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Swiss Made – das Qualitätslabel schlechthin – trotz(t) Trump. Aber ganz sicher! Auch wenn die nächsten vier Jahre keine guten Aussichten für den globalen und freien Handel erahnen lassen, wird Qualität immer vor Quantität gewinnen. Mit unserem Innovationsgeist, einzigartiger Qualität rund um Produkte und Dienstleistungen und unseren weltweit gefragten Fachkräften lässt sich auch ein kleines Land wie das unsere nicht kleinkriegen. Wir sagen: Ärmel hochkrempeln, zurück an die Arbeit und ein bisschen mehr Selbstbewusstsein im Auftritt unserer Marken. Soll es doch einer mal versuchen mit unserem Swiss Made gleichzuziehen.

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Die Zeiten von Slogans sind vorbei. Äh, Moment mal! Eher nein! Einmal verankert im Gedächtnis von Kundinnen und Kunden, tragen Slogans und Claims entscheidend zur Markenidentität bei. Doch dazu braucht es auch viel Disziplin im Brand Management und die aktive Verwendung des Slogans in den alltäglichen Massnahmen und Touchpoints.

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Technologische Entwicklungen, Generationenwechsel, verändertes Verhalten und Erwartungshaltungen bei Konsumenten. Die Welt dreht sich gerade sehr rasch und für die Markenführung bedeutet das: strategisch Ausrichten, Wachsen oder in die Irrelevanz abrutschen. Wir sprechen mit Prof. Dr. Huber von der HSLU über zentrale Anforderungen für eine Marke wie bspw. die Agilität, Experience Management und globale Veränderungen.

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Manuel Hutter von Kontur verrät uns, wie sein Büro mit den heutigen Herausforderungen rund um Bauprojekte umgeht und welche Punkte einer modernen Kommunikation unausweichlich sind. Sowohl um das Projekt voranzubringen als auch um die Anspruchsgruppen aktiv einbeziehen zu können.

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