Horizon

Voici la recette du succès

Les recettes publicitaires nettes des médias s’élèvent en 2016 à 13,3 milliards €, et restent équivalentes à celles de 2015. L’évolution était de -0,9% en 2015 vs 2014 sur ce même périmètre.

En ce qui concerne le périmètre « médias historiques + Internet », le marché est pour la première fois depuis 5 ans, en progression de +1,1%. En effet, en 2015 il était stable et il faut remonter à l’année 2011 pour constater une croissance (+1,3%).

Cette situation plus favorable en 2016 s’explique principalement par la croissance toujours importante d’Internet, +7,0% par rapport à 2015. Celle-ci est notamment tirée par le display, en progression forte sur les formats vidéos, sur le mobile et sur les réseaux sociaux.

Cette croissance s’explique aussi par la bonne tenue de certains médias historiques :

 Le cinéma, +8,9% en 2016 vs +1,8% en 2015, profitant certainement de la deuxième meilleure fréquentation des salles depuis 50 ans,

 La publicité extérieure, +3,1% en 2016, vs -0,6% en 2015, tirée notamment par les bons résultats du digital, du shopping, du transport et du mobilier urbain.

 La télévision, qui malgré une année riche en manifestations sportives, voit son marché progresser légèrement de +0,4% vs +0,6% en 2015, progression due notamment au parrainage : +7,2%.

 Les imprimés sans adresse qui se redressent, progressant de +0,8% vs -0,6% en 2015.

Pour tous les autres médias, les recettes publicitaires nettes sont en baisse par rapport à l’année précédente :

 Radio : -1,3% (-0,8% en 2015)  Presse : -6,7% (-5,9% en 2015)  Annuaires : -11,0% (-6,9% en 2015)  Courrier publicitaire : -4,0% (-7,1% en 2015)

Dans ce contexte, les recettes publicitaires « des médias historiques » (hors revenus digitaux) sont en baisse de -1,6% en 2016, vs -1,9% un an auparavant.

Source : IREP et FRANCEPUB 2016

Horizon

"La nouvelle image de Transavia passe par une modification de son nom. Autrefois nommée transavia.com, la marque se présente maintenant comme transavia. Le .com étant une appellation aujourd’hui jugée vieillissante.

Pour le style graphique de la marque, le choix s’est orienté sur un côté amusant, accessible et flexible. Le logo se dote d’une seule et unique couleur : le vert. Une couleur choisie pour son côté différenciant. Il est maintenant plus prononcé, s’inscrivant dans la tendance et faisant référence à un côté plus nature. Le T de la marque est symbolisé par deux petites flèches. Le but étant de traduire la connexion avec ses clients, mais aussi la mise en contact avec l’extérieur. Les minuscules ont été gardées afin de rester en cohérence avec une image de marque qui prône l’accessibilité. Le logo se trouve simplifié et épuré."

By | Creads, 1ère plateforme de création graphique.

Janvier, 2015.