PRexplore

Четкость и слаженность действий пресс-службы Елизаветы II, безупречно отработавшей такой деликатный инфоповод и превратившей пышные похороны королевы в одно из самых освещаемых СМИ событий года, запомнилась многим. Но ведь сама королева была впечатляющим коммуникатором и лидером, умевшим общаться с весьма разношерстной аудиторией поданных Британской империи и объединить жителей разных стран и континентов в единую нацию. Чему английская королева научила пиарщиков? Читайте в нашем материале.

Шесть уроков коммуникаций от королевы Елизаветы II | PRexplore Четкость и слаженность пресс-службы королевы Елизаветы II, безупречно отработавшей такой деликатный инфоповод и превратившей пышные похороны королевы в одно из са...

#практика

Новый поисковой алгоритм Helpful Content Update, запущенный Google на прошлой неделе, облегчит жизнь пользователям, но серьезно усложнит работу сеошников. Ведь задача нового алгоритма — пессимизировать и понижать в поисковой выдаче сайты, контент которых создан не для пользователей, а для привлечения трафика.

Если Helpful Content Update решит, что в статьях на вашем сайте налито много «воды», они не уникальны и не несут практической пользы для читателей, то, скорее всего, сайт будет понижен в поисковой выдаче, и вернуться на ведущие позиции будет очень непросто. Решение, автоматически принятое роботом, будет невозможно оспорить — придется исправлять недочеты и ждать до полугода, пока доверие алгоритма вернется, и он согласится, что информация на вашем сайте очень нужна людям.

Пока новый алгоритм только входит в свои права, у нас с вами есть время провести ревизию материалов на сайтах и лендингах, и привести их в соответствие с обновленными требованиями.

Подробно ознакомиться с ними можно в инструкции (https://developers.google.com/search) Google, в двух словах новые поисковые стандарты можно описать так: «уникальный и полезный пользователям контент, созданный с привлечением экспертов и личного мнения». (Копирайтерам приготовиться!)

Выписали несколько правил, которые помогут привести "заспамленные" тексты к требованиям Helpful Content Update:

❗️Главное: тексты должны быть написаны людьми и для людей.

📌 Стати не должны носить следы автоматизации, избегайте бездумного копипаста чужих материалов.

📌 Не используйте кликбейт: текст должен точно раскрывать тему, заявленную в заголовке.

📌 Тему старайтесь раскрыть настолько полно и качественно, насколько это возможно — если читатель не найдет в статье ответ на свой запрос и пойдет искать информацию дальше, это «красный флажок» для алгоритма.

📌 При создании текста ориентируйтесь не на работу поисковиков, а на интересы и потребности вашей аудитории.

📌 Повышайте ценность материала, обогащая его личным практическим опытом, экспертными мнениями, цитатами, оформленными в виде прямой речи — в общем, всеми средствами демонстрируйте, что для создания материала, сбора и верификации фактов пришлось постараться.

📌 И еще раз главное: работайте не ради красивых цифр в отчетах, а на благо живых людей!

#тренды

Свежее исследование аналитической компании Analytic Partners подтверждает: битву за клиента во время кризиса выигрывают компании, которые увеличивают расходы на продвижение бренда в СМИ. Согласно отчету ROI Genome Intelligence, 60% брендов, которые больше вкладывали в медиа-размещения во время экономической рецессии, добились улучшения рентабельности инвестиций и увеличения продаж. При этом бренды, которые увеличили затраты на маркетинг, добились роста продаж на 17%, а те, кто сократил расходы, потеряли до 15% своей рыночной доли, уступив их более активным конкурентам. Также отмечается, что сообщения, работающие на репутацию бренда, были на 80% эффективнее прямой продуктовой рекламы и мероприятий перфоманс-маркетинга, сосредоточенного на мгновенном достижении KPI.

Таким образом, распространенное среди собственников и управленцев убеждение, что в кризис первыми под сокращение должны пойти пиарщики, маркетологи и их бюджеты, на самом деле подрывает рентабельность и эффективность бизнеса в долгосрочной перспективе. Сокращение затрат на маркетинг может принести положительный эффект и улучшить баланс предприятия только в краткосрочной перспективе. Однако, делают выводы авторы исследования, в кризис выживут только те, кто вкладывается в репутацию бренда и отношения с клиентами, которые теперь экономят и более взвешенно относятся к тому, кому отнести свои деньги.

«Краткосрочное мышление может порадовать некоторых акционеров следующим отчетом о прибылях, но оно подрывает рост, а следовательно, маржу и истинную акционерную стоимость предприятия как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе» — считает Майк Менкес, старший вице-президент Analytical Partners.

Так что высказывание "сокращать затраты на рекламу в кризис — все равно, что сворачивать парус в штиль" все еще не потеряло своей актуальности.

Кроме того, в отчете отмечается рост важности качества коммуникаций: так, статистика показывает, что наибольшее влияние на пользовательский отклик на рекламное видео оказывает его креативная составляющая, а не таргетинг, площадка или время размещения.

В общем, интересные и полные возможностей времена для нас наступают, уважаемые коллеги!