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L’économie du sport est une branche de l’économie qui étudie l’incidence du sport, amateur et professionnel, sur l’ensemble de l’économie.

Activité improductive qui a longtemps été l’apanage d’une classe oisive, le sport appartient pourtant bien aujourd’hui à la réalité économique mondiale. La performance sportive de haut niveau suppose de lourds investissements, consentis par les pouvoirs publics ou les sponsors, mais constitue aussi un spectacle payant, et surtout un support publicitaire. Elle a un impact économique dans l’économie et l’emploi des pays qui s'y investissent, lié en particulier au bâtiment et aux travaux publics.

De son côté, la pratique du sport en tant que loisir, en expansion depuis les années 1970, entraîne la consommation de vêtements et d’articles de sport, de services, commerciaux ou non, d’enseignement et d’animation.

La cartographie de la réussite sportive l’indique assez : la performance du sportif de haute compétition n’est pas qu’une aventure individuelle. Ainsi, le Gabon, dans la perspective des deux coupes d'Afrique organisé , a investi massivement dans la préparation de ces compétitions. « Le sport est un creuset où s’entremêlent de la science, de la technologie, des médias, et pour tout dire, de l’argent et de la puissance économique » écrit Claude Genzling. Les sponsors tentent d’associer leur image de marque à la réussite d’un champion ou d’une équipe, ou encore à un événement. Cela ne concerne pas que les fabricants d’articles ou de vêtements de sports etc. Le sport a en effet une bonne audience à la télévision et symbolise la compétitivité et le dynamisme de l’entreprise.

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Management du sport : des métiers d’avenir

Les métiers du sport ne sont pas uniquement réservés aux grands athlètes et certains offrent des opportunités de carrières très prometteuses. Du responsable marketing à l’agent en passant par le manager d’événement sportif, de nombreux métiers d’avenir sont liés au management du sport.

Ce secteur demande un grand sens des responsabilités, de la communication et du contact. Il regroupe plusieurs corps de métiers et peut s’effectuer au sein de différentes structures :

marketing, communication ou sponsoring sportif dans des entreprises spécialisées ;
journalisme sportif pour un média spécialisé ;
vente d’articles de sport en magasin ;
événementiel sportif dans une fédération ;
entraînement sportif en club.

Vous l’aurez compris, les métiers liés au management du sport sont multiples : responsable ou directeur marketing, organisateur d'évènements sportif, commercial, chargé de communication, manager d’un club professionnel, agent de joueur professionnel…

L’un des métiers du management du sport est celui d’agent sportif. Ce dernier travaille généralement pour les athlètes de haut niveau et les accompagne dans la négociation de leurs contrats.

Autre métier, celui d’organisateur d’événements sportifs. Celui-ci est chargé de planifier et de coordonner le déroulement d’un événement sportif : invitation, publicité, promotion, satisfaction des participants…

Le directeur marketing sportif a lui pour mission de mettre en avant des produits, des services, voire des personnalités. C'est également lui qui supervise les actions et stratégies marketing.

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