social.

Andy Stalman: ‘El cambio que demanda el planeta no es verde, sino humano’ Experto en «branding». Referente mundial en marcas, el embajador del ciclo de eventos i-Talks, que acaba de presentar su nuevo libro «Totem», defiende la convergencia entre transformación digital y social.

La inversión publicitaria alcanzó los 473,7 millones de euros en mayo, de acuerdo con los datos de InfoAdex, lo que supone un incremento del 66,4% respecto al mismo mes de 2020, el último de los meses de confinamiento general durante el estado de alarma. El dato de mayo de este año se queda un 19,2% debajo de las cifras manejadas en el mismo periodo de 2019.

La inversión publicitaria sigue recuperándose, aunque aún por debajo de 2019 Todos los medios presentan evoluciones positivas respecto al mes de mayo de 2020.

Es un momento único para el marketing digital, y realmente hay tres áreas clave que las empresas tecnológicas tendrán que resolver a medida que se abren camino hacia la medición holística en esta nueva realidad. En primer lugar, los acuerdos entre las empresas de medición y los editores serán fundamentales para medir sus audiencias. Para determinar todas las demás audiencias abiertas, las empresas tendrán que desarrollar soluciones de identidad alternativas que aprovechen los datos de registro de usuarios de terceros con licencia responsable. Por último, las empresas necesitarán modelos para la web anónima donde no hay identificadores individuales y de dispositivos.

Toward The Future Of Digital Audience Measurement Without third-party cookies, marketers can’t overlook the need for accurate measurement as changes in the digital media environment accelerate.

¿Cómo nos influyen los algoritmos a la hora de votar o elegir con quién tener una cita?

En el primer experimento se utilizó la manipulación explícita para que los participantes votaran por un candidato. Les mostraron imágenes de políticos ficticios y les dijeron qué candidatos coincidían con su personalidad en un alto porcentaje para después preguntarles a quien votarían. ¿El resultado? Era mucho más probable que las personas votaran por el candidato que la IA les había dicho.

En el segundo experimento se basó en la manipulación indirecta. El algoritmo eligió a cuatro políticos -de forma encubierta- y expuso sus imágenes a los participantes para que se familiarizaran con ellos. «Nuestra predicción fue que si podíamos hacer que algunos candidatos parecieran más familiares que otros a través de la mera exposición previa, los candidatos previamente expuestos atraerían de forma encubierta más votos que los candidatos de control», explican las investigadoras. Sin embargo, al contrario que su predicción, los resultados sugieren que el algoritmo encubierto no puede influir en las preferencias de voto de los participantes.

¿Cómo nos manipulan los algoritmos? | Marketing Directo Un estudio de la Universidad de Deusto examina si los algoritmos pueden persuadir a las personas de forma explícita o encubierta.

La creatividad está siendo infravalorada por los anunciantes y la búsqueda de espacios de calidad y visibilidad, en favor de la tecnología, a pesar de su importancia.

La batalla entre creatividad y tecnología: como la calidad de los anuncios está impactando en la percepción de los consumidores Parece casi una cuestión de lógica. Si un contenido es bueno, funcionará mejor que uno que resulte malo, especialmente si se trata de contenidos de marca. Puede que existan unas cuantas películas que son tan malas que han logrado ya tener un público entregado que las considera...