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Aus der Reihe "Aktuell & schnell": Sixt greift das Thema Sondervermögen auf. Gefällt dir das Sixt Motiv?

Übrigens: Sondervermögen ist ein krass beschönigender Begriff für Schulden. Da ist jemand auf die dunkle Seite des Copywritings gerutscht.

Friedrich Merz hat mit einer markigen Aussage für Aufsehen gesorgt. Jetzt müsse für die Verteidigung Deutschlands gelten: Whatever it takes. Okay, alles klar. Interessant dabei: Der Claim "Whatever it takes" stammt eigentlich von FedEx, einem weltweit operierendes US-amerikanischen Kurier- und Logistikunternehmen mit Sitz in Memphis, Tennessee. Ausgedacht hat sich den Spruch ein Werbetexter bzw. eine Werbetexterin von BBDO. Glückwunsch an dieser Stelle! Dein Claim hat es jetzt bis in den deutschen Sprachgebrauch geschafft.

Die Headline bekommt durch das Bild eine neue Bedeutung. Zum Glück! "Brettspiele" klingt schließlich langweilig. Der charmante Twist sorgt für ein Schmunzeln, der Betrachter bleibt an der Anzeige hängen. Die "TU-Do-Liste" weist auf den Absender hin: die Turracher Höhe in Österreich. Zwei Ideen in einer Headline? Ungewöhnlich, denn eigentlich beschränkt man sich auf eine Idee in der Headline. Aber passt. Oder was meinst du?

Eine gute Geschichte hört sich jeder gerne an. Wer sie erzählen kann, hat im Kampf um die Aufmerksamkeit seiner Zielgruppe einen entscheidenden Wettbewerbsvorteil.

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