How To Wear Fair?

O tym, że konsumenci oczekują od firm odpowiedzialności, wiemy od dawna. Na przestrzeni ostatnich lat zrealizowano wiele badań, z których wynika, że oczekiwania wobec społecznej i środowiskowej odpowiedzialności biznesu systematycznie rosną. Firmy zaczynają to rozumieć ( ale umówmy się - widzą też zbliżające się unijne regulacje :)) i wdrażają strategie ESG, zaczynają zajmować się wieloma procesami wewnątrz … i super. Skłamałabym mówiąc, że się z tego nie cieszę.

Ale w powietrzu od jakiegoś czasu wisiało/ wisi coś jeszcze …. Konsumenci nie tylko chcą deklaracji i długofalowych celów, ale działań firm (i marek) które będą miały pozytywny wpływ tu i teraz, pomogą nam realnie coś zmieniać, a jeśli zajdzie taka potrzeba pokażą, po której stronie stoją.

Oczywiście wojna w Ukrainie jest ekstremalną sytuacją, ale także taką, która pokazała jak wiele firm -także proceduralnie -jest nieprzygotowanych na szybką reakcję. W tym przypadku chodzi o opuszczenie rynku rosyjskiego,
ale warto przypomnieć sobie Czarne Protesty - już wtedy widać było rosnące oczekiwanie, że marki staną po jednej lub drugiej stronie. Uprzedzam pytania - wiem, że to często nie jest super proste, ale zmienia się kontekst społeczny i warto - zarządzając markami - mieć przygotowany plan działania skorelowany ze strategią ESG.

Aktywizm marek - do oczekiwań zaangażowania społecznego i środowiskowego dochodzi komponent polityczny. Konsumenci-obywatele chcą by marki pomogły im zmieniać świat, wchodziły z nimi w dialog. Jeśli tego nie robią … cóż konsumenci czują swoją kolektywną siłę. Zaczynają bojkotować zarówno w SM, ale -jak pokazują analitycy PKO BP -także rezygnować z zakupów. To duża zmiana, bo jeszcze kilka lat temu twierdzono, że konsumenci nie mają żadnego wpływu na biznes. Wiem, że się powtarzam, ale nie zgadzam się z tym :) Mają i to ogromny.

1987 r. - zaczynałam pierwszą klasę, to czas kiedy za granicą był niedostępny, ale wolny, kolorowy zachód pachnący czekoladą i gumami Donald. Można by pomyśleć, że mieliśmy też wtedy ograniczony dostęp do wiedzy, ale okazuje się, że UWAGA … pojawiały się książki przestrzegające przed zmianami klimatycznymi 😳
📖35 lat temu wydano książkę pt „Czy zadepczemy przyrodę?”, w której Autorka - Iwona Jacyna - pisze dokładnie to, o czym dyskutujemy w 2022 r, uznając że to takie odkrywcze 🤷‍♀️ koncentruje się na nadmiernej konsumpcji, szalonej produkcji która pochłania masę cennych surowców i na opakowaniach, które są trwalsze niż produkty ♥️ na zanieczyszczaniu wody, powietrza, bezmyślnym wycinaniu lasów.
👉 ta wiedza była dostępna od dawna, a my wciąż jesteśmy zaskoczeni 😲kiedy mówię o konieczności szybkiej transformacji myślenia i zmiany modeli biznesowych, bardzo często słyszę, że to szaleństwo, że się nie da, że przecież to wymaga kupy forsy ….tak, ale ta książka jest jednym z dowodów na to, że mogliśmy zacząć dużo wcześniej. Bo już było wiadomo do czego doprowadzi nas lekceważenie przyrody, byli specjaliści potrafiący to wszystko wytłumaczyć. Woleliśmy po prostu „Nie patrzeć w górę” 🤷‍♀️
👉polecam przejrzenie kolejnych zdjęć. Nie poczujecie, co prawda, cudnego zapachu starej książki, ale zrozumiecie, że alarm środowiskowy wyje od dawna. waste

Kilka dni temu zmarł Nino Cerruti - nestor świata mody, wizjoner, który z czułością podchodził do tkanin i ubioru. Człowiek, o którym tak niewiele w ostatnich latach pisano, a to Jego uczniem był G. Armani, to On projektował kostiumy m.in do takich filmów jak: „Filadelfia” czy „Nagi Instynkt” Dzięki Renata Piotrowska Cerruti] miałam szczęście być w fabryce tkanin Cerruti we włoskiej Bieli, słuchać niezwykłych opowieści o Jego podejściu do mody i rzemiosła, które tak bardzo wpisuje się w promowaną dziś odpowiedzialność. Pamiętam, że podczas mojego pobytu w Bieli natknęliśmy się na siebie i zamieniliśmy dwa zdania ♥️. Renata Piotrowska Cerruti] wyrazy współczucia