BGRAM

Instagram testuje radikální snížení počtu hashtagů. Je to konec jedné éry?

Aktuálně se v online marketingu hojně diskutuje o novince, kterou Instagram testuje na vybraném vzorku uživatelů. Jak ukazuje přiložená fotka, kterou jsme pořídili, platforma zkouší omezit počet povolených hashtagů v popisku příspěvku z původních 30 na pouhé 3.

Co tento krok signalizuje?

Instagram nám tím dává jasně najevo, že se priority algoritmu mění. Důraz se přesouvá z kvantity (hashtag stuffing) na relevanci a SEO.

Pro firemní profily to znamená jediné:

1. Kvalitní copywriting: Algoritmus se učí číst a chápat obsah primárně z textu popisku a klíčových slov v něm obsažených.

2. Přesnost cílení: Pokud se tato změna zavede plošně, bude nutné vybírat jen ty štítky, které jsou pro daný příspěvek klíčové.

Tento krok vnímáme jako logický vývoj. Už delší dobu sledujeme, že "tapetování" desítkami hashtagů nemá na dosah takový vliv jako dříve.

Kvalitní obsah a správná klíčová slova v textu jsou z dlouhodobého hlediska udržitelnější strategií.

Vnímáte na svých firemních profilech, že by počet hashtagů měl ještě zásadní vliv na dosah příspěvků, nebo už sázíte spíše na jiné formáty?

Instagram začal testovat novou funkci: reklamy, které byly vytvořené pomocí umělé inteligence, nově dostávají štítek AI info.
To znamená, že fotka, video nebo člověk v reklamě… nemusí být skutečný.

Zní vám to jako sci-fi?

Meta (vlastník Instagramu a Facebooku) ale říká, že AI reklamy už běží a fungují lépe než ty klasické. Mají větší dosah, víc interakcí a nižší náklady.

Proč to dává smysl?

Firmy ušetří za produkci a dokážou rychleji testovat různé varianty.
Meta získá víc obsahu a víc zadavatelů reklam. Win-win.

Na přiloženém obrázku vidíte ilustrační ukázku takové reklamy: modelka na obrázku neexistuje, byla vytvořená generativní AI.

Je dobré vědět, co je reálné… a co už ne.
I vizuály, které vypadají jako obyčejná reklama, dnes může vytvořit algoritmus.

🥳 17 zásadních změn, které Instagram přinesl v roce 2024. 🥳
Kolik z nich jste zaznamenali?

👉 Ochutnávka z těch nejdůležitějších:

▪️ Přehledy nyní kladou větší důraz na počet zobrazení obsahu.
▪️ Hudba v karusel postech pomáhá zvýšit dosah pomocí Reels kanálu.
▪️ Nově lze mazat Reels a uložit je jako koncepty.
▪️ Možnost upravovat špatně napsané zprávy (DM).
▪️ Rozšíření Meta AI pro lepší vyhledávání.
▪️ Zavedení digitálních profilových karet pro snadnější sdílení.
▪️ 20 audio stop na jeden Reel a až 20 snímků v karusel postech.

Rok 2024 byl na Instagramu opravdu nabitý! Za pár dní posíláme náš první newsletter roku 2025, kde shrnujeme všechny změny a přidáváme predikce na další rok.

📩 Chcete mít jasno v tom, co se mění a co vás čeká? Přihlaste se k našemu newsletteru: https://dashboard.mailerlite.com/forms/526015/142060285266495107/share

Instagram Reels oslavily své čtvrté narozeniny! Tento formát Instagram spustil 5. srpna 2020. 🥳

Během této doby jsme měli možnost sledovat, jak se tento formát stal jedním z nejoblíbenějších způsobů, jak se lidé vyjadřují a sdílejí své zážitky. Podíleli jsme se za tu dobu na mnoha projektech, kde jsme využívali Reels k dosažení konkrétních cílů.

Položili jsme si otázku: "Proč tento formát Instagram spustil zrovna v roce 2020?" 😛 A napadá nás několik odpovědí:

🩷 Za obrovský úspěch vděčíme appce TikTok, která se stala fenoménem především mezi mladší generací a jasně ukázala, jak velký potenciál mají krátká, zábavná videa. Instagram se rozhodl na tento trend reagovat a nabídnout svým uživatelům podobnou funkci.

🩷 Rok 2020 byl ovlivněn globální pandemií COVID, která výrazně změnila naše životy a způsob, jakým trávíme volný čas. Lidé hledali nové způsoby zábavy a Instagram Reels se stal jedním z nich.

FUN FACT: Některým členům našeho týmu v začátcích tento formát vůbec nešmakoval. Zatížení na krásný fotky, (no jo, mileniálové 😁) jsme tohle nechtěli! Ale Instagram je naší profesí a osobní preference musí jít stranou.

🩷 A pak tady máme konkurenci. Kromě TikToku existovaly i další aplikace nabízející podobný formát videí. Instagram musel rychle reagovat, aby si udržel své uživatele a přilákal nové.

💡 Co bylo cílem Instagramu při spuštění Reels?

✅ Reels měly za úkol prodloužit dobu, kterou uživatelé stráví na Instagramu.
✅ TikTok byl obzvláště populární mezi mladými lidmi, a tak se Instagram snažil tuto skupinu oslovit.
✅ Reels měly pomoct Instagramu udržet si konkurenceschopnost na trhu sociálních sítí.

Od té doby Reels videa prošla značným vývojem. Instagram přidal spousty nástrojů pro editaci videí, efekty, zvukové klipy atp. Začal spolupracovat s hudebními vydavatelstvími a tím umožnil uživatelům využívat oblíbené písničky ve svých videích.

V neposlední řadě hodně zamakal na algoritmu, který neustále vylepšuje a díky tomu rozhoduje o tom, která videa se vám jako uživateli zobrazí a která ne.

😥 Neříká se nám to snadno, ale něco nám říká, že Reels se stanou hlavním formátem obsahu a zcela zastíní klasické fotografie a dlouhá videa.