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Vamos avanzando con la Marca turística departamental de Tarija

Resumen ejecutivo de la reunión virtual de socialización y aprobación de la Marca Turística Departamental “Tarija - Dónde Quiero Estar”, celebrada con la participación de actores clave del sector turístico.

Resumen Ejecutivo: Socialización y Aprobación de la Marca Turística

Fecha: 18 de junio de 2026
Organismo convocante: Consejo Departamental de Turismo (CODETUR)

1. Participantes y Representatividad
La reunión contó con la presencia de 16 ORGANIZACIONES y más de 25 representantes de todo el departamento, consolidando una base de validación territorial amplia. Entre los asistentes y representaciones destacaron:
* Presentación de la Marca: Diego Navarro (Presentación técnica), Pietro Belleto y Edward Mejia Zarate (Moderación/ Plataforma de Turismo Villa Montes ).
* Sector Hotelero: Neida Narvaez (Cámara Hotelera Tarija ), Roxana García (Cámara Hotelera Gran Chaco) y Johnny Gutierrez (Asociacion de Hotelero de Villa Montes ).
* Guías y Operadores: Mariano (Guías Tarija), Fabiola y Mijael (Acoturt Tarija) y representantes de la Asociación de Guías de Turismo Gran Chaco .
* Regiones y Municipios: Lady (Asociación de Turismo de Uriondo), Mari Tárraga (Yesera Norte), Rocío Perales (Mujeres Emprendedoras de Méndez), Alcira Montero (Asociación de Patcaya) y Cintia Condori (Comunidad de La Pintada).
* Instituciones y Plataformas: Pietro Bellot (Federación Latinoamericana de Ciudades Turísticas), Vivi (Fautap / Tarija Dialoga), Jaime Chuquimia (ATMT) y Nely Fernandez (Acetur).

2. Impresiones Positivas sobre la Marca
La propuesta presentada por Diego Navarro fue recibida con un entusiasmo generalizado, destacando los siguientes puntos:
* Elegancia y Profesionalismo: La mayoría de los participantes (como Fabiola de Acotur y Roxana de la Cámara Hotelera) elogiaron la versión "sobria" en color bordó, señalando que proyecta una imagen sofisticada y de "talla mundial" necesaria para la promoción internacional.
* Diseño Dinámico e Incluyente: Se valoró positivamente el sistema de isotipos intercambiables, que permite que cada provincia se sienta identificada mediante iconos específicos (como el pescado para Villa Montes, la uva para Uriondo o el Moto Méndez para San Lorenzo) sin perder la unidad de la marca departamental.
* Conexión Emocional: El eslogan "Dónde Quiero Estar" fue validado por su capacidad de generar pertenencia y su adaptabilidad a diferentes contextos turísticos.
* Superación de Observaciones: Los participantes agradecieron que se eliminaran elementos polémicos de sesiones anteriores, como un gráfico que se asemejaba a una hoja de coca, logrando una imagen más "limpia".

3. Conclusiones y Aprobación Final
Tras un proceso de debate y validación, la reunión alcanzó las siguientes conclusiones definitivas:
* Aprobación por Consenso: Se aprobó formalmente la *Marca Turística Departamental “Tarija - Dónde Quiero Estar”.
* *Elección de la Versión Principal:* Se determinó que la versión en color bordó (monocromática) será la marca oficial y principal para usos institucionales y promocionales de alto nivel.
* Versatilidad de Uso: Se acordó mantener versiones en negativo (blanco/negro) y permitir el uso de la versión colorida exclusivamente para festividades específicas como el Carnaval, lo cual quedará estipulado en el manual de identidad.
* Hoja de Ruta: El siguiente paso se coordinará una presentación oficial conjunta entre el Gobernador y el Alcalde de Tarija para dar respaldo institucional definitivo a esta iniciativa nacida desde el sector privado y organizado.

La reunión cerró con la afirmación de que esta marca no es solo un logo, sino una herramienta de integración departamental que permitirá a Tarija competir como un destino unificado ante el mundo.

Gobierno Autónomo Departamental de Tarija Gobierno Autónomo Municipal de Villa Montes

Colección: *Patrimonio de la Humanidad de Bolivia*

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