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Soziale Medien produzieren asoziale Menschen

Algorithmen lieben sogenannte Engagement-Marker, was bedeutet, dass sie Likes, Shares und Kommentare priorisieren. Damit fördern sie oft sensationsgeile oder spaltende Inhalte, da diese die meisten Interaktionen erzeugen, unabhängig davon, ob sie positiv oder negativ sind. Das führt zur Verbreitung von Fehlinformationen und Polarisierungen und untergräbt letztlich das Gemeinschaftsgefühl.

Die vermeintlich soziale Interaktion stillt das Bedürfnis nach Zugehörigkeit und Verbundenheit nur scheinbar. Die fiktive, algorithmisch produzierte Community mag kurzfristige Dopaminausstöße produzieren, doch echten Zusammenhalt kann sie nicht erzeugen. So machen uns die sozialen Medien nach und nach zu asozialen Wesen.

Für uns bedeutet das, dass wir uns kritisch mit den Inhalten auseinandersetzen, die wir konsumieren, unsere Informationsquellen diversifizieren und uns für mehr Transparenz und Rechenschaftspflicht seitens der Social-Media-Unternehmen einsetzen.

Das alles muss passieren, damit Social Media wieder Social wird.

Wäre ohne Social Media alles besser?

In den letzten Jahren hat sich das, was wir mal “Social Media” nannten, stark verändert. Von Räumen, in denen Menschen verbunden waren und durch Interaktion und Co-Kreation gemeinschaftliche Online-Erfahrungen geschaffen haben, zu Umgebungen, die von Algorithmen und künstlicher Intelligenz (KI) gesteuert werden.

Speerspitze dieser Entwicklung ist TikTok, in dem nicht mehr gepostet und kaum noch geliked oder empfohlen wird. Das Medium entscheidet selbst, was wir sehen und was nicht. Zudem läutet es den Niedergang der many2many-Medien ein, da wir sehr wenige Content-Produzierende sehen, die einer sehr großen Zahl an Rezipierenden gegenüberstehen.

Das Problem ist, dass dadurch nicht nur das Gefühl der Verbundenheit verloren geht, sondern auch wichtige soziale Kontrollinstanzen. Wo die Community nicht mehr als Korrektiv wirken kann, werden Effekte wie Echokammern und Filterblasen, in denen die Nutzenden nur noch mit Informationen konfrontiert werden, die ihre bestehenden Überzeugungen und Meinungen bestätigen oder verstärken, noch gravierender.

Wäre ohne Social Media wirklich alles besser?

New York City wurde zum Laufsteg! 🚶‍♀️✨

Für haben wir die Straßen der Stadt während der New York Fashion Week in Szene gesetzt. Unsere Models präsentierten die neueste Kollektion direkt auf den Straßen von NYC, begleitet von einer Digitalen OOH Kampagne auf Fahrzeugen, welche auf den neuen Store aufmerksam machen sollten. Mit Unterstützung von und der Fotografin .ava haben wir die Energie der Stadt eingefangen und die Marke zum Strahlen gebracht.

Welcome to USA, Marc Cain und DANKE an unser frst-Team vor Ort + ! 🇺🇸