AICAP

Тритономика: наслаждаться каждым днем ✨

Тритономика, или «культура маленьких удовольствий», возникла как противоядие от нестабильности экономики и фундаментальных изменений в жизненных ориентирах. В условиях, когда брак, родительство и владение домом становятся все более недоступными или нежелательными, тритономика - это порция оптимизма и контроля через маленькие наслаждения. Так, 36% потребителей готовы влезть в краткосрочный долг, чтобы потратить деньги на вещи, которые им нравятся (согласно данным Kantar's Global Monitor).

Теперь люди отмечают каждую мелочь просто для того, чтобы было что праздновать. Это эффект губной помады* на стероидах.

Посетили вечеринку по случаю развода? Купили себе бриллиант в связи с отказом в работе? Вы в тренде! Переход социальных сетей к коммерции, где спрос создается и удовлетворяется за считанные секунды, поддерживает жизнь в стиле экономики наслаждений. В условиях продолжающейся экономической неопределенности этот тренд сохраняется и в 2026 году. Но тренды движутся стремительно и фрагментируются по географическим и культурным нишам, поэтому брендам нужно работать усердно, чтобы оставаться в первых рядах.

Маркетологам стоит задаться вопросом, встречают ли их бренды потребителей там, где они создают себе радость в повседневности.

*Эффект губной помады (Lipstick Effect) — экономическая и психологическая теория, согласно которой во время кризисов люди склонны отказываться от дорогих покупок, но увеличивают расходы на мелкие предметы роскоши, такие как помада. Это «доступная роскошь» помогает поднять настроение и поддержать уверенность, не нанося удар по бюджету.

#тренды2026 #нейросети

Превратите творческую оптимизацию в творческий интеллект с ИИ!

Если вы относитесь к большинству маркетологов, которые в восторге от генеративного ИИ (согласно данным Kantar), то следующим шагом становится его использование там, где это наиболее значимо. Для креативного контента это означает систематическое применение методов оценки с помощью ИИ, чтобы предсказать, какая реклама привлечет внимание, вызовет эмоции, повлияет на намерение купить и долгосрочный капитал бренда.

По мере того как тестирование с помощью ИИ становится быстрее, точнее и доступнее, маркетологи смогут тестировать рекламу в режиме реального времени. Оптимизационные рекомендации нейросетей дают возможность динамично настраивать кампании, ориентируясь на тренды и реакции аудитории. Человеческая интуиция всегда остается важна для достоверного рассказа истории вашего бренда.

В этом году особое внимание будет уделяться качеству обучающих наборов данных для инструментов ИИ, принимающих автоматические решения, чтобы выводы были надежными и заслуживающими доверия. Маркетологам стоит тестировать и учиться уже сейчас, чтобы убедиться, что креативная эффективность способствует росту бренда.

#тренды2026 #нейросети