AdamKontra

Long read: Voice interface trend

V roce 2016 se společnost Mastercard dostala na titulní stránky s redesignem svého loga po dvou desetiletích. A v roce 2019 oznámila, že ze symbolu odstraní své vlastní jméno. Nyní společnost vydávající kreditní karty posouvá svou značku ještě dále do nové éry debutem se zvukovou značkou.
V roce 2019 společnost oznámila vydání toho, co se rovná jejímu vlastnímu soundtracku, „transakčnímu zvuku“, který bude hrát napříč médii a platformami, když s ní budou uživatelé interagovat. Sonická značka. Stála je údajně 19 milionů amerických dolarů. Vyvinuli ji se skupinou „hudebníků, umělců a agentur z celého světa“, včetně Mika Shinody z Linkin Park. Je to moderní odpověď na vše, co se v komunikaci a technologii děje.
Je to také odrazem vývoje značky v posledních letech. Značky dnes musí mít zřetelnou a rozpoznatelnou identitu nejen v balení, obchodech nebo billboardech, ale také v digitálních reklamách, aplikacích a podcastech — a nejnovější ze všech, v rostoucím počtu rozhraní bez obrazovky, jako jsou hlasoví asistenti Amazon a Google. Značky, kdysi čistě vizuální nástroje, si razí cestu do světa kolem nás — včetně toho, co slyšíme.

Čtěte dál:

KONTRA trends: Voice interface TL:DR

TEKUTÁ PRÁCE

Trendy se narozdíl od většiny marketingových predikcí z roku na rok příliš nemění. Je to totiž v povaze trendu — že roste a nabývá na důležitosti každým rokem a současné události jeho vývoj jenom urychlují. Pokud ne, tak jsme se netrefili.

TL:DR
Narůstající decentralizace práce a sociálních struktur, které jsou mnohdy nahrazovány komunitními projekty, povede ve světě a především pak v Evropě k masivní migraci pracovníků a vzniku gig culture. Ta se vyznačuje tím, že na rozdíl od zaměstnání, kde prodáváte svou loajalitu a čas, začnou lidé prodávat své schopnosti a výstupy. Stanou se freelancery. Produktivita práce nebude hodnocena na základě kvantity, ale podle jejích hmatatelných a viditelných dopadů. Tento trend akceleruje nárůst využívání home office způsobený globální pandemií koronaviru v roce 2020.

Přečtěte si celý článek:

Jak si udělat třídenní víkend KONTRA trends 2021: Gig Culture

KONTRA trends: Tekutá práce

TL:DR

Narůstající decentralizace práce a sociálních struktur, které jsou mnohdy nahrazovány komunitními projekty, povede ve světě a především pak v Evropě k masivní migraci pracovníků a vzniku gig culture. Ta se vyznačuje tím, že na rozdíl od zaměstnání, kde prodáváte svou loajalitu a čas, začnou lidé prodávat své schopnosti a výstupy. Stanou se freelancery. Produktivita práce nebude hodnocena na základě kvantity, ale podle jejích hmatatelných a viditelných dopadů. Tento trend akceleruje nárůst využívání home office způsobený globální pandemií koronaviru v roce 2020.

Přečtěte si celou kapitolu:

KONTRA Trends 2021: Tekutá práce Jak budou lidé přistupovat ke svému času? A co to znamená pro komunikaci a marketing?