Idea SoftBD

অ্যাপলের ‘রাজকীয়’ ভাব শেষ!
--------------------
আইফোন-ভক্তদের আশা মেটাতে পারেনি অ্যাপল। এখন চীনের বিভিন্ন ব্র্যান্ডের সঙ্গে লড়তে হচ্ছে। অ্যাপল কী আর সেই অ্যাপল আছে? বাজার বিশ্লেষকেরা বলছেন, অ্যাপল তার জৌলুস হারিয়েছে। এর ফলে ব্র্যান্ড হিসেবে অ্যাপলের দাম কমে গেছে।

পাঁচ বছর ধরে বিশ্বের সবচেয়ে দামি ব্র্যান্ডের মর্যাদা ছিল অ্যাপলের। এবারে অ্যাপলকে হটিয়ে সে জায়গা দখল করে নিয়েছে অ্যালফাবেট ইনকরপোরেশনের অধীন গুগল।

‘ব্র্যান্ড ফাইন্যান্স গ্লোবাল ৫০০’-এর করা সাম্প্রতিক তালিকায় এ রদবদল হয়েছে। তালিকায় অ্যাপলের পরের অবস্থানে পর্যায়ক্রমে রয়েছে আমাজন, এটিঅ্যান্ডটি, মাইক্রোসফট, স্যামসাং, ভেরিজন, ওয়ালমার্ট, ফেসবুক ও আইসিবিসি।

ব্র্যান্ড ফাইনান্সের বিশ্লেষকেদের মতে, অ্যাপল তার গ্রাহক সুনামের সঙ্গে বঞ্চনা করেছে। উপাদানগত পরিবর্তন আনার কথা বলা হলেও গ্রাহকদের বারবার আশাহত করেছে। অ্যাপলের যেখানে লোকসান সেখানেই গুগলের লাভ হয়েছে।

ব্র্যান্ড ফাইনান্সের তথ্য অনুযায়ী, গুগলের ব্র্যান্ড মূল্য ধরা হয়েছে ১০৯ দশমিক ৪৭ বিলিয়ন মার্কিন ডলার আর অ্যাপলের ব্র্যান্ড মূল্য ১০৭ দশমিক ১৪ বিলিয়ন মার্কিন ডলার।

অ্যাপলের ব্র্যান্ড মূল্য কমে যাওয়ার কারণ হিসেবে নতুন পণ্য থেকে আসা আয় কম হওয়ার কথাও বলা হয়েছে। এ ক্ষেত্রে অ্যাপল ওয়াচের উদাহরণ দেওয়া হয়েছে। এ ছাড়া অ্যাপল এখন তার ‘রাজকীয়তা’ হারিয়েছে। অন্যান্য ব্র্যান্ডের সঙ্গে প্রতিযোগিতা করতে হচ্ছে। এর আগে শুধু স্যামসাংয়ের সঙ্গে প্রতিযোগিতা থাকলেও এখন চীনা ব্র্যান্ড হুয়াওয়ে, ওয়ানপ্লাস স্মার্টফোন অ্যাপলের সঙ্গে পাল্লা দিচ্ছে।

এর আগে ২০১১ সালে বিশ্বের সবচেয়ে দামি ব্র্যান্ডের খেতাব পেয়েছিল গুগল। এবারে শীর্ষ পর্যায়ে উঠে আসার ক্ষেত্রে গুগলের সার্চ বা অনুসন্ধান ব্যবসাকে গুরুত্বপূর্ণ বলে মনে করা হয়েছে। ২০১৬ সালে সার্চ ব্যবসা থেকে বিজ্ঞাপন আয় ২০ শতাংশ বেড়েছে। প্রতি ক্লিকে খরচ কমলেও অনলাইন বিজ্ঞাপন বাড়ার বিষয়টি গুগলের জন্য ইতিবাচক হয়েছে। এ ছাড়া ২০১৬ সালে পিক্সেল ও পিক্সেল এক্সএল নামে স্মার্টফোন এনে বাজারে ঢুকেছে গুগল। এ ফোন বাজারে ভালো বিক্রি হয়েছে।

তৃতীয় অবস্থানে থাকা আমাজনের গত বছরে ব্যান্ড মূল্য ৫৩ শতাংশ বেড়েছে। রিটেইল বাজারে এগিয়ে চলছে প্রতিষ্ঠানটি। আগামী দেড় বছরে এক লাখ কর্মসংস্থান তৈরির লক্ষ্য নিয়ে কাজ করছে প্রতিষ্ঠানটি।
গত বছরে ৮২ শতাংশ ব্র্যান্ড মূল্য বাড়িয়ে সেরা ১০-এর তালিকায় উঠে এসেছে ফেসবুক। তথ্যসূত্র: এনডিটিভি।

এ বছর যে প্রযুক্তিগুলো কন্টেন্ট মার্কেটিংয়ের ধরন বদলে দেবে
কনটেন্ট মার্কেটিং খুব দ্রুত বদলে যাচ্ছে। বেশ কয়েক বছর ধরে নামিদামি ব্র্যান্ডগুলো প্রযুক্তির অগ্রগতিকে কাজে লাগিয়ে সফল কনটেন্ট মার্কেটিং কৌশলের সুবিধা নিচ্ছে।

জরিপে দেখা গেছে, ২০১৩ সালে ডিজিটাল ডিভাইস ব্যবহারকারীদের সময় ব্যয় হয়েছে মোবাইলে ৫৩ শতাংশ এবং ডেস্কটপে ৪৭ শতাংশ। আর ২০১৫ সালে ডিজিটাল ডিভাইস ব্যবহারকারীরা ৩৫ শতাংশ ডেস্কটপে এবং ৬৫ শতাংশ সময় মোবাইলে ব্যয় করেছেন। আর এ হার থেকে বোঝা যায়, কনটেন্টের জন্য বর্তমান সময়ে সবচেয়ে বেশি গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা রাখছে মোবাইল।

আর এ বিষয়গুলো কনটেন্ট মার্কেটিং এবং সোশ্যাল মিডিয়া মার্কেটিং বিকশিত হওয়ার ইঙ্গিত করে, যেখানে চালকের ভূমিকায় রয়েছে প্রযুক্তি। এবার দেখে নেয়া যাক ২০১৭ সালে যেসব প্রযুক্তি বদলে দেবে কনটেন্ট মার্কেটিং।

আর্টিফিশিয়াল ইনটেলিজেন্স (এআই)

বর্তমান প্রযুক্তি ট্রেন্ডের মধ্যে আর্টিফিশিয়াল ইন্টেলিজেন্স অন্যতম। এ মেশিন লার্নিং প্রযুক্তির মাধ্যমে কনটেন্ট ডেভলপার এবং বিপণনকারীরা ব্যাপক সুবিধা পাবে। এমনকি আর্টিফিসিয়াল ইন্টিলিজেন্স (এআই) কনটেন্ট মার্কেটিংকে আমূল পরিবর্তন করে দেবে। কেননা এআই কনটেন্টকে আরও ভালোভাবে বুঝতে পারবে এবং সেই অনুযায়ী ব্যবহারকারীর চাহিদা মেটাতে পারবে। এ ছাড়া এসইওদের কনটেন্ট ফরম্যাটে সাহায্য করবে এআই এবং স্বয়ংক্রিয়ভাবে প্রাসঙ্গিক বিষয়বস্তু আবিষ্কার করবে ও ব্যবহারকারীর কাছে সরবরাহ করবে।

আইওটি (ইন্টারনেট অব থিংস)

প্রতিদিনই নতুন নতুন ডিভাইস আসছে যেগুলো ইন্টারনেট সংযোগের মাধ্যমে যোগাযোগ করতে পারে। আর তাই ব্যবহারকারীরা এখন আর পিসি, ল্যাপটপ এবং স্মার্টফোনের মধ্যে সীমাবদ্ধ নেই। উদাহরণ হিসেবে বলা যায়, স্মার্ট রেফ্রিজারেটর এখন ব্যবহারকারীর সঙ্গে যোগাযোগ করতে পারে। আর তাই এখন কনটেন্ট প্রস্তুতকারীদের চ্যালেঞ্জ এমন কনটেন্ট তৈরি করা যা কিনা আইওটি প্ল্যাটফর্মে সব ডিভাইসে রেসপন্স করতে পারে। আর এ উপায়ে কনটেন্ট মার্কেটাররা লোকেশনভিত্তিক কনটেন্ট কাস্টমাইজ করতে পারবে, ডেটা মনিটর করতে পারবে এবং ডিভাইসে রিয়েল টাইম অ্যালার্ট পাঠাতে পারবে।

ভার্চুয়াল রিয়্যালিটি (ভিআর) এবং অগমেন্টেড রিয়্যালিটি (এআর)

২০১৬ সাল ছিল ভিআর এবং এআরের বছর যা কিনা ফেসবুক কিংবা ইন্সটাগ্রামের চেয়ে পোকেমন গোকে জনপ্রিয় করেছে। আর এ প্ল্যাটফর্মটি ভিজুয়্যাল কনটেন্টের চাহিদা মেটাবে।

লাইভ স্ট্রিমিং

লাইভ স্ট্রিমিং বর্তমানে সবচেয়ে জনপ্রিয় ফিচার। আর এই প্ল্যাটফর্মটিতে কনটেন্ট ডেভলপাররা লাইভ কনটেন্টের চাহিদা মেটাবে। তবে এটি এখনও ব্যবহারকারীদের বিশাল একটি অংশজুড়ে অনুপস্থিত। তা ছাড়া ফেসবুকের লাইভ স্ট্রিমিংয়ে দেখা গেছে, ব্যবহারকারীরা সেসব কনটেন্ট বেশি পছন্দ করছে, যেগুলো লাইভ অভিজ্ঞতার জন্যই মডেল করা হয়েছে।

সার্চ ইঞ্জিন অ্যালগরিদম

সার্চ ইঞ্জিন অ্যালগরিদম চূড়ান্তভাবে স্বয়ংক্রিয় করা হয়েছে।

তবে এখনও বেশিরভাগ কনটেন্ট মার্কেটার ম্যানুয়াল সার্চ ইঞ্জিন অ্যালগরিদম অনুযায়ী তাদের অনলাইন মার্কেটিং প্রচারের ডিজাইন করেছেন। তারা মনে করছেন, অনলাইন মার্কেটিংকে উন্নত করতে হলে এর ডিজাইনেও পরিবর্তন

আনতে হবে।

ই-কমার্স এবং সোশ্যাল মিডিয়া

বিগত কয়েক বছর ধরে কনটেন্ট মার্কেটিংয়ে ই-কমার্স এবং সোশ্যাল মিডিয়া নিজস্ব জায়গা করে নিয়েছে। ফেসবুক, ইন্সটাগ্রাম এবং পিন্টারেস্টের মতো ওয়েবসাইটগুলো কনটেন্টের জন্য বহুল ব্যবহৃত হচ্ছে। সূত্র: দ্য নেক্সট ওয়েব, প্রিয় টেক।

দেশে তৃতীয়বারের মতো আয়োজিত হচ্ছে সায়েন্স ফিকশন ফেস্টিভাল। রাজধানীর শাহবাগে গণগ্রন্থাগার (পাবলিক লাইব্রেরি) প্রাঙ্গনে ০৬ জানুয়ারি সকাল ১১টায় শুরু হয়ে ফেস্টিভাল চলবে ০৭ জানুয়ারি রাত ৮টা পর্যন্ত।দুইদিনব্যাপী এ অনুষ্ঠানের আয়োজন করেছে বাংলাদেশ সায়েন্স ফিকশন সোসাইটি (বিএসএফএস)।

আয়োজকরা জানান, এবারের উৎসবে প্রধান অতিথি হিসেবে উপস্থিত থেকে অনুষ্ঠানের উদ্বোধন করবেন ঢাকা উত্তর সিটি করপোরেশন-এর মেয়র আনিসুল হক। বিশেষ অতিথি হিসেবে উপস্থিত থাকবেন ড. মুহম্মদ জাফর ইকবাল। অনুষ্ঠানে সভাপতিত্ব করবেন বাংলাদেশ সায়েন্স ফিকশন সোসাইটির সভাপতি মোশতাক আহমেদ।

“এসো এসো, সায়েন্স ফিকশন ফেস্টিভাল ২০১৭ তে এসো; হারিয়ে যাও কল্পবিজ্ঞানের রোবট এলিয়েনের অজানা জগতে”- স্লোগান নিয়ে এই ফেস্টিভালে থাকছে বই মেলার আয়োজন। মেলায় বিভিন্ন প্রকাশনার বিজ্ঞানবিষয়ক বই ২৫ শতাংশ কমিশনে কেনা যাবে। উৎসবের সর্বোচ্চ সংখ্যক বই ক্রেতার জন্য থাকবে বিশেষ পুরস্কার।

অনুষ্ঠানে থাকবে মানুষের মতো দেখতে রোবট ‘ইবো’। রোবটটি মানুষের মতো কথা বলে মেলায় আগত দর্শনার্থীদের মুগ্ধ করবে বলেই আশা আয়োজকদের।

এবারের ফেস্টিভালে শেষ দুবছরের কার্যক্রমের মূল্যায়ন করে পাঁচজনকে ক্রিয়েটিভ সদস্য সম্মাননা, সায়েন্স ফিকশন লেখক দীপু মাহমুদকে সায়েন্স ফিকশন সাহিত্য পুরস্কার-২০১৫ প্রদান, সিমুলেশন ভিডিও গেইম প্রতিযোগিতা, মাস্টার টাইপার প্রতিযোগিতা, আসিফ চৌধুরিকে সায়েন্স ফিকশন ছোটগল্প লেখার জন্য পুরস্কার, বিজ্ঞান আনন্দ পত্রিকার মোড়ক উন্মোচন, সায়েন্স ফিকশন লেখকদের সঙ্গে আড্ডা, এলিয়েন উৎসব, সায়েন্স ফিকশন বইমেলা, সর্বোচ্চ বইক্রেতার জন্য বিশেষ পুরস্কার, রিমোট কনট্রোল গাড়ি চালানো প্রতিযোগিতা এবং ড. মুহম্মদ জাফর ইকবালকে সম্মাননা দেওয়া হবে।

দ্বিতীয়দিন ড. মুহম্মদ জাফর ইকবালকে সায়েন্স ফিকশনে বিশেষ অবদান রাখার জন্য সম্মাননা প্রদান অনুষ্ঠান হবে। এ অনুষ্ঠানে প্রধান অতিথি হিসেবে উপস্থিত থাকবেন সংস্কৃতিমন্ত্রী আসাদুজ্জামান নূর। অনুষ্ঠানের সভাপতিত্ব করবেন বাংলা একাডেমির সভাপতি অধ্যাপক আনিসুজ্জামান।

দেশে তৃতীয়বারের মতো আয়োজিত হচ্ছে সায়েন্স ফিকশন ফেস্টিভাল। রাজধানীর শাহবাগে গণগ্রন্থাগার (পাবলিক লাইব্রেরি) প্রাঙ্গনে ০৬ জানুয়ারি সকাল ১১টায় শুরু হয়ে ফেস্টিভাল চলবে ০৭ জানুয়ারি রাত ৮টা পর্যন্ত।দুইদিনব্যাপী এ অনুষ্ঠানের আয়োজন করেছে বাংলাদেশ সায়েন্স ফিকশন সোসাইটি (বিএসএফএস)।

আয়োজকরা জানান, এবারের উৎসবে প্রধান অতিথি হিসেবে উপস্থিত থেকে অনুষ্ঠানের উদ্বোধন করবেন ঢাকা উত্তর সিটি করপোরেশন-এর মেয়র আনিসুল হক। বিশেষ অতিথি হিসেবে উপস্থিত থাকবেন ড. মুহম্মদ জাফর ইকবাল। অনুষ্ঠানে সভাপতিত্ব করবেন বাংলাদেশ সায়েন্স ফিকশন সোসাইটির সভাপতি মোশতাক আহমেদ।

“এসো এসো, সায়েন্স ফিকশন ফেস্টিভাল ২০১৭ তে এসো; হারিয়ে যাও কল্পবিজ্ঞানের রোবট এলিয়েনের অজানা জগতে”- স্লোগান নিয়ে এই ফেস্টিভালে থাকছে বই মেলার আয়োজন। মেলায় বিভিন্ন প্রকাশনার বিজ্ঞানবিষয়ক বই ২৫ শতাংশ কমিশনে কেনা যাবে। উৎসবের সর্বোচ্চ সংখ্যক বই ক্রেতার জন্য থাকবে বিশেষ পুরস্কার।

অনুষ্ঠানে থাকবে মানুষের মতো দেখতে রোবট ‘ইবো’। রোবটটি মানুষের মতো কথা বলে মেলায় আগত দর্শনার্থীদের মুগ্ধ করবে বলেই আশা আয়োজকদের।

এবারের ফেস্টিভালে শেষ দুবছরের কার্যক্রমের মূল্যায়ন করে পাঁচজনকে ক্রিয়েটিভ সদস্য সম্মাননা, সায়েন্স ফিকশন লেখক দীপু মাহমুদকে সায়েন্স ফিকশন সাহিত্য পুরস্কার-২০১৫ প্রদান, সিমুলেশন ভিডিও গেইম প্রতিযোগিতা, মাস্টার টাইপার প্রতিযোগিতা, আসিফ চৌধুরিকে সায়েন্স ফিকশন ছোটগল্প লেখার জন্য পুরস্কার, বিজ্ঞান আনন্দ পত্রিকার মোড়ক উন্মোচন, সায়েন্স ফিকশন লেখকদের সঙ্গে আড্ডা, এলিয়েন উৎসব, সায়েন্স ফিকশন বইমেলা, সর্বোচ্চ বইক্রেতার জন্য বিশেষ পুরস্কার, রিমোট কনট্রোল গাড়ি চালানো প্রতিযোগিতা এবং ড. মুহম্মদ জাফর ইকবালকে সম্মাননা দেওয়া হবে।

দ্বিতীয়দিন ড. মুহম্মদ জাফর ইকবালকে সায়েন্স ফিকশনে বিশেষ অবদান রাখার জন্য সম্মাননা প্রদান অনুষ্ঠান হবে। এ অনুষ্ঠানে প্রধান অতিথি হিসেবে উপস্থিত থাকবেন সংস্কৃতিমন্ত্রী আসাদুজ্জামান নূর। অনুষ্ঠানের সভাপতিত্ব করবেন বাংলা একাডেমির সভাপতি অধ্যাপক আনিসুজ্জামান।