D Digital

“প্রচারেই প্রসার”- বিজ্ঞাপনের মুলমন্ত্র!!!
অনেকেই এই শব্দ দুটির সঙ্গে একমত নন। যতই মত অথবা ভিন্নমত থাকুক না কেন, কোন পণ্য বা ব্যবসার ক্ষেত্রে এই শব্দ যুগল এর বিকল্প নেই। একটা সময় ছিল যখন কেবলমাত্র একটা নির্দিষ্ট সময়ের জন্য কোন নতুন পণ্যের বিজ্ঞাপন প্রচার করা হত। কিন্তু বর্তমানে ব্যবসায়িক প্রতিযোগিতা বৃদ্ধি পাওয়ায় প্রতিষ্ঠানগুলো নিয়মিতভাবেই তাদের পণ্যের বিজ্ঞাপন প্রচার করে যাচ্ছে।
একটু ভেবে দেখুন তো, আপনার দৃষ্টিতে যে মোবাইল সেট অথবা যে গাড়ির ব্র্যান্ড সবচেয়ে ভালো তারা কি নিয়মিত বিজ্ঞাপন প্রচার করছে না? তার মানে প্রতিযোগিতামূলক বাজারে টিকে থাকতে হলে পণ্যের গুণগত মানের পাশাপাশি প্রচারণাও মুখ্য ভূমিকা পালন করে থাকে।
আসুন এবার একটু গভীরভাবে চিন্তা করি... শুধু কি বিজ্ঞাপনেই প্রচার? বিজ্ঞাপনের মাধ্যম কি এতে কোন ভূমিকা পালন করে?
একটু ধারনা দেয়া যাক... একটা সময়ে কেবলমাত্র পত্রিকার বিজ্ঞাপনই ছিল প্রচারের একমাত্র মাধ্যম। এরপর ধীরে ধীরে লিফলেট, ব্যানার, সাইনবোর্ড, বিলবোর্ড ইত্যাদি মাধ্যমও প্রচারণার কাজে ব্যবহৃত হতে থাকে। পরবর্তীতে টেলিভিশনের বিজ্ঞাপন সবগুলো মাধ্যমকে পেছনে ফেলে জনপ্রিয়তার দিকে এগিয়ে যায়। যার ফলে ব্যবসায়ীদের নিকট টিভি বিজ্ঞাপন অপেক্ষাকৃত গ্রহণযোগ্য বলে বিবেচিত হয়। এ ধরনের প্রচারনাগুলোকে বলা হয় ট্র্যাডিশনাল মার্কেটিং।
কিন্তু বর্তমানে সময়ের সাথে সাথে বিভিন্ন মাধ্যমেরও পরিবর্তন এসেছে। যেমন ইন্টারনেট এর সহজলভ্যতার কারনে বিভিন্ন সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যমগুলো সকলের নিকট জনপ্রিয় হয়ে উঠছে। যার ফলে আধুনিক ব্যবসায়ী প্রতিষ্ঠানগুলো তাদের পণ্যের প্রচারের ক্ষেত্রে এ সকল মাধ্যমগুলোকেই বেছে নিচ্ছেন। আর এসকল অনলাইন ভিত্তিক বিভিন্ন প্রচারণাকেই বলা হয় ডিজিটাল মার্কেটিং অথবা অনলাইন মার্কেটিং।
সুতরাং একজন উদ্যোক্তা কিংবা ব্যবসায়ী হিসেবে আপনাকেই সিদ্ধান্ত নিতে হবে আপনার পণ্যের প্রচারণায় আপনি কোন মাধ্যমটিকে বেছে নিবেন, ট্র্যাডিশনাল মার্কেটিং নাকি ডিজিটাল মার্কেটিং?

প্রচারেঃ Dynamic Digital

, , ,