Década Studio

Este martes montamos en la oficina el Década AdTech Summit. Llevábamos tiempo detrás y sí, había nervios, pero todo salió muy natural.

Juntamos a marcas y al equipo de Amazon Ads para hablar de lo que realmente pasa en el día a día. También escuchamos a Freshly, PepsiCo, Nullure y Energy Sistem en conversaciones muy abiertas, de las que te llevas cosas útiles.

Y lo mejor, lo que no estaba en la agenda. Gente conectando y compartiendo sin más.
Gracias a todos los que vinisteis 🙌

😯 Amazon da un paso más en CTV… y no es menor.

A partir del próximo trimestre, en EE. UU., los anunciantes podrán activar audiencias de Amazon Ads directamente sobre inventario de Netflix a través de Amazon DSP.

Traducción rápida: se podrá impactar en Netflix con data real de compra, no solo con intereses o consumo de contenido.

Esto cambia bastante el juego, porque hasta ahora, CTV era potente para generar alcance, pero con poca precisión. Aquí Amazon mete su mayor ventaja, con señales de compra reales, no inferidas.

¿De qué audiencias hablamos?
👉 Compradores reales por categoría o producto
👉 Usuarios in-market con alta intención
👉 Audiencias de browsing y remarketing
👉 Lookalikes y segmentos avanzados vía AMC

Algunas lecturas interesantes:
📺 CTV empieza a parecerse más a un canal accionable, no solo de cobertura
📈 Se abre la puerta a optimizar audiencias con lógica más cercana a performance
🎯 Mayor presión para el resto de plataformas que no tienen esta capa de data
🌟 Más control sobre a quién impactáis dentro de entornos premium

Habrá que ver cómo se traduce en costes, disponibilidad y medición, pero la dirección es clara. Amazon está acercando cada vez más el dato de compra al impacto publicitario.

Ayer celebramos nuestro team building en Barcelona y reunimos al equipo de Europa. 🌍

Trabajamos conectados cada día desde diferentes ciudades, pero cuando nos encontramos en persona, pasa algo distinto. Esta vez lo hicimos alrededor de una calçotada, dejando que las conversaciones fueran más allá de lo operativo. Hablamos de lo que viene este año, de prioridades y de los retos reales que ya estamos viviendo.

También hubo paintball. Risas, algún pique sano y mucho espíritu de equipo.

Estos momentos nos ayudan a alinear visión, reforzar relaciones y volver con más energía. Porque cuando el equipo se entiende mejor, todo fluye diferente.